电影市场口碑变口水 贾樟柯欲出资建影评平台

　　记者 施晨露

　　近一年，电影上映前的评论词“交口称赞”成为流行词，从贺岁档到国庆档，“交口”老师几乎把所有大片都赞了一遍，让观众找不着北。也有大片在还未上映之时吃到 “闷棍”的，如张艺谋的《金陵十三钗》就在上映前夕收获知名学者鞭笞雄文，对影片的价值观和艺术表现进行了鞭辟入里的指摘，虽然文章洋洋洒洒，但该学者坦承撰文时的确尚未看过影片。

　　无论是 “交口称赞”还是教授“棒杀”，都折射出电影圈评价系统混乱的现状：论及“口碑”的评论，往往演化为“口水”战。对此，导演贾樟柯提出欲投资百万，资助电影评论。掏钱“养影评人”的类似做法，能否让电影评论回归公正理性？

　　从宣传材料出发就能评论？

　　针对《金陵十三钗》的各方评论，关注度最高的恐怕就是影片尚未上映之际，一位大学教授撰写的《十三钗的情色爱国主义》一文，归纳了“情色+暴力+民族苦难题材+爱国主义”的张艺谋“公式”，发表后引发强烈关注。评论虽然文笔犀利，但因对影片剧情的描述与电影实际相去甚远，让人质疑教授撰写评论时并未看片。对此，该教授回应，“事先在媒体上大肆宣传的梗概、床戏及剧照，难道不是制片方自己提供的吗？我只是以子之矛攻子之盾而已，若我的转述跟影片不符，其根源就在片方自己”。

　　教授认为，从“宣传材料”出发的评论没错。网友调侃，该文章应该改名为《“十三钗”宣传材料的情色爱国主义》。也有学者认为，影评不能罔顾文本事实，不然则有为批判而批判的嫌疑。

　　导演出资能终结“交口”？

　　“批评”夺人眼球，让观众更无奈的还有“称赞”。几乎每部大片上映前都能收获“影评人的交口称赞”，把影片吹上天。专业影评本应为观众择片提供参考，时下却让观众“雾里看花”，“交口”遍地走，“水军”漫天飞，到底该信谁的？

　　“红包”影评的信任危机促发导演贾樟柯提出将和几位朋友投资100万元，用以资助电影评论。贾樟柯表示，通过资助建立送影评人参加国际电影节、每周线下讨论当周首映国产影片的评论机制，避免评论者与片方有直接的利益关系。贾樟柯强调，资助电影评论不求回报，他只是搭台，唱戏的还是影评人。模式类似“科学松鼠会”，追求专业精神，甚至还带几分公益色彩，向公众推荐真正有价值的电影。不过，贾樟柯作为电影导演资助建立影评机制，本身似乎就有“利益关系”，这也让一些观众心存疑虑，导演出资真能终结“交口”？

　　民间智慧对抗“砖家”评论

　　电影市场“口碑”变“口水”，让观众不敢轻信所谓影评人，而更倾向于信任人际间的口碑传播。有业内人士分析，小成本影片《失恋33天》的成功就得益于这种“人际口碑”的胜利。在影评人权威失信的情况下，观众并非不需要影评指点，相反，观众对于“口碑”的需求更迫切，民间的“交口”更容易让观众蜂拥而上。

　　有影迷认为，要让“交口称赞”们闭嘴，最理想的方法是不理它；在不理会的同时，通过影迷之间的交流，用民间智慧对抗所谓“砖家”的评论。也有人担心，电影宣传方已经越来越意识到社交新媒体舆论导向的重要性，这让“民间智慧”也面临被引导甚或被“收买”的危机。专家指出，把“口碑”当作电影的宣传工具是市场的一种短视行为，长此以往，当所有阵地都“失守”，观众很可能避之不及——“信”不了还躲不起吗？