张力军:巨额广告投入未必能打造强势品牌
2012年05月03日 13:13 来源:中国广播网 参与互动(0)
据经济之声《天下财经》报道,食品饮料行业销售费用最多的十家上市公司2011年在广告方面的花费就已经接近100亿元,有的公司广告投放甚至超过净利润一倍多,食品饮料行业是不是必须依赖广告营销?第一视频集团董事局主席、apec发展理事会理事长张力军对此作出评论。
张力军:在当今的信息时代,无论是食品行业还是其他的行业,通过广告宣传品牌效果是无可厚非的,但如果企业投入大量的资金进行广告宣传,虽然短时间内的确能够取得一定的广告效益,但是短期轰炸出来的名牌效应如果没有真才实料的支撑,到最后未必能够给企业创造出强势的品牌。
【编辑:何敏】