陈李济石洪超：新时代百年品牌老字号要发挥榜样作用

　　中新网5月11日电 为宣传知名国产品牌，讲好中国品牌故事，提高自主品牌影响力和认知度，每年5月10日为“中国品牌日”。在第二个“中国品牌日”到来之际，广州白云山陈李济药厂有限公司掌门人，党委书记、董事长石洪超接受中新网采访时表示，在今天品牌强国新时代，老字号这一群体有着自已独特的历史使命和责任担当，要发挥榜样作用，当好排头兵，做大做强中国百年品牌，代表中国文化和品牌走向全球。

　　作为中国民族自主百年品牌，老字号有着深厚的历史文化底蕴和内涵，是中国文化复兴的重要组成部分和载体，同时也是中国经济发展的重要力量之一。广州白云山陈李济药厂有限公司作为吉尼斯纪录全球最长寿药厂、国家级非物质文化遗产单位、中华老字号企业，时至今日仍然活力四射。石洪超认为，是因为百年老店陈李济始终坚持文化传承，践行工匠精神、坚守诚信理念，才使百年老店品牌陈李济深深根植于消费者心中，流传于历史长河。

　　中医药文化是中华文化的重要组成部分，是五千年中华传统文化至今鲜活的印记。中医药文化的自信，是中华文化自信的表达，是几千年中华优秀传统文化的再现。作为国家级非物质文化传承单位，陈李济将传播中医药文化为已任，石洪超介绍，陈李济坚持在产品宣传中渗透中医药文化宣传，让消费者了解中医药治病理念，让消费者逐渐接受中药。

　　陈李济还主动开展中医药宣传推广活动，以陈李济中药博物馆为平台，充分发挥全国中医药文化宣传教育基地作用，在普及、弘扬中医药文化方面做了大量工作：开设“国家级非物质文化遗产之百年陈皮文化体验班”、定期开展中医药互动小课堂，承接 “广州科普自由行”等大型团体旅游项目，接待中小学团体参观，扩大中医药文化的受众群体，让更多人了解中医药、接受中医药。

　　在宣传与推广中医药文化方面，石洪超倡议将中医药知识纳入中小学地方综合课程等基础教育体系，加快构建中医药文化公共服务体系，支持制作出版广东中医药图书、电子出版物和影视作品，依托现有公园设施，引入中医药健康理念，推出融健康养生知识普及、养生保健体验、健康娱乐于一体的中医药文化主题园区，继续开展中医药科普宣传周、主题文化节、知识技能竞赛等形式多样的中医药推广活动，推广中医药文化。石洪超还建议，媒体也应发挥舆论引导作用，多宣传报道中医药方面的非物质文化遗产，关注医药老字号发展历程。为中医药鼓与呼，营造良好社会舆论氛围，为中医药的发展及中华文化传承凝心铸魂。

　　在工匠精神传承方面，石洪超介绍，传统中药炮制技术通常由经验丰富的师傅代代相传，师傅毫无保留地传授，徒弟要把前辈的经验学到手，在学和悟的过程中创新，实现炮制工艺的传承和创新。陈李济在2016年举行了药工拜师仪式，就是希望将陈李济传统炮制工艺传承下来，发扬光大陈李济古方正药的精髓，为百年老店产品质量和企业发展提供保障。在创新方面，早在300多年前，陈李济为使中药便于携带及长期保存，解决成药药性挥发流失、防潮霉变等问题，创新性地创造了蜡丸制作技术，让中医药文化得以走出国门，走向世界。

　　石洪超希望通过各方助力，推进道地药材保护性开发，保护和继承中药传统工艺，共促中医药文化推广和中医药产业的大发展，建立国人中医药文化的强大自信，实现中医药文化的伟大复兴。让“民族瑰宝”绽放新的光彩。