“蓝精灵之父”贝约的商业帝国：玩具售达3亿件

贝约

　　杰 夕

　　8月10日，电影《蓝精灵》在国内各大院线上映，让“70后”“80后”跟着这个昔日陪伴他们成长的动画形象一起又童真了一把。在素有“连环画王国”之称的比利时，蓝精灵同丁丁、路奇等动画形象一样，自上世纪50年代诞生以来，就成为深受各国儿童和商家青睐的动画形象。而在埃尔热、莫里斯、伏朗甘等一大批比利时连环画家中，“蓝精灵之父”贝约堪称独具商业头脑的艺术家，在他所创造的蓝精灵成为最受欢迎的卡通形象之一时，他一手打造的蓝精灵商业帝国也为他创造了巨额财富。

　　贝约这个名字伴随一群可爱的蓝精灵进入了千家万户，成为人们熟悉的连环画家。但事实上，贝约并不是“蓝精灵之父”的真名，而是他早年在报纸上刊载连环画时使用的笔名。随着连环画的知名度不断提升，人们渐渐遗忘了这位连环画家的真名皮埃尔·古里伏。1928年6月25日，贝约生于布鲁塞尔，7岁时失去父亲的他在15岁时便不得不退学养家。他曾当过电影放映员，后又在画廊工作5年，给玻璃灯罩绘图案、设计包装美术字等工作让他接触到许多连环画家，慢慢地，贝约的心中埋下了一个成为连环画家的梦想。1949到1952年间，他创作的连环画在一些报纸上刊载，受到一定欢迎。1958年，贝约创作的蓝精灵问世，这群可爱又独特的精灵形象让贝约一炮走红。蓝精灵的原型取自贝约创作的一个充满稚气的动画形象，原本以粉红色形象登场的“蓝精灵”最初只是贝约另一连环画中的小配角，在得知孩子们非常喜欢这个小精灵后，他决定给这个小配角编个故事。蓝精灵的故事充满了善良和爱，正派角色性格各异，反派角色则坏得怪异可爱。

　　蓝精灵让贝约的艺术天分得以彰显，而这位自学成才的连环画家并不是一位两耳不闻窗外事的艺术家，他还是一位独具商业营销眼光的多面手。1959年，比利时国家电视台开始播放动画片《蓝精灵》，走上荧屏的蓝精灵大放异彩，瞬间红遍了整个“连环画王国”。伴随着蓝精灵的人气高涨，贝约的约稿也多了起来，但搞创作的同时，贝约也开始着眼经营“蓝精灵”这个商业品牌。1966年起，蓝精灵造型玩具同诸多商品一道销售，商业广告接踵而至，贝约不得不放弃一些创作，过问经营版权。这并不是为金钱所驱使，而是因为他非常看重别人对他的尊重。他希望自己经营版权，从而不受蒙骗。1981年，美国NBC电视台制作并播出英文版《蓝精灵》，收视率高达42%，创下该台近20年的收视纪录；1986年，《蓝精灵》在中国播出后，也很快成为当时人们最喜爱的电视节目之一。随着各国《蓝精灵》的播出，蓝精灵的粉丝遍布世界各地，贝约以蓝精灵为中心的商业帝国也将触角伸向全球各个角落。早在1991 年，贝约就在法国梅斯市创办了“蓝精灵”主题公园，它的规模甚至可以和迪斯尼乐园相媲美。据了解，“蓝精灵”的产业规模已经达到了40亿美元左右。目前，全世界销售的蓝精灵玩具达3亿件，近2000种产品使用蓝精灵图案促销。

　　“蓝精灵”第16本画册出版一个月后，贝约于1992年12月24日因心脏病去世，终年64岁。在他离世近20年的今天，电影《蓝精灵》仍然吸引着众多“蓝迷”，以蓝精灵为主题的商品及商业广告也仍然具有很大吸引力，“蓝精灵之父”贝约的商业帝国在其后继者的管理下，依然放射着属于自己的光彩。