完达山奶粉酝酿涨价 恢复信心成国内乳企发展关键(3)

　　海外奶源“大行其道”显示消费者信心不足

　　记者调查后发现，出于对国产奶粉的不信任感和“只选贵的”心态影响，海外奶源如今在国内“大行其道”。据上海海关统计，今年１月份，上海海关关区乳制品进口共３．１万吨，为仅次于去年１２月份的单月进口量历史次高值，七成以上由内资企业进口。其中进口奶粉１．５万吨，增加１６．８％，占同期关区乳制品进口总量的４９．６％。

　　而采用国外奶源的利润也颇为“诱人”。以今年１月份上海海关关区进口奶粉平均价格每吨５１０３美元计算，１千克奶粉约合３２元人民币。即便加上包装、运输和销售费用，据业内人士估算每罐（９００克）成本不会超过１００元，而动辄２００多元甚至４００多元的市场零售价，彰显洋品牌奶粉的巨大利润空间。

　　例如，惠氏奶粉旗下高端品牌“启赋”系列１阶段产品９００克零售价格为４０８元，新西兰原装原罐进口的光明培儿贝瑞奶粉定价为９００克为４１８元至４５８元，使用新西兰的奶源，并在新西兰加工生产的纽瑞滋奶粉３阶段１千克零售价为２５８元。一些消费者反映，中国市场上新西兰或者澳洲产奶粉，价格要比在新西兰、澳大利亚超市上直接购买贵１－２倍，有消费者甚至戏称中国奶粉价格“全球领先”。

　　乳业专家王丁棉表示，婴幼儿配方奶粉的基础营养就是蛋白质、钙质等，基本上所有的奶粉都以统一基础来生产，再添加不同含量和成分的微量营养元素，总体上大同小异。“无论是更换包装，还是升级配方乃至于推出新产品，其原材料的成本变化不会很大。”

　　以同样号称在国外生产的合生元奶粉为例，根据其年报中披露的信息，该公司奶粉业务的毛利润超过７０％。正是看中了“洋奶源”和“洋品牌”的暴利空间，国内企业越来越倾向于使用国外奶源，这既包括光明乳业、澳优乳业、合生元、娃哈哈等知名企业，还有百立乐、施恩、喜安智等品牌。

　　曹明是告诉记者，国内消费者愿意高价购买“洋品牌”婴幼儿奶粉，恰恰说明消费者是理性的，国产奶粉并不能指望提升价格来“上位”。事实上，国内生产企业经过与国际企业多年“同台竞技”，在生产设备、工艺和管理上已经有了很大进步，产品品质也有了很大提高，但与国际先进企业相比仍有差距，这也是“洋品牌”奶粉能够有品牌溢价和高额利润的主要原因，国内乳业想要“上位”，还必须一步一步从恢复消费者信心做起。

    记者魏宗凯、周琳、陈爱平