《武林外传》银幕外的阳谋

新京报插图/赵斌

　　【尖锋话题】

　　时隔五年，《武林外传》终于登上了大银幕，按影片眼下在全国影院上映的热度来看，可以判断这是继《喜羊羊与灰太狼》之后又一个“小屏幕转战大银幕”的经典国产案例。借不少电影里的一句经典台词：“一次可能是偶然，两次就应该是阴谋了”。所以在我看来，《武林外传》最大的价值恰恰在银幕背后这“阴谋”，其实更恰当的说法应该是“阳谋”──它是如何从电视剧产品为切入点，正在逐步打通整个娱乐产业链的──这似乎比现在这部大电影的最终票房数字更值得关注。

　　《武林外传》没有经历像《喜羊羊与灰太狼》在电视播出平台初期几年的“煎熬期”，它在2005年一经播出，就受到了全国众多年轻电视观众的追捧。在《我爱我家》之后，经典国内情景喜剧多年严重空缺，《武林外传》凭借对年轻人口味的准确把握，特别是编剧宁财神以极其网络化和游戏感的台词方式，重建了一套完整而自恰的幽默系统，使这部貌不惊人的情景喜剧旋即火遍全国，应了那句话：“可赶上这一拨了”。

　　如果说《武林外传》电视剧的火爆，还是很有其“必然性”的话，那后面《武林外传》从电视剧名称逐步转型为一个文化产品品牌，这其中的一步步走来，表面上看似乎都应该是“纯属偶然”。跟着电视剧的热播，《武林外传》的投资方又投资制作了《武林外传》动画版，而原剧夸张的喜剧效果和本身已经很有漫画感的人物性格，为动画版《武林外传》的成功也奠定了基础。而后《武林外传》又推出了小说版，跟完美时空公司又共同投资制作了大型3D网游《武林外传Online》，这部网游在2009年暑假期间投入公测，很快又赢得了无数《武林外传》游戏粉丝的心。还有话剧版上演。然后，《武林外传》的大电影版终于被提上日程，但要再把原班人马凑齐，是需要折腾一段时间的，差不多折腾了一年多，电影版才得以跟全国观众见面。至此，《武林外传》也基本实现了横跨影视、文学、动漫和游戏多个创意文化产业平台，品牌价值得以实质性的提升。

　　前一阵如果大家还有印象，一个关于迪士尼和“喜羊羊”合作的“小道消息”就已经让不少媒体热闹了一阵，究竟迪士尼和“喜羊羊”是招安还是合作，目前仍未得到最后的确认。但事实是，看似低幼的“狼羊”组合，确实吸引到了国际强势文化资本的注意。而《武林外传》的品牌价值，相对于“喜羊羊”来说，可能更具有本土文化特色。

　　《武林外传》从一部投资约在2000万的电视剧，用了5年时间，促成了一个价值几亿的本土文化品牌，它与喜洋洋一样，对国内创意文化产业的影响是具有里程碑意义的。

　　正是这两个成功“阳谋”案例，最近两年似乎让很多影视文化公司，都在逐步开窍，创意文化产业似乎也见到了曙光。因为把眼下的图书、动漫、网游和影视行业单独拆看，每个行业发展的增长速度，似乎都足够乐观。但换个角度，最终娱乐的大赢家，应该就是看谁能找到上游核心创意资源，然后完整联通整个创意文化产业链条，再整合文化产品的知识产权资源。说到底，其实也就是各个文化行业，从行业到产业的再升级。《武林外传》再次验证了国内这片文化土壤，并不贫瘠，只是需要更多的后来者。

　　□关雅荻（影评人）