日前，《纽约时报》一则题为《亚马逊直接涉足传统出版，今秋直接出版纸制和电子书》的通讯经国内媒体广泛转载后，引发国内出版、文化、金融界多方关注。绕开传统出版社和传统出版代理人，力求打造“作者—亚马逊—读者”这一全新阅读模式的亚马逊公司让正在数字化变革中挣扎的中国出版界步步惊心！
亚马逊在北美制造的这阵“大地惊雷”是否会在中国复制？中国出版社和出版人的未来之路又在哪？中国数字化出版究竟有何顽症？为此本报记者展开了一番调查。
■ 深圳特区报记者 刘莎莎
警讯：年轻一代阅读习惯逐渐改变
全球最大网络零售商亚马逊宣布在今年秋季出版122本图书，包括实体书和电子书，自由作家Tim Ferriss是其签下的首位作者。这样一条消息，足以让传统出版社感到胆战心惊。哪怕是作为亚马逊数字内容供应商的出版社，也无法驱走此举的威胁之感。因为这意味着亚马逊已经将一本书从诞生到销售的每一个环节都彻底打通了。亚马逊，在摧毁了无数实体小书店之后，又将要置出版商于死地？
虽然这场对传统出版业的“围堵”还停留在大洋彼岸，但国内的同行却轻松不起来。公开数据显示，2009年中国数字出版业总值达795亿元人民币，首度超越传统书报刊出版物的生产总值。实体书店等传统零售终端的萎缩，网络零售渠道对价格空间的挤压，以及电子书撬动出版业格局，无一不是传统出版业正面对的难题。如今，中国移动、汉王书城等电子书下载平台正逐渐改变着国内阅读生态。
就读于深圳中学的高一学生张晓告诉记者，虽然学校学习还跟过去一样使用纸制图书，但是她的课外阅读，比如看小说、杂志、甚至外文报纸，她都是使用IPAD。像张晓一样逐渐改变阅读习惯的人还有很多。她的身后是一个乐于接受新知、转型中的阅读群体——80、90甚至00后。网络写手南派三叔说，习惯改变最可怕。“如果大家都习惯了看电子书，出版行业势必会被重构。任何事物都阻挡不了。”
壁垒：中国数字出版绕不开出版社
然而，绕过传统出版社和出版代理人，直接通过某家在线阅读平台出版电子书，类似亚马逊这种干净利落的出版模式在中国目前尚且没有可能实现。一位不愿透露姓名的资深出版人告诉记者，在中国，法律规定出版书籍一定要通过传统出版社。“这里面涉及申请书号、内容审批等等。”这位出版人说“只有走流程，出版纸质图书后，这本书的内容才可以被二次销售，制成电子书在线付费下载。”
这位出版人同时还指出，除此之外，通过其他任何途径出版电子书都是非法。因此当本报记者拨通亚马逊中国——卓越亚马逊高级公关经理穆欣的电话，她表示卓越亚马逊现阶段只专注于零售事业，也就不足为奇了。穆欣同时强调：“卓越亚马逊会严格按照国内法律法规开展工作。”南派三叔笑言卓越亚马逊的回答太官方，他透露，亚马逊在中国的数字出版业务尚未展开，目前势头正猛的是当当。
据南派三叔介绍，当当网正在筹划数字书店，预计明年上线。磨铁图书老板沈浩波分析说，当当数字书店想要一炮而红，需与传统出版社进行内容合作。已经成功推出汉王书城，与300多家出版社建立了良好的合作关系，拥有版权图书15万册，全国各地报纸100多种，各类期刊杂志300多种的汉王科技也在接受本报记者采访时表示，更适合中国国情的出版模式是“作者－出版社－在线平台－读者”。
混战：各路“豪侠”欲抢数字出版先机
尽管目前国有出版法律法规约束，传统出版社和出版代理人暂且不必忧虑美国同行的厄运马上降临在自己身上。但是在接受记者采访时，无论是靠电子阅读器起家的汉王科技、或是致力于图书内容编辑、策划的磨铁图书，还是内容创作者、著名写手南派三叔，对于未来中国的出版格局均表示高度不确定，直言将有大变：“今天的出版法律法规是这样，但谁也不能保证明天还是这样。”南派三叔说。
据《北京商报》报道，国家新闻出版总署出版产业发展司司长范卫平表示，“国家正进行调研并研究制定数字出版业相关法规。”同时还有消息称，工信部正在制定数字出版行业标准。然而谁都希望赢在起跑线上。“如果等到新的游戏规则出来再做图谋，市场早被瓜分掉了。”磨铁图书老板沈浩波说。他告诉记者，今年1月磨铁图书已成立了全资子公司磨铁数盟，从事数字出版的产品研发和营销。
沈浩波的野心也在数字阅读内容平台。这几年，一手打造了《盗墓笔记》等超级畅销书的磨铁公司也希望凭借内容优势在数字阅读上抢得先机。“现在，最有压力应该是传统出版社。随着磨铁、万榕等一批图书策划公司的兴起，没有竞争优势的出版社在数字出版变局中，可能最先离场。”一位不愿透露姓名的出版社编辑说。
记者观察
数字出版内容为王 保护版权刻不容缓
■ 深圳特区报记者 刘莎莎
这个10月开始，亚马逊涉足传统出版业。其实这并不新鲜，中国人一早干过。不过是另一种模式。绕过传统出版社和传统出版代理人，直接在作者和读者之间搭桥，这是过去的起点中文网，现在的盛大中文网曾经干过，也还在继续干的事。只不过，这两者之间，有本质区别——亚马逊是出版一本书，盛大中文只提供部分文学作品内容的付费阅读。
按说，盛大中文这位先行者，在行业内应该是人见人怕才对。不过现实是，出版界对其并不太以为然。至少，磨铁图书的老板沈浩波就是这样。
原因是，盛大中文的内容十分局限。“出版是门浩如烟海的学问。盛大做的是短、平、快，适合在线看，能够被简单复制的内容，大部分属于低端阅读。”沈浩波说：“真正的出版物需要时间沉淀。”他同时还表示，无论未来怎么变，纸质书也好电子书也罢，“内容为王”始终是硬道理。他对亚马逊涉足出版这一事件持保留态度：“很多人都觉得狼来了，我看未必。亚马逊做出版，也需要能够策划选题、甄别作者、预判市场口味的出版人。未来，出版人的工作只是换个形式而已。”
既然内容是核心，保护内容就是关键。比起亚马逊，更让沈浩波头疼的是盗版问题。如何阻止盗版几乎成为每一家已经入场或打算入场的中国数字出版内容运营商的心病。著名写手南派三叔在接受本报记者采访时就曾直言，如果没有盗版，2011他的年收入至少翻10倍。由于数字盗版的成本比印刷品更低，因此，保护电子书版权更见迫切。南派三叔说：“亚马逊在美国能做起来，也是因为美国的版权法规相对完善。”南派三叔说：“这或许也是Kindle尚未进军中国的原因之一。”
