微电影变为赚口碑的利器 文艺腔赶走铜臭味

　　本报记者 诸葛漪

　　作为近年网络兴起的热门产物，微电影命运一波三折，从问世之初带给大众的新鲜感，到广告主趋之若鹜的植入广告，再到眼下回归脚踏实地的创作。各大视频网站重金投入，令它摇身一变为赚口碑的利器，不再是充满铜臭味的广告，而是严肃的文艺创作。

　　实现导演梦的台阶

　　越来越多人将微电影作为实现导演梦的台阶。演员李光洁初执导筒，选择了微电影。他的处女作《幸福速递》讲述小吃店打工女孩与小丑演员在忙碌的都市中找寻幸福。

　　首映式后，谈及观后感，不少观众表示《幸福速递》拍得很真诚，也很动人，还调侃这部微电影充满亮点，最大的亮点就是导演很偶像，演员很实力。 《幸福速递》是“7电影”移星唤导计划之一，“7电影”邀请七位男星当导演，以爱情、成长、命运、勇气、友情、改变、沟通为主题拍摄微电影。先于《幸福速递》上线的《坚定的锡兵》，由王学兵执导，首周观影人次突破240万。各大视频网站搜狐、土豆、优酷、腾讯、奇艺等均有微电影问世，其中不乏国际影展短片竞赛赢家。

　　电影之名广告之实

　　微电影最早是网站提升品牌的营销战略，内容实质是原创视频。一位业内人士直言，“只是因为电影比原创视频听上去更高档”。随着微电影流行，不少品牌嗅到了商机，微电影变身为投资不菲的大型植入广告，周迅、吴彦祖、莫文蔚、范冰冰等明星纷纷加盟。虽是电影，却有挂羊头卖狗肉之嫌，镜头有意无意地在手机、汽车、电梯品牌上停留许久，以至网友调侃，“无孔不入的植入，比冯小刚的电影还厉害”。

　　随着去年《老男孩》异军突起，微电影方向一变，深受年轻人喜欢的小清新怀旧题材成为主流。这也让视频网站看到了新的希望：一部精心制作的微电影，远远比明星加盟的定制版“植入广告”更有影响力。拍摄货真价实的微电影，成为各大网站的重点投入项目。草根网民创作、明星跨界执导、心情小品、传奇往事……越来越多的故事类型在微电影中诞生。

　　互动性提升参与度

　　搜狐CEO张朝阳坦言，做电影并不赚钱。但这并没有阻挡网站投资微电影的热情。虽然有研究者认为，微电影更像是为吸引投资关注而推出的一个“噱头”。但不可否认，在iPhone手机也能拍摄一部电影的当下，微电影的概念，启发了许多电影爱好者去设计拍摄一部属于自己的作品。

　　微电影根植网络的特点，也决定了它的互动性远较一般电影强，像“7电影”移星唤导计划中，网站为七个电影主题展开“群智大猜想”、“群力大玩法”等活动，网友们为电影做原创海报、为导演写剧本、自荐参演 “7电影”，都大大提高了微电影的知名度。借助网络巨大的影响力，或许有一天，大师们会从微电影中诞生。而在此之前，视频网站已经靠微电影赚足了知名度。文艺取代商业，归根结底，还是网站根据观众需求做出的更优选择。