2011中国蒲城白水国际酥梨苹果文化节开幕式上，白水果农举着他们的苹果代言人许晴的肖像
最近有媒体报道，我省贫困县白水县花重金请影星许晴代言苹果广告，花费高达1200万元，在中央电视台、凤凰卫视等多家媒体播放。消息一出，有叫好的，而更多的却是质疑，许多人认为，一个贫困县，花这么大的代价做广告到底值不值得，能有多大的效果？而这些钱又是从哪来的？是不是又是从果农中集资的？带着这些问题，第一新闻的记者今天专门赶往白水进行调查。
“许晴象征性地收了一点代言费”
谈起许晴代言苹果一事，白水县果业局副局长赵建信说，多年来白水苹果品质优良，但与我省洛川苹果以及外省一些苹果相比牌子不够响亮，为了提高知名度，这次县上共投入1200万元用于白水苹果的市场推广，这些钱并不是象外界说的都给了明星作代言费。
白水县果业局副局长赵建信：“拿出1200万聘请许晴做代言，这个是不属实的。1200万是咱今年的一个宣传费，它不光包括许晴的代言费，还包括一些广告的宣传，户外的车站广告、高速路的广告、大中城市的车体广告，许多宣传资料的制作。许晴鉴于咱是一个贫困县，所以象征性地收了咱一点代言费。”
赵建信副局长说，虽然白水是一个贫困县，但这笔宣传费用是县上采用各种办法省下来的，没有让果农、企业出一分钱。
赵建信说：“政府通过节约自己的经费，减少会议、减少开支，节省费用为果农服务。通过今年广告的实施，通过高端媒体的投放，效果很好。”
一斤苹果多卖一毛钱 白水增收一个亿
采访中，赵建信也给记者算了一笔账。“一斤苹果多卖一毛钱，那咱白水县的50万亩苹果就要增收一个亿，这个做法是相当值得的，这些增收的钱是不是到了农民手中，用一小部分钱换来一大部分钱。”
赵建信还告诉记者，最近几年，他们加强对苹果的种植管理指导，提高苹果质量，这次的宣传只是发展当地苹果产业的一部分，白水苹果的品牌上去了，最终的受益者还是果农。
果农：今年苹果比往年好卖
要说这宣传到底有没有作用，最有发言权的还是当地的果农，记者在白水县种植苹果比较密集的雷牙乡、尧禾镇发现，几乎所有的果农都表示今年的苹果比往年好卖，价钱也不错。
白水果农：“和去年比，苹果价格能涨两到三成，去年75以上的苹果就是两块二两块钱三，今年两块六到两块八左右。”
白水果农：“我认为还是有些关系，咋能没关系，你说你的苹果再好，没有广告谁能认识到你。”
白水果农：“往年有时候压到冬季了，果农放到屋里好长时间卖不了，今年快，老是白天摘果晚上就装完了。”
白水苹果明星代言 算算这笔账
“白水苹果，健康好味道！”著名影星许晴代言白水苹果广告，在央视一套、七套，凤凰卫视中文台，湖南卫视等媒体播发后，引起争议。
有媒体在报道中称，陕西贫困县重金请许晴代言苹果，花费高达1200万元，有果农认为“花那么多钱请明星代言有什么效果？”然而，也有许多果农认为，白水县的广告效应提升了白水苹果的声誉。
果业局长：一斤多卖一毛全县多卖一亿
谈起请许晴代言白水苹果广告遭质疑一事，白水县果业管理局局长王杨军非常委屈。他说，多年来，虽然白水的苹果品质优良，但是牌子不够亮，实现不了优质优价。白水县委县政府经过多次会议研究，认为要提升白水苹果的知名度。因此，该县压缩会议活动，节约经费，共投入1170万元，用于白水苹果的市场推广，这1170万元中，主要资金用于媒介推广和制作费用，其中推介费800万元，制作费100万元，其他支出近300万元。许晴考虑到白水县是国家贫困县，并且政府是给农民办实事，就以低于其代言费近千万的价格代言两年白水苹果。
王杨军算了一笔账：一斤苹果多卖一毛钱，今年全县50多万吨苹果，算下来对于果农来说就可以多卖一个亿。通过明星代言、广告宣传的方式，也对白水苹果招商引资带来了不小的收益。在不收农林特产税的情况下，政府做苹果广告，受益的最终是果农。他说，这个问题农民最有发言权。
王杨军告诉记者，白水苹果从1996年开始就通过各种媒介宣传，保守估计今年的苹果收益将会突破26亿元，比去年增收近10亿元。白水县委县政府定下目标，要让苹果亩产收益上万元，人均收入一万元。
果农：今年比去年每斤高出3毛到1元
昨日下午，记者来到白水县尧禾镇田家洼，正在果园施肥的果农姜稳团谈起今年的苹果销售喜气洋洋。种植了20年苹果的姜稳团说，原来自己只有3亩果园，最初一年只卖几百元，2005年至2008年，他的3亩果园每年销售从没上过万元。去年，姜稳团的6亩果园也只卖了2.1万元。
今年由于白水县加大了宣传力度，自己的苹果早早就被预订。“我往年都是往苹果收购点送货，今年不用送货了。”姜稳团说，现在自己已经卖了4万多元，还存了一千多公斤优等果。
多年帮外地客商收购苹果的尧禾镇村民董选民说，今年的苹果比去年的价格每斤要高出3毛到1元，自己的5亩果园，每亩收入上万元。谈起今年的苹果收购，董选民说，今年北京，江苏，上海，广州等地的客商，在看了广告后纷纷前往白水采购苹果，白水苹果成了抢手货，鲜果已经销售接近尾声。
果业公司：今年收苹果要“低三下四”
白水源兴果业有限公司总经理陈少树说，前几年自己收购苹果，都是经纪人、果农托熟人卖给他们；而今年，行情反过来了，公司还要请经纪人吃饭喝酒拉关系，如果价格不高、关系搞不好，公司就收不到苹果。
根据陈少树的介绍，去年一斤65(指苹果直径65毫米)苹果价格只有1元，75的2元，更大的3元，而今年的价格分别为1.4-1.5元，2.5-2.8元，3.5-3.8元。
在记者离开时，正在果园忙碌的尧禾镇果农姜海水正在果园忙着给果树上有机肥，他说现在政府投入广告，客商来的很多。
据了解，往年来白水收购苹果的客商大约七八百人，而今年多达3000余人。
不妨对白水花钱请明星代言抱以宽容之心
陕西省白水县，一个国家级贫困县，最近为了宣传当地苹果，请来明星许晴担任白水苹果形象代言人，坊间流传当地政府为此花费1200万元。对此，白水县宣传部门回应称，1200万元是代言费、央视宣传费、高速户外费等的总和，这次宣传的目的是提高白水苹果品牌的知名度，促进白水苹果销售、增加农民收入。(10月19日《云南信息报》)
贫困县花巨资“傍明星”代言苹果的消息甫出，随即引发热议，认为此乃“大手笔”击掌叫好者有之，认为一个国家级贫困县，拿出这么多钱宣传苹果是在“穷折腾”的更是大有人在。不管怎样，现在全国人民都因此知道了陕西有一个叫白水的地方，此地盛产苹果，当地政府的投入也算是立竿见影了。
其实，陕西白水不是第一个砸钱宣传苹果的地方，细心的电视观众会发现，这几年另一个苹果主产区山东栖霞市频频在央视等重量级媒体露脸，“走遍天下，唯有栖霞”、“苹果之乡，山东栖霞”等广告词早已透过屏幕传遍千万家。
“在财政比较紧张的情况下，先后拿出2000多万元，在中央电视台做了四年苹果广告”，在栖霞市政府对外宣传栏中，这句话被屡屡提及，俨然成了“卖点”。而在当地，政府的这种烧钱行为似乎并未引起质疑，这又是为什么呢？笔者的老家紧邻栖霞，随着“栖霞苹果”知名度的扩大，也跟着“沾了光”。因为名声在外，这几年，每到苹果成熟之时，关外的、江南的，甚至日韩东南亚等地一些苹果经销商都莫名而来，随处可见收苹果的大棚，结果就是苹果价钱上去，且不愁销路，果农的收入大幅度增加。去年春节回家，发现村里兴起了一股学驾照热，不少村民的院门口都停上了私家车。可见酒香不怕巷子深的观念有时候真的需要改一改了。
同样是“苹果之乡”，山东栖霞豪掷2000万在央视做苹果广告，效果显著，不妨对陕西白水花钱请明星代言苹果抱以宽容之心。有一点要看明白，这钱不是花在建设豪华政府大楼上，不是用来采购天价烟、天价酒，效果也肯定比申请什么西门庆故里，孙悟空家乡要好得多。至于有人说请明星代言农产品，还不如请农业专家袁隆平代言，这就有点“抬杠”了，请袁隆平代言，会像现在找明星代言激起这么大波澜，把“白水苹果”推向全国吗？
因而，对于白水县花钱请明星帮着“卖苹果”一事，诸位看官还请稍安勿躁，不要一看贫困县花钱就愤愤不平的，就像一个穷人家的孩子，到了娶媳妇的年龄，不买几件新衣服，把自己打扮的精神一点，谁家的姑娘会看得上？咱别只盯着广告吐口水，慢慢看“疗效”吧。 (陕西广播电视台《第一新闻》记者 孙明)
