中国制造必须迈过“傍洋货”这道坎儿

　　日前，还有一则消息让人关注：意大利对外贸易委员会在北京设立了知识产权办公室，经过大约一年时间的调查，在中国市场上发现数十家假冒意大利品牌的企业。这家委员会已向中国有关部门递交"伪意大利"品牌的企业名单，呼吁中方采取措施保护意大利品牌。

　　一方面，美国球星迈克尔·乔丹通过视频隔空喊话，要求中国乔丹体育停止侵犯他的姓名权，并且在中国提出了有关诉讼。另一方面，正在准备上市的中国乔丹体育在其招股说明书中，商标及商号风险也被列在"需要特别关注的风险因素"第一项。

　　长期研究品牌管理的业内人士李一峰说，仿冒他人品牌已经到了泛滥的地步，"因为法国鳄鱼品牌有名，国内至少有上百条形形色色的'鳄鱼'；走在一些城市的商业中心，与国际知名品牌容易混淆的标识随处可见……这些做法虽算不得违法，但实际上不诚信。"

　　上海汇业律师事务所吴冬律师认为，虽然乔丹诉乔丹体育案的最终判决结果难以预料，但至少有一点，"乔丹体育即使在国内发展再好，也很难走向世界，因为这一商标在国外是无法获得认可的"。

　　如果不是球星乔丹起诉乔丹体育，或许很多消费者根本不知道两个乔丹原来没有任何关系。SOHO中国CEO张欣在微博上说，"我一直就以为乔丹运动服是乔丹的，就像李宁那样"。

　　一位上海的消费者陈先生就很不满这种"傍名人"的做法，他说，体育用品叫"乔丹"，显然是为了让人联想起球星乔丹，造成某种错觉，否则为什么不叫"张丹""李丹"？"现在国内这种现象太多了，'某某奴''某某丹'等不伦不类的假洋品牌，充斥市场。"

　　"傍名牌"最终伤害自己

　　中国服装协会专家委员会委员、东华大学博士生导师卞向阳说，一些企业在发展初期，受制于资金、品牌知名度等因素，通过"傍名牌"可以获得暂时的发展。

　　乔丹体育的经历恰好证明了这一点，其前身是1984年成立的晋江县日用品二厂，2000年改名为乔丹体育，当时的注册资本为500万元。此后13年里乔丹体育得到迅速成长，到2009年变更为股份公司时，其注册资金已增至4.5亿元。