数字出版深探：iPad能否拯救纸媒

　　登录：打开崭新世界

　　“iPad是一种信息的延伸，是一种新传播技术，它拓展了传播的空间。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公教授给iPad很高的评价，并且对纸媒登陆iPad这样的合作方式比较看好。

　　《南方都市报》总编辑曹轲认为，iPad等平板电脑的技术改进，肯定会让传统的、专业的媒体多一个发布的平台和展示的空间，延伸到一些原来没法关注到的读者群，或者让一些用户可以第一时间看到相关的内容。《扬子晚报》视觉部主任刘翔认为，读者这个概念已经不能局限于纸媒，手机读者、网络读者等都是一个读者群中不可缺失的一部分，与iPad的合作是维护和拓展自己的新媒体读者群。

　　《新京报》传媒公司副总裁柯斌认为，iPad的阅读体验比较好，可以播放多媒体，可以多点触屏，还可以模拟纸媒翻阅的感觉，可以放大、缩小，可以提供纸媒所不能提供的更深层次的服务。对于传统媒体来说，应用这种工具是一种丰富和发展。

　　《中国国家地理》登陆iPad是以旅行版电子杂志《行天下》而出场的。中国国家地理新媒体首席执行官兼总编辑才华烨认为，iPad属于高端产品，《中国国家地理》从自身的定位来说是属于一个高端的期刊，读者也具有高学历、高收入，是社会的中坚力量，读者群的定位也比较高端，和苹果用户的定位非常吻合。因此，《行天下》没有纸质版，它是为了新媒体这个平台而独家原创的，适应个人电脑、手机及iPad的阅读习惯。才华烨说，当读者群能比较精准地定位后，就给广告商带来便利，方便广告商更有针对性地投放广告。而iPad的全彩触摸屏被认为非常适合全屏广告的展现，为广告商吸引用户眼球提供了广阔的发挥空间。传统媒体的两大赢利支柱——付费阅读和广告，在iPad上似乎都可以找到新的突破口。

　　合作：存在不少问题

　　虽然现在很多纸媒纷纷和iPad进行合作，但是这个合作却潜伏着很多问题。

　　搬运工似的iPad版不被接受

　　网民Tim在自己的博客里写道：“虽然中国最能赚钱的和最有影响力的报纸都登陆iPad了，可遗憾的是这些报纸最终都没能在我的iPad上停留太长时间。《广州日报》最惨，下载仅用了不到5分钟就又将其卸载了。除《南方周末》iPad版有几分模样外，《南方都市报》、《东方早报》等只能算是一个iPad版的浏览器，内容不完整，不如直接访问它们的网站。”

　　“一夜间所有纸媒都视iPad为救世主。但iPad也改变不了它们灭亡的命运。它们转向iPad的时候，还是秉持着精英或编辑的内容路线，自上而下传播，订阅广告商业模式，孤岛的使用体验，话语权的把控，原封不动老一套拷贝。iPad的误导让他们不思改变，丢失变革机会。”创新工场创始合伙人汪华在他的微博上如是说。

　　《新闻晚报》副总编辑韩自立认为，和iPad合作最大的问题在于双方有没有把结合点看透。在内容的互动、赢利模式、打造结合点等方面都需要进一步摸索。 刘翔表示，目前与iPad合作的纸媒很多，几乎每个月都有上线，但是能够稳居下载排名前列的总是那么几家，这些纸媒又往往拥有自身强大的品牌号召力。值得担忧的是，一些媒体只是做“搬运工”，仓促上线后简单地把内容搬到iPad上，再频繁地发布修订版让读者更新，很少去考虑iPad的媒体特点和读者的阅读习惯。

　　做好iPad新闻要考虑很多因素：内容分类、检索查找、图文比例、阅读习惯、服务器和网络等。举一个例子，国内用户很少能拥有免费的高速网络，那么流量较大的视频和图片新闻就不能太多，读者面对10秒、最多20秒的屏幕等待中会最终选择关闭和“转台”，如何权衡好看和好用，理想和实现之间还是有一定的差距。

　　iPad需要适应网状传播

　　目前，观察周围的年轻读者，在使用iPad的时候也不看报纸或者杂志，而是在看互联网信息。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿也提到很多iPad上的内容就是纸媒的PDF版(可移植文档格式)，网络的可互动、可链接、可搜索的功能在PDF版上无法实现，所以这也是他本人不怎么用iPad阅读的原因。PDF版本的纸媒推上去之后，仍然是一种单向传播，这样的方式只能是一种补充，而不会成为一个绝对替代性的方式。iPad目前还是一个纸媒的转化，现在新媒体的一个最大特点是点对点，有网状传播，所以它可以聚集、互动、链接。如果iPad要成为主流性的传输，它一定要适应这样的网状传播。

　　前景：拯救的结论过于武断

　　未来的纸媒会怎样？既说得清，也说不清。刘翔认为，最时髦的词就叫多媒体融合。iPad这样的手持终端首先一定是未来的主流之一，过去无数媒体人关于“电纸报”的猜想有了现实版；其次iPad一定会更加完美，无论是软件和硬件都会有比iPad更完美的产品出现。

　　iPad将会改变报纸信息采集方式

　　解放日报社社长尹明华认为，iPad的势头之所以迅猛，就在于它采取了先捆绑销售再分类收费这样一种成功的商业模式。技术手段的发展对所有人都是平等的，新媒体的发展浪潮能带给纸媒很多启示，传统媒体，尤其是报纸需要加快转型。尹鸿认为，终端发生改变之后就不能称之为报纸了，它可以叫做手机报、iPad报，但它实际上已经不是报纸了。它可能会改变报纸原来的信息采集方式和输送方式，报社以后可能会变成多媒介的内容供应商。

　　纸媒还有5年~10年时间

　　尹韵公认为中国的纸媒估计还有5年~10年的发展空间，这种发展空间来自于中国国内的实际情况，而中国这种国情跟外国是不一样的。第一，中国的城镇化水平还不高，相关数据显示，中国现在的城镇化水平只有50%，而发达国家的城镇化基本上是80%~90%。这种城镇化对报业的发展起了很大的作用，所以中国的城镇化与发达国家相比还有比较长的一段距离，这就意味着我们还有很长的一段路要走。第二，报业发展空间还取决于受教育程度。中国改革开放以来，受教育人口确实有了很大的上升，但是目前普及的是九年义务教育，受高等教育人口的发展和发达国家相比还有差距，所以中国的报业发展还有空间。

　　网络时代的一个介质新变化

　　觉得iPad不会带来本质变化，现在都是一种尝试，持这样观点的人也不在少数。韩自力认为iPad的冲击不会比网络更大，它只是在网络时代的一个介质的新变化。从纸媒到电台、电视、网络，这些可以说是划时代的媒体的大格局，对纸媒都存在冲击，但是到目前为止纸媒还没有被冲垮，纸媒还是有其自身的生命力。韩自力说，只要人们还在动态当中，他就离不开报纸。等到以后做任何事情都用电脑、都依赖电脑指挥后，这样的生活状态可能就不需要报纸了。不过，估计这还需要很长的一段时间。

　　提供内容才最重要

　　对于媒体来讲，是内容为王，不管是什么样的载体，能提供什么样的内容才是最重要的。才华烨很自信地说：“为什么现在所有的文化品牌都愿意和我们合作，因为我们有独一无二的内容，有在网络上搜索不到的内容，这是我们最重要的价值，这个或许也是媒体生存的一个价值。”

　　网民张小洋在微博里说：“纸媒选择iPad或者未来更有竞争力的终端都没有错，重要的是如何在选择的过程中既不失去自我，又能够顺应数字化潮流超越自我真正拉近与读者之间的距离。”

　　作者：袁舒婕 赵新乐