中新网杭州5月5日电(记者 夏毅)依托浙江强劲的经济实力和浓郁的人文底蕴，可以说，杭州动漫节经过多年的培育，已渐成为中国动漫产业的一个重要样本。同时，“杭州模式”不仅仅是杭州独有的，它又隐含着整个中国动漫产业的发展脉动，这一模式或将全面推动中国动漫产业进入新的发展阶段。
杭州模式 文化是其根和魂
杭州市委副书记叶明此前表示，文化对于一座城市的重要性，近几年来这样的感受越来越明显。“我们始终相信，梦想是一座城市的翅膀，只要不断努力，梦想就一定能实现，梦想也一定能超越。”
今年，杭州首次提出的“动漫我的城市，动漫我的生活”理念，即动漫不仅是一个产业，也是一种文化，更是一种生活态度。
“杭州要打造动漫之都，不但要生产创作更多的动漫作品产品，而且要营造更加浓厚的创意氛围，激发创意的灵感，优化创意的环境，这些都是我们产业发展的土壤。”叶明指出，动漫应该成为人们的一种生活方式，成为城市的一种品质，“一座城市有了创意，就有了活力。”
就在中国动漫产业飞速发展并向“动漫强国”迈进的同时，杭州动漫产业异军突起，后来居上，在中国产业格局中占据了举足轻重的地位，其形成的“杭州模式”已然成为杭州发展动漫产业特色之路的代名词。
据中国国际动漫节节展办主任汪小玫介绍，所谓“杭州模式”，是将动漫产业置于整个文化创意产业的背景之下，以开放的形态与文创产业联动运行。以打造“全国文化创意中心”和创建“动漫之都”为目标，以中国国际动漫节为平台，以全国领先的产业政策为保障，以名家名企名校为支撑，以国际国内两个市场为导向的一种产业模式。
动漫盛宴 节展经济“助推”凸显
2005年，杭州举办了首届中国国际动漫节。2006年，国家广电总局确定将这一节展永久落户杭州，是目前国内规格最高、在海内外有广泛影响力和知名度的国际性专业动漫节展活动，至今已成功举办七届，“杭州动漫”作为一个整体品牌已经形成。
盘点刚刚落幕的第七届中国国际动漫节，据初步统计，共有200余万人次参加了动漫节的各项活动；签约项目近50个，涉及金额106亿。现场成交22亿人民币，总金额达到128亿。均突破了往届记录。
绚丽的灯光，华丽的服饰，大量的中国元素……COSPLAY超级盛典的火爆不亚于动漫节期间的任何一个角落。为期四天的盛典吸引了来自美国、日本和韩国等国家和台湾地区的500多个专业社团、上万名选手参赛，3万人现场参与并把其高潮延续到最后。
动漫节不仅是视听享受的盛宴，其展会经济带来的庞大和持续的资金流、物流、信息流都非常客观，同时直接带动了当地服务、交通、旅游等相关产业的发展，动漫节展的经济助推作用不断凸显。
首次大规模汇聚海内外名企参展是本届动漫节一大亮点。来自美国、法国、加拿大、日本、韩国等54个国家和地区参展、参会、参赛，其中包括了美国迪士尼、日本集英社等重量级企业的首次亮相；动漫产业项目发布洽谈会上，共有来自国内20多个省市、直辖市、自治区以及台湾地区和日本、韩国、英国等国家的108家企业参加，洽谈项目总数达到177项，较上届增长27%。当场确定签约项目达17个，总金额超过10亿元。
叶明在本届动漫节闭幕式上表示，“今年活动赛事精彩纷呈，让人们领略到了动漫的激情和文化，与往届相比，本届动漫节逐步向‘专业化、国际化、产业化、品牌化’迈出了深远的一步。”
华丽转身 成长三角动漫核心城市
追溯到2004年，浙江省影视动画作品产量几乎为零，杭州甚至还不能生产一部完整的动漫游戏原创作品。但经过这些年的发展壮大，杭州动漫产业经历了从无到有，从小到大的飞跃。
2010年，杭州共有在册动漫企业207家，从业人员超过2万人，逐步形成了产业体系相对完整、结构布局日趋合理、整体技术水平先进、市场导向作用明显的杭州动漫游戏产业格局。2010年的产业增加值占该市GDP的比重达到11.8%，为推动城市经济转型升级做出了积极贡献。
然而数字又进一步说明了一切。据中国动漫产业首部蓝皮书显示，杭州目前是长三角动漫核心集聚区中的核心城市，2010年产量达到35008分钟，约占中国总产量的16%，连续两年位居全国各城市之首。其中优秀动画片数量连续三年位居全国第一。动画片《梦回金沙城》首次入围奥斯卡，成绩斐然。
此外，杭州动漫企业还积极“走出去”，海外市场销售成绩显著。2010年有47部原创作品远销90多个国家和地区，实现境外销售额1192万美元，出口额同比增长86%，多家动漫企业还在海外设立分支机构，不断开拓国际市场。
值得一提的是，一系列领先全国的产业政策是助推杭州动漫产业发展的强力引擎。据了解，从2005年开始，杭州率先在全国出台扶持动漫产业的政策，每年拿出5000-7000万的专项资金扶持动漫重点项目和奖励优秀产品，2010年又出台新的动漫产业政策，更加注重对动漫企业的“扶优扶强”，并根据动画播出的时间段给予区别奖励等。
在良好的政策环境、深厚的人文环境吸引下，杭州已然逐渐成为动漫人才聚集的风水宝地。宏梦卡通、漫齐妙等著名动漫巨头先后落户；台湾著名漫画家朱德庸、蔡志忠在杭州成立工作室；姚非拉、夏达等国内新锐纷纷在此定居。
时代路口 动漫产业转型需良方
中国首部动漫蓝皮书《中国动漫产业发展报告(2011)》近日指出，中国已跻身世界动画大国之列，但“十二五”时期是中国动漫产业发展的重要战略机遇期，也是从动画大国向动漫强国跨域的攻坚期。
动漫产品自身质量存在短板，而产业链又被处于垄断之势的电视台截断，动漫企业该如何在困境中寻求发展？业内专家对此进行了深入的探讨，思想的火花在碰撞中迸发。
中国动漫集团有限公司副董事长李扬指出，“目前中国90%的动漫企业都是‘小、散、弱、差’，而且自主品牌少，专项技术少，这对发展不利。” 他认为，动漫产业链上各环节的各自为战已经拖住了国内动漫产业前行的步伐。“国家只有加大扶持龙头动漫企业，做出规模效应，产业才能有希望。
作为杭州龙头企业的中南卡通，其盈利模式走的主要是开拓衍生品市场。其董事长吴建荣说，衍生产品才是动漫产业的主要利润来源。按照国际惯例，玩具等衍生品的销售往往占到一部动漫作品收入的6成以上，一些好的动画片甚至能占到8成。
“动漫产业不是制造业，其核心是打造文化，并不能一蹴而就。只有完善动漫企业自身的造血功能，并在产业链上找到适合自己发展的环节才是正途。”吴建荣补充道。
而对于中国动漫作品要成功走向世界，仙风道骨的台湾漫画家蔡志忠则认为，关键在于要选择世界性的题材。他告诉记者，这次来到杭州的最主要的目标，是要帮助中国的动漫推向全世界。
“这次将联合少林寺拍摄‘禅舞少林’的动漫电影，集合了中国元素和世界性题材两大要素，一定会受到观众的欢迎。”对于动漫电影，蔡志忠表示自己运筹帷幄已久。“我生于台湾，但会老死于杭州，”他表示后半身托付给杭州。(完)
