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新华日报:零广告,重庆卫视一诺惊天下

2011年03月03日 13:58 来源:新华日报 参与互动(0)  【字体:↑大 ↓小

  重庆电视台卫视频道3月1日起全面改版,不再播出商业广告。

  重庆卫视的“变脸”,可谓在全国电视圈里一石击水。向商业广告说“不”,意味着电视台将损失大量广告收入。如今,电视广告早已进入“亿元时代”。据称,《非诚勿扰》、《快乐大本营》这样的全国名栏目,全年广告标底已突破4亿元。湖南卫视今年的广告收入预计将达50亿元,浙江卫视、安徽卫视将超过20亿元,今年广告收入超过10亿元的卫视全国将有10多家。如此大的一块蛋糕,2007年就在全国省级卫视收视排名位于第3的重庆卫视,为何会选择主动放弃?

  “我爱中国红”;“主流媒体、公益频道”;“还市民一个干净荧屏”……从目前官方透露的各种信息可以看出,改版后的重庆卫视除了将拒绝“商业广告”外,还将减少电视剧和外购外包节目,在以“红色节目”和“人文节目”为主打的基础上,增大新闻节目、自办精品文化栏目、公益广告和公益宣传片的播出比例,为观众提供更好的公益电视服务和良好的收视体验。而以往在各档节目中播出的商业广告也将变成展示重庆城市形象、倡导社会公德、职业道德、家庭美德等方面的公益广告和宣传片。为便于观众能完整流畅地观看电视节目,以上公益广告和宣传片不在单个节目或电影、电视剧中插播,而是安排在各档节目之间适当播出。

  按照该集团负责人所说,“我们要发挥引导社会、教育人民的责任。在有限的时段里传播更多更有价值、更富文化含量和知识含量的电视作品,让思想穿越时空。”

  对此,不少网友持肯定态度。“电视台早就该好好整顿了。现在的广告真是太滥了,可以说到了‘广告里插播节目’的地步。现在想看全一部电视剧,必须要看五六遍广告,简直是强买强卖嘛。关键是里面还有不少内容粗俗、格调低下的广告,让人不厌其烦。”尽管目前暂未有其他省级卫视跟进,但不少业内人士也很赞同重庆卫视的做法。湖南卫视副台长张华立就在微博上表示,“重庆卫视不播广告,成为中国首家真正意义上的公共卫星频道,可喜可贺!这也是我们这个行业改革的思路之一:要么转向产业,要么坚决定位政府公共服务,目前太混沌,一锅煮,N不像。”

  应该说,在当前电视广告一片乱象的前提下,重庆卫视的做法是值得肯定的。不过,还是有人对“吃螃蟹”表示了担忧。没有了广告的支撑,电视台如何维持运营,盈利模式又在哪里?有网友就评论说,对电视台而言,商业广告与弘扬主旋律并非矛盾和博弈,并不是非此即彼的关系。其实,只要对商业广告的播出予以规范,把握好内容与格调,两者完全可以互利双赢。这一点,从内地一些坚守主流价值电视台的良性发展上已得到验证。

  其实,重庆卫视的做法在国外早有先例,不少国家都有非盈利性的公共电视台。比如,日本的NHK电视台就一直坚持“零广告”,甚至连举办一些社会公益活动,也拒绝接受企业赞助。对此,也曾有人表示不理解,认为这是对传媒资源的浪费。但在NHK看来,这样做是为了确保新闻报道的客观、公正和中立。如果片面依靠广告收入,则节目的导向很可能受广告商的影响。而一旦没有了“掣肘”,电视台就不用再受收视率所累,尽可以从社会满意度出发,打造一些精品栏目。记者了解到,国外类似这种“零广告”电视台的盈利模式还有不少,包括集团内其他频道的盈利补偿、用户收视费收取、财团资金支撑和慈善捐赠等。

  公共电视台的存在价值在于,保证资讯自由流通,并监督公权力的运行。无论其初衷是什么,重庆卫视向商业广告说“不”的行为,已经在有意无意之中,对内地公共电视进行了一次有力推动。

  在谈到未来发展时,重庆卫视总编室主任陈修身在接受本报记者电话采访时说,“请相信我们,我们这次是在打一场蓝海战役,一定会找到盈利模式的。”毋庸置疑,人们真心希望重庆卫视能找到这片蓝海。不过,对先行者而言,这条寻海之路可能不会轻松。

  董 晨

 

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【编辑:蒲波】
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直隶巴人的原贴:
我国实施高温补贴政策已有年头了,但是多地标准已数年未涨,高温津贴落实遭遇尴尬。
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