法国顶级葡萄酒拉菲落地中国 醉翁之意不在"酒"(3)

　　盲目追大牌催生畸形消费

　　坊间伴随着“拉菲”衍生出很多段子：山西煤老板一顿饭喝掉两箱1982年的拉菲；鄂尔多斯富人喜欢一边打麻将一边喝拉菲。

　　山寨拉菲、冒牌拉菲的泛滥无疑与国人的消费观有关。李晓红认为，假酒泛滥是因为有经济上巨大的利益诱惑，其背后则是巨大的消费市场。也就是说，国人对拉菲的非正常需求是山寨拉菲泛滥的根本原因。

　　与以拉菲为代表的高档红酒一样，高档的洋酒在中国的销售也一路上升，李晓红表示，优良的销售业绩与优良的销售预期大大刺激与鼓励着生产商，刺激着拉菲来到中国，落地中国。而高端酒更好销售的深层原因就在于中国的传统文化，送礼，好面子，是高端品牌走俏的关键词。

　　她认为，送政府官员，送客户，送利益相关方，送亲朋好友，礼品经济从来就是不可忽视的一大块经济蛋糕，只是近年来洋酒与红酒逐步进入了这个候选礼单，而且以时尚、健康的面目获得青睐，而好面子的文化基因左右着只选贵的、不选对的的采购行为。 (记者朱瑞娟)