金鸡百花的一点怪现象

　　靠传统行政模式操办的影视节，已经越来越难吸引公众，有成为社交、联欢专场的危险。

　　第19届金鸡百花电影节在江阴落幕，虽然获奖的《建国大业》等片及赵薇、陈坤等星皆是可以接受的常态选择，但百花奖很难引起公众更多兴趣。双黄蛋照有，公信力仍跌，人气大赏———百花奖成了国产电影节的一个缩影。

　　本届电影节有一点广受诟病的评奖细节是，所评电影跨度是两年。像《非诚勿扰》《画皮》这样的电影都是两年前放映的，连主创回忆电影细节可能都会有陌生感距离感了，那公众会有什么观感？吃饭要趁热，评奖也尽量要趁热打铁，间隔时间不宜过久，如果评奖结果都需使劲回忆，那情感诉求当然很难做到直接、迅速。这种入围片时限完全不符合电影奖项规律，充满行政指令因素，难以调动公众的参与热情。试想一下，如果2008年中超联赛冠军2010年才给颁一奖杯，到时队员和观众还“嗨”得起来吗？

　　我想起十几年前对艺术奖项的一次宏观调控，该调控造成了眼下“单数年评百花，双数年评金鸡”的怪象。这“一刀切”破坏了电影奖项的自身规律，这一点上，与电视界的金鹰、飞天奖轮颁类似。不是依据电影的规律，电影传播的特点，电影奖项的内在逻辑办电影节，而是以符合政策规定为前提办节，当然就找不到观众及参与者的兴奋点，保持不了热度，提供不了新鲜感。

　　由于中国电影节的日渐增多，上海电影节、长春电影节等影响力的分流，金鸡百花电影节业已不是国产电影营销的最重要阵地。特别是上海电影节，虽远比不上国外几大电影节，但由于地处国际性都市，交通、媒介发达，影响巨大，基本上已取代金鸡百花成为最重要的营销平台。对日益市场化的中国电影来说，卖场比奖杯实际意义更大，因此，在二三线城市举行的金鸡百花电影节加速边缘化。主办者频繁变换举办地的行为，虽然也属无奈之举，但从某种程度上严重伤害了金鸡百花品牌的稳定度、美誉度，因为，对这些城市来讲，它们只是金鸡百花的匆匆过客，办不办得好，跟它们关系不大。

　　靠传统行政模式操办的影视节，已经越来越难吸引公众，有成为小圈子人社交、联欢专场的危险。除了世界性的娱乐样态、奖项多元导致传统奖项关注度下降外，从根子上讲，衰败源于不按规律办事，不尊重奖项的公众属性，没有把吸引关注、增加魅力、推陈出新放在最重要位置考虑。

　　□谭飞（影评人）