成都大熊猫文化背后的休闲经济学

　　中新社成都6月1日电 (殷樱)6月1日，在成都大熊猫繁育研究基地，许多小朋友带着可爱的熊猫帽，跟基地的大熊猫一起过度过自己的“儿童节”。不仅只在节假日，该基地每天都是门庭若市，吸引不少中外游客。然而，成都熊猫文化背后却蕴含着这个城市独有的休闲经济学。

　　“妈妈，熊猫走路一摇一摆，好可爱。”来自深圳的小朋友豆豆第一次见到大熊猫，十分兴奋，豆豆的母亲刘女士也特意选择在六一儿童节带孩子过来玩。“看了熊猫，我顺便去成都周边的地方玩玩。”

　　成都大熊猫繁育研究基地研究中心主任侯蓉表示，自从2002年该基地正式做旅游发展，每年游客都递增20%，去年达到110多万人次。“我们这儿的境外游客特别多的，几乎占到我们游客总数的三分之一。”

　　在熊猫基地，随处可见到来自世界各地的游客旅游参观，对熊猫的喜爱甚至超过了中国人。美国游客丹尼尔告诉记者，在他生活的地方，很多人只要说到大熊猫，就会立刻联想到中国成都。“今天看到活生生的大熊猫，真是比想象中还要可爱。”

　　憨态可掬的熊猫是中国的符号，也是成都的标签。它更代表着一种生活方式，象征了成都悠闲从容的城市品格。来自台湾的陈先生对成都有一点的了解，一边看着慢悠悠走路的大熊猫，一边笑着说：“大熊猫的许多特征还跟成都人有点类似，总是那样悠闲从容，不慌不忙。”

　　然而，在成都市民曾林眼里，熊猫文化里的悠闲从容，其背后的核心要义是“休闲”，成都产生的不是休闲学，而是休闲经济学，通过休闲来社交，将生意运作于无形。“很多外地人觉得成都人爱泡茶馆，打麻将，但殊不知有许多生意就是在这样的环境下促成的。”

　　“大熊猫作为中国国家形象元素，在全球的形象力特别大。”侯蓉说，外国人对熊猫的喜爱直接带动了成都境外游的发展。“熊猫基地已成为海外游客的旅游目的地，他们很多都是为了看熊猫而来成都。”侯蓉认为，旅游业能促进成都绿色GDP的增长。

　　如今，作为国宝的大熊猫还一直肩负着城市品牌传播的重要角色。在很多地方，大熊猫已作为成都国际化城市营销战略的形象品牌。

　　2010年，首届“成都全球招募熊猫守护使”面向全球举办。2012年伦敦奥运会前夕，来自成都的108只“熊猫人”在英国伦敦市中心的表演也将伦敦举行的“成都熊猫保护意识周”推向了高潮。

　　这种以公益推动城市美誉度和责任感的提升，堪称成都在熊猫品牌推广方面的重要举措，那么，好莱坞大片“零成本”植入成都元素，则是一次看似“无心插柳”的妙招。

　　2008年10月，《功夫熊猫》上映后不久，在成都市政府邀请下，《功夫熊猫2》的创作团队专程到成都考察。实际上这次考察让《功夫熊猫2》增加了许多成都元素，这也是《功夫熊猫2》票房之外的“成都收获”。

　　如今，成都已成为中国中西部金融机构种类最全、数量最多、市场规模最大城市。落户世界500强企业已达238多家，中西部第一。

　　侯蓉表示，这次即将在成都召开的《财富》全球论坛，有许多嘉宾都要来该基地参观，她已经做过准备。“我希望这次论坛让更多的人喜欢大熊猫，让大熊猫文化带动成都的旅游发展。”(完)