广电总局将禁“口罩”广告 制片方拍手叫好

　　（记者王砚文）前天，广电总局通报停播44条违规电视购物短片广告，并表示下一步将禁止在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，特别是禁止用贴片形式覆盖演职人员表的“口罩”广告。

　　此次被禁播的44条违规电视购物短片广告，涉及手机、电脑、化妆品、美容产品及投资收藏类商品等，都存在不同程度的虚假、夸大及误导消费的违规行为。这也是近年来广电总局叫停违规广告数量最多、最集中的一次。

　　同时，广电总局明确表示，下阶段将重点整治在电视剧片头之后和片尾之前插播广告，禁止“口罩”广告。总局还将建立“黑名单”制度，对投放虚假违规广告的企业或广告公司，将通报全系统禁止接受其投放的任何广告，对把关不严的播出机构，也将依法查处，并向社会公开曝光。

　　此消息一出，观众反应强烈，大家纷纷声讨“霸王”和“口罩”广告的罪状：“一部剧老是看得没头没尾，听得到主题曲看不到演员表，都不知道谁演的。”“最可恶是演到快结束，突然来一段广告，以为后面还有戏呢，等了半天，结果发现是片尾曲。”有网友调侃，看了这么多年电视，将终于不用“被广告”了。

　　还有观众提议，电视剧中频繁的插播广告也应该被叫停。其实，早在2009年总局就出台过相关规定：电视剧每集只能插播2次商业广告，每次时长不得超过1分30秒。其中，在19时至21时之间播出时，每集只可插播1次商业广告，时长不得超过1分钟。只不过在现实中，少有电视台遵守这一规定，频繁的广告插播让观众烦不胜烦，“感觉像在广告时间里抽空看电视剧”。

　　制片方也对此举拍手叫好。许多片头、片尾都经过精心制作，希望能展现给观众一部剧的精华影像和核心思想，但电视台后期强加的广告插播让一切都“泡了汤”。《潜伏》和《借枪》的制片人张宏震就表示，两部剧的片尾都是先由导演剪辑出合适的片段，再交由专门的广告公司，按MV的标准制作特效，一些画面甚至是手绘上去的。“这么漂亮的片子，由于广告插播，很多观众都看不到，太可惜，大家的辛苦工作也全浪费了。”他还表示，演职员表是对工作人员辛苦劳动的承认，“可是‘口罩’一戴，什么都没了，这是对工作人员的极大不尊重。”