默多克推新报重整旗鼓 政治利益大于经济利益

　　导语：传媒大亨默多克宣布推出新报纸——《星期日太阳报》，预计将比其前身《世界新闻报》更适合家庭阅读，情色内容也会减少。新报纸的前途如何？对处在窃听丑闻中的默多克意味着什么？

　  据经济之声报道，传媒大亨默多克宣布推出新报纸——《星期日太阳报》，预计将比其前身《世界新闻报》更适合家庭阅读，情色内容也会减少，转向做足球和时尚方面。本周该报首发前做了大量广告宣传，并印刷了大约300万份。

　　已经停刊的《世界新闻报》创办于1843年，是英国著名小报《太阳报》的周日版，1969年被默多克收购，热衷于揭发丑闻，追求轰动效果，2011年《世界新闻报》被爆窃听丑闻，包括窃听英国王室成员的手机信息，窃听英国13岁失踪女孩手机信息妨碍警方等，多则丑闻令英国上下哗然，并对窃听丑闻展开独立调查。《世界新闻报》于2011年6月被关闭，关闭前的平均销量约为250万份，《世界新闻报》关闭后，一半的读者转而购买其他报纸，大约130万读者在这一市场中消失。

　　曾在英国生活过的中国现代国际关系研究院欧洲研究所研究员曲兵告诉记者，在英国的报刊中，足球和时尚都是各大媒体重点关注的领域。

　　曲兵：一般每个报纸有几版或者相当一部分介绍体育赛事，特别是足球，这是跟英国人喜欢足球运动有关，时尚类的期刊和报纸也不少，像那个特别有名的《金融时报》，他在周末的时候也会夹一个时尚的小期刊，也很关注时尚这方面的东西。

　　默多克希望借助新推出的《星期日太阳报》赢回流失的读者，所以新报纸的上马速度让对手、广告商甚至自己的员工吃惊，宣布出刊后仅6天就在报摊出售。默多克也亲自坐镇英国伦敦“指挥”。

　　价格是默多克的“杀手锏”之一，一份《星期日太阳报》卖50便士，约合人民币5元左右，比主要竞争对手低。

　　但媒体人士冯明却认为，默多克推出《星期日太阳报》，整体上是政治意义大于经济利益。

　　冯明：我认为默多克在这个时候推出这个报纸来，可能还是想重塑他们新闻集团的形象，转移公众的视线，同时以积极乐观的心态争取一些新的读者，把他这个形象弥补过来，政治上的考虑大于经济上的考虑。

　　中央财经大学文化产业系副主任周正兵认为，虽然默多克在经营方面做了深入分析，但传统媒体竞争激烈，这张报纸面临极大挑战。

　　周正兵：经营上有考虑，也做过分析，比如之前那份报纸的消费者大概250万左右，现在估计是170-180万发行的数量，我觉得这倒是很靠谱的一个估计，但现在的问题，就像中国的传统媒体同样面临的问题，在数字化的背景下，而且西方的报业发展已经非常成型了，整个的情况是在走下坡的状态，传统的报纸广告的下滑挺明显的。(记者 伍承波)