读者难见作者 书商难见客户
——书博会定位需再琢磨
昨天中午，全国书博会现场，出版社开始忙碌着撤退，而卖拖鞋、玩具飞机和瑞士军刀的摊贩已经在大堂内抢滩。本该维持四天的图书盛会只进行到第三天。这不是本届书博会的特例，三年来书博会的“日程进展”大同小异。
全国图书交易博览会从2007年起改名为书博会，由最初单一的图书交易活动，发展为由地方政府主导，融出版物展销、行业研讨和倡导全民阅读等多功能为一体的书业盛会。但承载诸多功能的书博会似乎并不讨好，想购书的读者难见作者多见领导，想批发的出版商难见客户却遇散客，到场的名作家逐年减少，与香港书展、北京图书订货会、上海书展作比，全国书博会的自身定位值得重新考评。
读者不多客户少
随着订货功能的弱化，业界越来越看重书市交流信息的这一功能，许多出版社对这种“赶大集”的订货方式颇多微辞。不少图书出版社的发行人员告诉记者，现在通讯发达，订货合同早已敲定，在书博会上走个场，象征意义大于实际意义，能在展会上发展新客户的可能也很小。现在只是利用书博会每年在全国各地办展，借当地风光犒劳客户，拓展人脉，融洽与媒体的关系而已。
但既是业务洽谈交流，大厅却又成了展示为主，散客购票即可随意出入。在盛大文学等展台，记者在首日就听闻多本样书失窃。同时，读者对新书样品不卖感到非常不解，因为广场上的零售区并非以新书为主，折扣还不如网络书城给力。面向书店的发行人员也头疼，普通读者的逐一问讯干扰了工作，不给好脸色又影响品牌形象，于是，怨气和涣散让他们提前打包闪人。凤凰阿歇特的工作人员透露，组织8-10人参加一次书博会，差旅加展示的费用约8万元，这意味着，新书要多卖1万本，才能打平这次赴会的成本，压力不小，如光是卖书就不来了。
读者不爱开大会
本次哈尔滨书博会有13项大型活动，包括开幕式暨招待宴会、入场式、“版权保护”征文获奖、中国出版发展论坛、图书捐赠仪式、书博会交接仪式等等。这些活动多数禁止普通读者入内。
读者有个“读者大会”可以参加。本报记者 参加过3次全国书博会，每年都会举行大同小异的“读者大会”，在大会上的交流模式不变，领导致辞、文艺演出、图书捐赠加上作家上台发言。
读书是私人和分众的，读者的教育背景、年龄、性别、爱好层次不齐，小朋友喜欢小白兔大灰狼，不能指望严肃读者也在童稚的讨论中汲取到营养。要求每年一场大型读者大会上的文化布道，能同时触动大学教授与初中生的读书欲，这是不现实的。所以，读者不要开大会。
书博会本应是书香十足的大课堂，读者光顾书博会不仅仅是为了买书，更多读者将书博会视作文化天地，希望有机会与喜欢的作者面对面，听他们说说自己的写作经验、分享人生的感悟与困惑；或者与志趣相投的爱书人，就文化现象砥砺激发彼此的智慧。本报记者采访2009年、2010年的两次香港书展，丰富而立体，研讨会、作家讲座、亲子阅读、各色展览等活动均超过200项，其经验值得国内一些书展借鉴。
读者不爱读数字
第21届哈尔滨书博会《开幕首日的数据统计》中发布，零售展区展出品种20余万种……首日参展交易额达22亿元。按此粗略合算，以25万种计，每种图书交易额是8800元，图书的交易价格一般在30元左右，那么每种图书就卖出近300本。事实上，就算作者亲临签售，一个会场内单种图书的日销量也未必达到这个数字。
郑州、济南、成都、接连多届书博会，数据年年起蓬头，无一例外地自称展位数量、展馆面积、展会规模、参展单位等数据创历史新高，而这些数据只用来彰显书业盛会的成功举办，但对业内人士之外的普通读者毫无意义。与全国书博会同龄的香港书展，举办地近十年没有变化，参展人数(90万接近封顶)更非主办方邀功的筹码。永远把读者放在第一位，展示而非通告读者阅读之乐趣，正是这项亚洲最大书展的魅力所在。
特派记者 乐梦融
