《怪物史莱克》剧照
人文儿童电影《守护童年》导演刘抒鹃、总制片人江平、演员肖韵、张海燕（从左至右）出席首映礼。 新华社记者 金良快摄
让儿童走进影院，是儿童电影发展的长久之计。图为北京市东城区大方回民幼儿园小朋友喜迎“六一”儿童节。本报记者 杨慧峰摄
在儿童电影《守护童年》看片会上，儿童电影制片厂厂长江平反复叮嘱媒体，千万不要提这部电影是儿童片，否则，发行就更难了!
这样的叮嘱，让人格外辛酸。文艺作品连自己姓什么叫什么都不敢说，可以想象今天儿童电影的市场状况。在“六一”国际儿童节到来之际，在中国儿童电影制片厂喜迎成立30周年之际，儿童电影如何融入主流电影市场、如何进入良性循环的话题，再次被人们关注和提及。
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儿童食品、儿童服装、儿童图书，关于孩子的一切都格外赚钱，而儿童电影怎么就不能
儿童电影真的没有市场吗？理论上的测算会让人感到恰恰相反。以我国有2亿3千多万少年儿童计算，如果每个孩子每个月看一场电影，票房就能达到30亿元，除去制片方的分成，还有近10亿元，分摊到每部影片，就意味着7000多万元的利润。如此说来，儿童电影有着巨大的市场前景。然而，与这样广阔的市场大相径庭，儿童影片几乎都是赔本赚吆喝。影片的出路不外乎两条，一是拍完后找个学校象征性地放一场，然后搁置起来，等待日后在电视台露面的机会；再有就是靠得奖获取政府部门津贴，得到实惠的投资回报。这样的状况一直持续着。
儿童片真的没人看吗？《守护童年》在深圳和北京的首映，现场观众反映热烈。孩子和家长们一起经历了小主人公的成长，对片中的女警察充满敬意。影片放映完，观众的掌声热烈，很多人沉浸其中不愿离席。
不仅是新片，不少前些年拍的优秀儿童电影，在每年的儿童节或者暑期被拿出来放映时，也都效果不错。据统计，儿童电影在国外的获奖数量一直名列前茅，有的甚至同时可以在几个国际电影节上拿奖。尽管如此，国产优秀儿童片却难以和小观众们见面，它们只能“六一”节偶然出场，或者是某个专题活动中稍微亮一亮相，大多数在制作完成后都被丢弃在仓库中睡觉。
为什么儿童片会有行无市？著名电影剧作家赵葆华认为:这是因为市场没有进入良性循环。儿童通常没有独立购买的能力，需要组织观看，所以没有形成真正的买方。况且，儿童片大都是低成本，难以吸引创作力量，做不到和大制作影片相抗衡。试想，发行商们连商业片都排不过来档期，怎么能冒险让儿童片进入院线呢？
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不论儿童电影的创作思维方式如何变化，对主流价值观的明确弘扬，对真善美和假恶丑的价值判定，都是不能改变的
一位家长曾对记者提起，看央视黄金时间播出的一部动画片，一个富家子弟带着小伙伴们去冒险，乘坐着热气球飞上了天空，发生了危险，是这个富家孩子的管家及时救助，让孩子们转危为安，小伙伴们打算表示感谢时，这个富家孩子居然轻描淡写地说:这就是他的工作，他应该的，我要出了事儿，他会没饭碗的。作为创作者，也没有借另外几个孩子之口对这样的处理表示出不满，也没有对这样的言论加以纠正，这反映了创作者的态度。还有一部电影，写孩子有一个疯妈妈，疯妈妈一个晚上都没有回来，孩子知道了，非但不着急还坦然入睡。这样没有是非标准的状况，是近年来创作中频繁出现的、并未引起足够重视的问题。
一位多次参加儿童片评奖的评委透露说，儿童电影的确存在着善恶标准不清晰的状况:《小英雄雨来》被拍成电影，曾让人很期待。可这部电影开篇写了日本侵略者进入村庄之后对群众的迷惑之词，在日本兵的演讲中，大多讲所谓的友善和平，但对日本法西斯侵略者的暴行却没有重点表现。而描写以雨来为代表的一群孩子却是极尽能事给日本鬼子捣乱，本来是抗日小英雄，经这部电影的表现，就这样被异化为几个顽劣儿童的故事……这显然不符合历史，违背事实，这样的“创新”就是混淆是非。
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《小兵张嘎》、《红孩子》、《闪闪的红星》伴随了前辈们的童年。如今，面对《哈里·波特》的魔法世界和《玩具总动员》、《怪物史莱克》的“电玩时代”，我们的创作者无论如何都要从传统的创作模式中挣脱出来了
很多艺术家抱怨，儿童片没有多大投资，技术上难以达到效果，质量无法保障。既然在电脑高科技上无法和人家比拼，是不是能在想像力上下点功夫，能从故事讲述的角度上想想办法。儿童作家的思路大都停留在过去的年代，他们习惯了《黑猫警长》的思维模式，猫一定是正面英雄，无名鼠辈当然是反面教材。可是，美国电影《精灵鼠小弟》不是受到了孩子们的喜爱吗？
中影动画集团公司总经理黄军分析说，很多为孩子拍的电影，其实并不适合孩子观看，比如《空巢的孩子》，这部电影构思很不错，也有时代印记，它以留守儿童为视点来向大人们诉说，里面的孩子分别叫做北京、上海、南京、青岛、四川等等，父母在什么地方打工，他们就叫什么，都是这样的代号，影片的表现形式也不可谓不丰富，但是这部让大人忍不住唏嘘落泪的片子,对于好动的孩子来说却显得太沉重了。影片散文化的表达，深情而忧伤的诉说，对于留守儿童的心智状况、基础教育等社会话题的探究，都是孩子无法理解的。还有，儿童片《我坚强的小船》、《5·12汶川不相信眼泪》、《缘来是爱》、《滚拉拉的枪》、《茶壶》,在艺术上都很有追求并达到了一定的高度,在这些影片中儿童都是主角,但遗憾的是它们不能算给儿童看的儿童片。
《白雪公主》、《灰姑娘》这样的迪斯尼动画片多少年来都是经典，它的衍生产品到现在还在大卖。这是为什么？还是创作观念问题，是想像力的问题。白雪公主和灰姑娘都是孤儿，都是我们所谓的苦情戏中的主人公，可是，这些影片的表达方式却是乐观向上的，对人生充满美好的希望，认定梦想会实现，影片积极的人生态度，乐观的生活方式，同样能感染成年人。总体上说，我们的儿童电影创新的力度还不够，好作品还是太少。
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变“让电影走进校园”为“让儿童走进影院”，才是儿童电影发展的长久之计
儿童电影如何融入主流市场，也是被讨论过很多年的，政府也想了不少办法，很多的相关政策也在这几年陆续出台:扶持国产动画基地、设立儿童电影专项资金，校园电影院线也已颇具规模:“中影校园电影院线”跨省组建成功之后，“上海市电影教育院线”在上海创立，“中春雨电影发行网”的启动更是为了集中发行优势。电影院线都对青少年观众场次降低了票价。通过电视、网络、校园院线等绿色通道，通过广电总局联合教育部等组建的电影大篷车的广泛传播，有报道说，田间地头的孩子也能看电影了……尽管如此，儿童片找不到市场、没有政府撑腰的儿童电影几乎没有活路，仍然是不争的事实。
在很多国家，没有儿童片这一单独片种，而是对影片进行分级。在我国，电影不分级，也有专门的儿童电影制片厂，可是，儿童电影制片厂在市场大潮的冲击下，已经岌岌可危，江平厂长几乎是在做一个人的长跑。由江平厂长亲自导演的儿童片《寻找成龙》也在市场上做了一些探索，取得了1800万的票房，其中的多位明星都是友情帮忙的。他制片的《守护童年》也是靠主创们的敬业，才赢得了观众的好评。但这难以改变儿童片的整体趋势。
令人欣慰的是，这种情况正在改善。随着政策力度的加大，目前有不少民营机构加入儿童电影，儿童电影数量逐年上升。
江平认为，儿童电影不应是一日游,而应该纳入管理部门的通盘考虑,能不能让孩子们每月看一次儿童电影,让优秀儿童电影能够和他们见面，至关重要。
对此，黄军非常认同。他说，儿童电影不缺数量，而是质量有待于提高。应该呼吁创作者要以“爱心、童心、平等心”三心统一的姿态去拍儿童片。时代在发展，今日的儿童不同于往日儿童，明日的儿童亦不同于今日儿童。艺术家要与时俱进，研究新的课题，寻找新的出路。我们不要指望把儿童电影推向校园，而是要变“让电影走进校园”为“让儿童走进影院”。
一直以来，在商家眼中，“孩子的钱是最好赚的”。可是为什么到了儿童电影领域，商业上的经验都不好使了呢？这值得我们深思。毕竟这是一片等待开发的沃土，在未来的发展中，儿童电影一定能成为支撑票房的新生力量。（本报记者 李春利）
