上海书展即将拉开大幕 将推图书售价“限折令”

　　今年书展抄底难差不多就下手吧

　　本报观察：上海书展VS香港书展

　　昨天，在2011上海书展通气会的新闻稿里出现了“上海书展已被公认为与台北书展、香港书展并列的面向普通读者的最有影响的三大华文书展之一”的描述，体现了这个已变身“国家级”的书展的自信。但以本报记者观察，上海书展与香港书展仍有较大不同。比较两者，也许能给8月17日至23日在上海展览中心举行的本届上海书展带来启示。

　　记者 郦亮

　　440场活动VS300场活动

　　正如本报之前所言，今年上海书展跻身“国家级”，激发了参展书商的热情。据记者昨天了解，2011上海书展将由500家全国出版社展销图书15万种，举办活动440场，受邀嘉宾多达近300位。嘉宾方面，除了早前披露的诺奖得主勒·克莱齐奥、爱尔兰小说家托宾外，著名数学家丘成桐、夏商周断代工程首席科学家李学勤、美国总统奥巴马之弟马克·奥巴马等世界名人也在应邀之列。其他学术名家如易中天、周国平、骆以军、董启章等更是数不胜数。

　　世界上评价某一书展是否具有“代表性”，一般是看受邀嘉宾是否广泛，展商是否重量级，以及参观读者是否普遍。作为公认的世界最大华文书展之一，上月刚举行的第22届香港书展，有来自世界各地的150位演讲嘉宾，300场活动则充分体现了多元性。若论活动数量和嘉宾人数，较之香港书展，上海书展略胜一筹。

　　但这并不意味着上海书展已无可匹敌。香港书展今年读者数量创下了95万人次的纪录，上海书展只有25万人次。更关键的是，香港书展的观众中有1.5万人次是访港人士，占到总人次的近2%。上海书展基本还是本地市民的自娱自乐，外地读者比例显然还没这么高。因此要具“全国性”，上海书展读者的比例还需进一步多元。

　　为解困局，上海书展今年再推“长三角旅游互动”项目，承诺江浙人士光顾三天夜场时，凭身份证可免费入场。以此吸引外地读者参观。

　　限折令VS不限折

　　因为已是成熟的华文书展，香港书展今年抬高了参展门槛。他们的办法是取消了执行了数年的8折场租优惠，等于变相涨价了2成。通过此举，今年香港书展的品味确有一定提高。可香港书展已办了22年，上海书展只办了7年，相比之下，上海书展其实还处于规模拓展阶段，现在最重要的是广迎朋友，而非设置门槛。所以，市新闻出版局副局长阚宁辉，昨天重申今年上海书展将继续执行“免场地费、免摊位费、免宣传费”的“三免原则”。这使得上海书展仍将扮演“全国参展成本最低书展”的角色。

　　此外，今年上海书展将推图书售价不得低于二三折的“限折令”。据阚宁辉介绍，今年书展维持全场八折的销售策略，杜绝低价倾销。“我认为，书展期间的出版流通应该是一个良性循环，大家有一个共识是，一旦低折的口子一开，书业的秩序就会打乱。这会使得很多读者平时不买书，专门等到书展才买。”香港书展却从没“限折令”一说。他们一般也是全场八折，等到撤展前夕会有更低折扣推出，但也不会低于5折。

　　最严格安保VS人性化服务

　　阚宁辉介绍，今年书展安全保卫部部长将由市公安局一位副局长亲自担任，“我们这次不会给胆大妄为之徒以可乘之机”。香港书展每年有那么多读者参加，其安保的严格程度自然不比上海书展弱，但问题是，很多参观者并没有感觉到“严格安保”的存在，只有当真正逾矩的情况发生时，安保力量才会悄无声息突然出现。

　　其实，这么多年来，上海书展一直在向香港书展学习人性化服务。几年前夜场的开设，以及今年将230余场签售活动与近140场文化讲座分离举办，都是学习的结果。今年上海书展方面还将增加2100平方米“阳光棚”展览面积，增加手推车、一次性雨披和电脑终端自助查询机的数量。但阚宁辉也坦言，上海书展与香港书展比还是有距离，香港书展在市场化运作及人性化服务方面还有很多地方值得学习。