本报记者 白 炜 文/图
前段时间，宋柯的两句话——“唱片已死”和“太合麦田将不再与歌手签约”，引起圈内关注和网络热议。作为中国唱片业的代表人物、著名流行音乐公司太合麦田的首席执行官，宋柯的受关注度一直很高。近日，宋柯在上海接受本报记者采访时详解了自己的真实想法。
在采访中，宋柯提到最多的两个字就是“版权”。同样，记者在上海采访国家音乐产业基地和一些国有、民营音乐公司时，也看到了音乐界对版权的重视，感受到了在大力发展文化产业、提升文化软实力进程中版权的力量。
音乐是死不了的
谈到他那两句被热炒的“名言”，宋柯说，那两句话并不完整，实际上自己表达的意思是“唱片已死，但音乐是死不了的”，“太合麦田将不再与歌手签约，但会签歌曲的版权”。
随着数字时代的到来，唱片业彻底衰败已是不争的事实。今年6月，在北京歌迷心中拥有地标意义的东方广场FAB音像店因交不起租金悄然“搬迁”。无独有偶，唱片发烧友的圣地——HMV唱片店的东京涩谷店和香港中环店也分别于去年和今夏关张。
当年一曲《青梅竹马》曾为台湾音乐人周治平带来了一辆奔驰车，周治平曾开玩笑说要放在今天，能换来一个奔驰车模就不错了。虽是一句玩笑，但可以从侧面反映出唱片业的巨大变迁。
“唱片衰败并不可怕，版权价值衰败了才是最可怕的。不过现在在中国，音乐版权的价值正在提高，所以未来也许并没有那么悲观。在互联网应用的前三名中，音乐也一直是位列其中的，所以数字音乐版权依然是很有价值的。”宋柯表示。
正是因为看到了版权的价值，所以宋柯决定花更多的精力将太合麦田打造为一个数字音乐版权的内容提供商。“现在演出很火爆，艺人经纪很火爆，但太合麦田志不在此，我们在版权的判断方面可能更出色一些，所以在李宇春、沙宝亮、满文军等几位艺人合约到期后，公司不再续签，而是转型做版权。”
早些年正是凭着出色的判断和预测，太合麦田签下了刀郎《2002的第一场雪》的数字版权，在数字音乐领域着实火了一把。在《忐忑》还没唱红的时候，太合麦田就签下了龚琳娜《忐忑》的数字版权。宋柯表示，版权一直是太合麦田运营和发展的根基，公司80%以上的收入来自于版权运营。现在，太合麦田拥有的十几万首歌曲的数字版权，一年能为公司带来的毛利在2000万元以上。“有媒体将我塑造得很悲情，实际上对于数字音乐产业的未来，我还是很乐观的。”宋柯说。
致力于产品创新
作为一家拥有国际背景的老牌唱片公司，成立于2004年的太合麦田目前除了做音乐版权管理，还致力于产品创新。宋柯告诉记者，目前他正带领着他的团队搞产品研发。“这种产品可能有点类似苹果商店，让大家愿意每个月花个五块十块的买音乐，这种想象中的产品要适合各个平台，苹果电脑和其他台式机都可以，一般手机都没有问题，随时享受音乐带来的体验。但这种产品音质一定是超过MP3，能够达到CD的标准。”宋柯这样描述他们正在研制的基于互联网的“杀手级产品”。
回顾音乐产业几十年来走过的路，从黑胶唱片到密纹唱片，再到卡带和CD，音乐的载体一直在进行产品形式的转换。宋柯认为，产品形式转换并不可怕，反而有可能带来更大的发展动力，但是到了数字时代，却没能延续良性循环。如果业内人士能早一点意识到，互联网就是CD的下一站，情况或许会好得多。
“因为音质问题，我认为MP3这种产品只是一个退步产品，所以不可能是音乐最终的载体。MP3在我看来只是一个过渡产品，应该就是像当年的VCD，很快就被画质出色的DVD产品所代替了。但现在谁来代替MP3呢，我希望我们能早日研发出这样一种产品。”
宋柯认为，音乐行业比起电影行业，看起来萧条的原因是商业模式的问题，而不是人们不愿意消费音乐的问题。音乐行业去年的收入是电影的3倍，但主要来自于无线音乐，如去年中国移动收了279亿元，加上演出和互联网版权，有300多亿元，但只有百分之一点多回到了内容制造商手里，而电影虽然只有100亿元，但有40亿元都回到了内容制造商。他觉得在CD这种载体过时之后，最需要的就是应该基于互联网的平台找到一种更好的产品来改变这种商业模式。
寻求更多版权赢利模式
与太合麦田一样，上海新汇文化娱乐集团同样重视且拥有许多数字音乐版权。作为上海国家音乐产业基地的骨干企业，除了从无线音乐和在线音乐获得收益，新汇文化娱乐集团也在积极寻找更多的版权赢利模式。
12月7日，国家音乐产业基地举办了环境音乐版权规范实施启动仪式。在仪式上，上海新汇文化娱乐集团副总裁臧彦彬和缪尚网络信息科技（上海）有限公司CEO戚渊代表两家公司签约，新汇集团将又一批数字音乐版权授权缪尚公司，后者将把这些音乐打包用于环境音乐的组合营销中。
戚渊对记者说，目前全国有超过36万个连锁经营门店，其中超过90%的门店内都在使用环境音乐，但其中相当一部分使用的都是盗版音乐，音乐权利人无法获得收益，缪尚公司要做的事是打造一种全新的正版环境音乐运营模式——即与上游版权拥有方签订合作协议，为下游经营场所提供经过编辑的个性化环境音乐，在收取合理的版权使用费后回馈给相关的版权拥有方。
“新汇集团之前已与缪尚公司展开了合作，他们运营很规模，诚信而透明，每个季度结算一次，我们已经收到了一笔音乐版费。”臧彦彬告诉记者，“我认为这是一种很好的模式，以主动的个性化服务来赢得客户群，也为我们音乐产业创造另一个获得回报的通路。”
中国音像协会常务副会长王炬表示，支持缪尚公司环境音乐的这样一种运营模式，在音乐产业不太景气的今天，能在环境音乐中找到音乐产业的价值，是音乐界非常愿意看到的。
上海丽声影音有限公司总经理赵炜坚也表示，愿意用自己手中的音乐版权与缪尚公司合作。赵炜坚多年前就意识到版权的价值，坚信“内容为王”，他投入巨资录制了几万张自主知识产权的休闲音乐产品。近两年，他又带领自己的团队跑遍全国的旅游景区，拍摄了300个旅游节目。如今已有电视台和网络公司上门谈合作，希望得到版权授权。“正是因为手中握有版权，所以几年来尽管市场大幅萎缩，但我们公司的经营收入还是保持稳定。”赵炜坚说。
记者在上海采访音乐公司时，欣喜地看到了音乐行业对于版权的重视。在这个寒冷的冬天里，版权持续升温，非常抢手，大家谈论版权、购买版权，寄希望于版权。毕竟，一个重视知识产权的产业才可能拥有美好的未来。
