易俗社豪华包间一角。
本报记者 杨 彦摄
易俗社剧场外景。
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4月1日，百年剧场——西安易俗社在停演10余年后，即将重装开放。日前，该剧场公布了重新开业的门票价格：普座380元/位，豪华包间8000元/间。舆论一时哗然。
作为风光一时的古老剧种，秦腔如今已不复当年风采，身陷困局。如何振兴，各方观点莫衷一是，打“天价牌”，显然也是其中一种手段。效果如何，还有待市场检验。
日前，记者走进这座百年剧社，探寻天价喧嚣背后真实的秦腔。
事 件
百年剧场开出天价票
西安易俗社创建于1912年，是著名的秦腔科班，也是我国第一个集戏曲教育和演出为一体的新型艺术团体，与莫斯科大剧院和英国皇家剧院并称为“世界艺坛三大古老剧社”。易俗社剧场原为清朝末年修建的一座专供达官显贵听戏的室内剧场，其后易俗社以重金购买并加以改造，于1917年投入使用。剧场历经3次较大规模的整修屹立至今，2006年被确认为全国文物保护单位。
“易俗社剧场在西安老戏迷心中，就是一座艺术圣殿。”西安秦腔剧院有限公司市场部部长、易俗社剧场负责人张武宏告诉记者，“但自从上世纪90年代后期，因为年久失修，剧场停止了一切演出。”
2005年，易俗社与三意社、秦腔一团、五一剧团合并组建西安秦腔剧院，后经体制改革，成立了西安秦腔剧院有限公司。2010年4月，西安秦腔剧院投资1300余万元对剧场进行修缮。目前，修缮工作已近尾声，今年4月1日将重新开业。
张武宏介绍，重新开业的易俗社剧场门票价格将定为：一楼普座140个，有6个为800元/位，其余均为380元/位，二楼6间卡座3000元/间（4—6人），2个豪华包间8000元/间（10—12人）。
回 应
打造高级秦腔会所
张武宏说，易俗社剧场被定位为“高级秦腔会所”，是“高端人士进行政务、商务交流的地方”，所以会有价格这么高的门票。
“秦腔在陕西的戏迷无数，但长期以来‘看戏的人多，买票的人少’。作为剧团剧院，也认为给一个人唱是唱，给一群人唱也是唱，所以哪怕不卖票，场子也要满。”张武宏说，“这种理念，其实是毁了秦腔市场。秦腔演员的收入主要靠走穴，演出主要是下乡演出，节目质量难以提高，秦腔也逐渐被指摘为‘粗鄙、低陋’。”
“我们就是要让秦腔回归高端消费市场，让人们真正认知秦腔的价值，让观众有种身份感。”张武宏说，票价是在考察了德云社、刘老根大舞台等知名剧场后敲定的，“既然可以有天价相声、天价二人转，为什么就不可以有天价秦腔呢？重装后的易俗社剧场档次绝对一流，8000元的豪包只有2个，配置全红木家具、高档地毯，看戏位置当然也是最好的。”
张武宏介绍，在西安，每年花费数万元看戏的秦腔爱好者比比皆是，但这些人不进剧场，而是去了“茶园子”。“为什么？因为在茶园子，他们可以享受在剧场里享受不到的服务，以及被人尊重的感觉。”张武宏说，“我们就是要把茶园子的这部分客人吸引过来。今后，能在易俗社剧场演出的都将是国家一级演员，追求的是名家名剧、原汁原味。只是会把剧目改编缩减到两小时内，让故事节奏更快些，以符合现代人的欣赏习惯。”
同时，张武宏承认，“天价门票”的推出也希望引起社会关注。“剧场十几年没有演戏了，已经被很多人淡忘，我们想通过讨论，让人们知道这个地方。”至于结果，张武宏不敢断言：“这是我们第一次走到市场的最前端，有可能成功也有可能失败。就用一年时间来试验吧。”他表示，如果此路不通，打算瞄准旅游市场，“可以接待旅行团，一是参观，二是请他们看半小时的戏。每唱完一段，就告诉游客为什么要这么唱，表达的是什么，这对争取年轻观众应该是有帮助的。”
质 疑
大众的艺术还是大款的艺术
“这么高的票价接受不了。”记者在西安街头随机采访了几位普通市民，他们异口同声地说。
某企业老板刘先生倒是表示：“钱不是问题，关键是喜不喜欢。”尽管自己没什么兴趣，但他认识的一位企业老总“对秦腔特别痴迷，每年这方面的消费估计上10万元”。
国家级秦腔项目代表传承人、著名秦腔表演艺术家马友仙对易俗社剧场此次定价的前景并不看好。“秦腔是大众的艺术，不是大款的艺术。这种价位与目前陕西的经济发展水平不相适应，将把绝大多数的戏迷拒之门外，从长远看不太现实。”而对剧场负责人所持“现今秦腔演出质量难以提高”的说法，马友仙稍显激动地说：“你去省戏曲研究院剧场，看看大型秦腔现代剧《西京故事》的质量算不算上乘。但是，我们的票价最高才60元，低的才二三十元。每天还给农民工免费赠送30张门票。”
被誉为“眉户王”的秦腔名家雷开元也认为，目前秦腔的最大观众群体还是农民和普通市民，剧场把目标人群定位为“40岁以上的成功人士”不是很明智。“据我所知，这些人当中真正喜欢秦腔的并不是太多。企业家虽然有钱，但会常去吗？”
追 问
秦腔该走哪条路子
“秦腔是陕西人骨子里流出来的文化，任何一门艺术在陕西都不能和秦腔比。但是，秦腔‘看戏的多，买票的少’的现象确实存在，培育市场是一个漫长的过程，需要政府引导、社会参与和企业支持。”陕西省文化厅副厅长刘宽忍说。
刘宽忍介绍，陕西省在1983年即成立了“振兴秦腔办公室”，近几年来，更是通过采取组织秦腔进京等一系列措施，“为秦腔找到走下去的力量”。在他看来，为群众表演某种程度上应该属于公益性事业，政府有责任拿出部分财力物力来让老百姓看戏、看好戏。“但是现在，秦腔艺术发展的需求与政府投资间的差距比较大。”
在陕西渭南，秦腔发展之路走出了另外一种模式。据渭南市文化局副局长雷振宇介绍，该市于2007年11月推出“周末1元剧场”活动，即在每周五晚上，由渭南市秦腔剧团为当地群众提供一台全本大戏演出，每位观众收费仅1元钱。演出费用不足部分由政府资金与企业投入来弥补。
雷振宇告诉记者，“周末1元剧场”推出至今已吸引了超过10万人次的观众，还带动了该市剧团业务的发展。市剧团先后恢复排练了近20台全本大戏，一台现代小戏，几十个折子戏，商演价格也从3000元上升到6000至8000元，场次大幅攀升，效益逐步好转。
“观众是一个剧种发展的基础，秦腔要真正实现传承与发展，还要走大众的路子。”雷振宇说。 本报记者 杨 彦
