卫视跨年晚会火拼烧掉数亿元 观众迷茫看得忒累

　　2010年的最后一天，电视荧屏上格外热闹。湖南、江苏、安徽、浙江、深圳等地方卫视纷纷加入“跨年大战”，连央视也不甘人后，推出“跨年盛典”。当晚，16台跨年晚会几乎同时上演，让观众成了最辛苦的人。昨日，此番“混战”终于有了结果。湖南卫视率先宣布，在央视索福瑞25个中心城市的收视统计中他们以3.58%的成绩夺冠，江苏卫视、央视3套紧随其后。

　　为了这个结果，各家卫视可谓“不惜代价”。据悉，这些跨年晚会动辄投资数千万元，明星云集，场面豪华，保守估计，各家卫视一晚上就“烧掉”不下2亿元。16台如此血拼“新年第一场晚会”，据说，赚钱是浮云，赚收视口碑才是真实目的。

　　神曲火爆 明星赶场

　　从怀旧到韩流，从国际元素到民族特色……16台跨年晚会，可谓各有各的精彩。而最火爆的节目堪称湖南卫视主打的“神曲”《忐忑》。

　　什么叫“无招胜有招”？“神曲”《忐忑》的演唱者龚琳娜用自己的歌声做了最佳的诠释。全篇只有“啊”、“哒”、“啦”等几个不成意思的发声，却将一种忧虑、忐忑的意境演绎得淋漓尽致。

　　既然是跨年，温情牌也不可或缺。当晚，在深圳卫视跨年演唱会上，杨千嬅在演唱《烈女》等快歌时，为她伴舞的赫然就是老公丁子高。为此杨千嬅还现场收到主持人送出的“百家衣”作为礼物。快到零点时，“三缺一”的S.H.E登场献唱。表演完毕，两人拿起一支录音笔，请全场观众为Selina加油，并保证将祝福带给养伤中的Selina本人。正因为这些温情的安排，深圳卫视的跨年晚会被网友认为“很温暖”。

　　随着各卫视展开跨年战，不少明星也成了“赶场达人”。赶场“劳模”第一名堪称张靓颖，她分别出现在湖南卫视、深圳卫视、东方卫视三场晚会上，其中有的晚会为录播。而凭《爱情买卖》走红的慕容晓晓则更是厉害，五台晚会上出现了她的身影。

　　大牌忽悠 “大妈”毁约

　　竞争激烈的跨年晚会，众多卫视都打出了“国际牌”，江苏卫视要请艾薇儿和苏珊大妈，湖南号称要请Lady Gaga，浙江卫视放话说请小贝夫妇……结果，众多大牌都成了浮云，炒得最凶的苏珊大妈的理由据说是“飞行恐惧症”，气得江苏卫视要告她单方面违约。江苏卫视相关负责人表示，违约金的数字不会少于六位数。

　　与苏珊大妈无缘跨年至少有来龙去脉的交代相比，炒得更加火热的小贝夫妇、贾斯汀·比伯、少女时代则更像是一场自娱自乐的狂欢——说来时轰轰烈烈，演出时悄无声息，相关主办方甚至连明确解释都未给出。据了解，其实类似这样的“被加盟”情况已成今年跨年晚会的一大特色。国际大牌为何成浮云？各卫视也向记者解释了一些大牌时间难配合、审批过程麻烦、出场费用太高的因素，尽管如此，面对观众的失望，这股炒作风还是应该刹车了！

　　不为赚钱 只为口碑

　　记者了解到，跨年演唱会的收入主要由冠名、广告和票房三部分组成。江苏卫视跨年晚会投资预算为3000万元，而《2011年江苏卫视广告招标书》中显示，跨年演唱会的冠名标底价为1300万元，可收回30%的成本；广告以最贵的时段每秒4万元计算，可收回成本的40%；票房则是跨年演唱会中最薄弱的环节，能收回10%就算很好了。如此算下来，还有20%的空缺无法弥补。

　　湖南卫视的预算为2000万元，预算低的主要原因，是该台充分利用天娱旗下艺人。但就算如此，湖南卫视的跨年演唱会依然没有多少盈利。同时，几乎每个卫视都异口同声地宣称，跨年晚会不为赚钱。

　　江苏卫视负责宣传的工作人员告诉记者：“对于卫视而言，跨年晚会就相当于央视春晚，赚钱不是最重要的，重要的是抢夺收视率，提高卫视的品牌度。”安徽卫视元旦晚会总导演张艳艳则表示：“去年我们是在贴钱，今年我们也是在做口碑，也没钱赚。”

　　除了收视之争，各大卫视如此“火拼”的原因，还在于跨年晚会是树立品牌效应的方式。江苏卫视加入“跨年演唱会”战局后尝到了甜头，“跨年演唱会并不是说多赚钱，而是提高品牌影响力，像我们办《绝对唱响》，第一年的冠名是红豆，第二年就是飘柔，2009年就是雪碧了。品牌影响力提升了，也会吸引不少大的广告商。”湖南卫视总编办的工作人员也称，办跨年的目的就是扩大自己的品牌影响力，从而吸引更多、更大的广告商。

　　劳众伤财 不跨也罢

　　可是，各大卫视的烧钱之举，到底成效几何，观众却有自己的看法。十几台晚会令观众目不暇接，噱头频出，观众都迷茫着不知道该看什么。微博上不少人留言说：“跨年晚会，唱得没有当初说得好，来回调台，看得忒累。 ”“想想花这么多钱就心疼，以后不如合办一个。 ”“各卫视水平参差不齐，纯靠砸钱没意义。 ”

　　跨年晚会一夜烧掉了两个亿，足见各大卫视投入到这场跨年大战的热情，但其中只怕除了少数赢家，大多数参与者的账面上显示的都是负数，那么这些参与者获得了自己需要的“价值”吗？这个问题恐怕要因投入的大小而异。

　　通过对一些卫视高层的采访，记者了解到，一些投入小的卫视，原本就没打算在这场混战中获得实打实的真金白银，他们寄望获得的价值是一种姿态，一种“瞧，我也有能力把跨年办好、办热闹”的姿态，这种姿态是展示给观众看的，也是展示给广告商看的；投入大的卫视显然是有野心的：他们看重的“价值”并不在眼前，当然也就毫不顾忌账面上是否好看。这两种心态是左右两亿跨年投入的主流。

　　让人担忧的是，如此烧钱比拼，或许将愈演愈烈。比如，“跨年晚会”如此，接下来春节晚会的比拼，无疑将更加惨烈。也因此，各大卫视之间的竞争，将陷于循环往复的怪圈之中，没完没了。但毕竟，收视率并不代表价值取向，甚至也并非能真实反映广大受众的需求。而烧掉的钱，终究是社会资源，因此，未免让人有点心疼。

　　本报综合