双11数千亿网售背后：国人钱袋子鼓了 消费更看品质

　　中新网北京11月17日电(吴涛)一年一度的双11购物狂欢已落下帷幕。数据显示，仅天猫和京东商城两个平台今年双11期间销售额就近3000亿元，销售数据再攀新高。有分析指出，数千亿元消费的背后折射出民众消费需求的改变，“富日子穷过”变为了“富日子富过”。

　　网上零售再攀新高，占总零售比重上升

　　双11落下帷幕，从今年电商平台公布的数据看，其销售再创新高。天猫数据显示，双11全天交易额达1682亿元；京东也第一次公布了下单金额，11月1日至11日，京东商城下单金额超1273亿元。

　　德勤中国与阿里研究院发布的《平台经济协同治理三大议题》报告显示，2016年中国电子商务交易额超过20万亿元，平台经济已经占到了GDP的10.5%。2016年电商交易额在总零售中占比，中国是16.4%，美国是10.1%，中国已经是美国的1.5倍以上。

　　国家统计局的数据显示，2017年1-10月份，社会消费品零售总额297419亿元，同比增长10.3%。其中，全国网上零售额55350亿元(占零售总额的18.61%)，同比增长34.0%，比上年同期加快8.3个百分点。

　　动辄千亿元销售，折射国人消费需求升级

　　值得注意的是，今年双11销售中，高端产品销售增长非常快。数据显示，天猫平台，耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿；京东平台，11日凌晨1分钟内，Apple笔记本销量突破1万台。

　　中国银行业协会首席经济学家巴曙松表示，中国整体上正从一个“富日子穷过”进入到“富日子富过”的阶段。“随着城镇居民家庭人均可支配收入的持续增长，中国消费结构升级趋势明显，消费需求正从衣食住行等基本需求转向轻奢、服务等非必需消费，如海外旅游、健身等。”

　　2017年前三季度，全国居民人均可支配收入19342元，比上年同期名义增长9.1%，扣除价格因素，实际增长7.5%。

　　民众购买商品品质的变化是收入增加的一个体现。数据显示，双11当天，京东平台上价格不菲的爆品大闸蟹一骑绝尘，从0点到9点销售将近4万件，这是去年同期的4倍；国际名表中的泰格豪雅 、NOMOS、艾美、摩纹、摩凡陀、依波路等授权品牌当天1小时内销售额达到去年同期3倍以上。

　　巴曙松表示，目前中国消费金融产品主要集中于3C数码产品消费场景等，在旅游、家装、教育等增长前景广阔的领域目前暂时还较为少见，“可以预计，未来消费场景会继续拓展，覆盖的产业会更为广泛。”

　　民众消费开始接受“轻奢”，市场潜力巨大

　　正如上文巴曙松所言，越来越多的人能接受“轻奢”消费。在这次双11，一对小夫妻双双买了iPhone X，他们接受中新网采访时表示，“只要自己能承担得住，奢侈一次也不要紧，别‘过火’就好。”

　　这些变化从今年电商销售情况中也可看出。国内奢侈品电商平台寺库给中新网提供的资料显示，从今年双11销售情况看，除北上广、成都、重庆、杭州和深圳这些奢侈品消费重地之外，西藏、广西等地区都达到了40多倍的增长，另外甘肃地区的新客户增长十分惊人。

　　近日，中国电子商务研究中心发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》指出，2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元，较2015年的1130亿元相比，增长了6%。

　　报告还指出，中国消费者对奢侈品逐渐开始认识并且接受，且随着中国经济水平和人均国民收入的不断提高，其消费需求也在不断地增加。

　　优质产品“能进能出”，网购国际化成共识

　　国际化产品销售猛增是国人消费升级另一个证明。亚马逊给中新网提供的资料显示，高品质的国际品牌和商品是中国消费者关注的热点，双11当天，亚马逊海外购销售额约达去年同期的三倍。

　　中新网观察发现，中国电商平台不但会引进国外优质产品，同样还会把中国优质产品卖至海外，电商出海已是不争的事实。比如，天猫双11交易已覆盖全球225个国家和地区。

　　中国电子商务研究中心主任曹磊分析，电商出海，一是因中国网购用户的增长趋势逐渐放缓，电商企业自然会转向市场潜力可观的海外市场，比如东南亚、非洲等正在崛起的新兴市场；二是得益于微信支付以及支付宝的普及，支付平台的全球化，多家国内电商将支付板块拓宽至国外。(完)