2011上海动漫产业热度不减 创新不足仍是短板

　　为动漫贴上“上海智造”标签

　　2011上海动漫产业扫描

　　作为兴起时间最短而产业链最长的文化产业项目，同时又是最受青少年喜爱的文化艺术形式，动漫显然兼具了人气聚焦点和经济发力点的双重优势。据国家统计局的数据报告，上海动漫产业2010年的相关总产值达到51亿元，排名全国第二。尽管目前还没有今年的确切数据，但是上海动漫业今年的总产值将刷新纪录已成定局。

　　行业景气 热度不减

　　今年7月，炫动传播在中国馆举办“第七届中国国际动漫游戏博览会”。这是一个规模宏大的国家级高规格展会，与前六届相比创下多项历史之最——中国馆主场馆面积达3万平方米，总参观人次35万，海内外参展商280家，其中海外参展商的展出面积达37%。最值得一提的是，5天展览的总票房突破600万元，数以万计的上海青少年用他们对动漫的热情生动演绎出“动漫狂欢节”的场面。

　　除了动漫展之外，最能体现动漫热度的当属上海出品的动漫电影。今年春节期间上映的《喜羊羊与灰太狼3》再次刷新票房纪录，以1.5亿元的票房奇迹领跑国产动漫电影。暑期档上映的《赛尔号》也出手不凡，在拿下4500万元票房后还荣获动漫领域的中国最高奖金龙奖。电视方面，由炫动卡通全力打造的采取电影格式制作的首部实体遥控偶动画《噢咿噢-唱歌岛》，自12月首播以来，收视率屡创新高。

　　创新不足 仍是短板

　　今年上海电视节亚洲动画创投会的一位评委告诉记者，看完了参评的120余部报名项目的片花、创意书，感觉真有创意的项目不多。他说：“因为今年是兔年，至少有六七个项目是兔子题材。穿越题材的影视文学作品走红，出现在创投会上的更是扎堆，20多个肯定是有的。”创意不足、对动漫作品故事的重要性理解不足，甚至还停留在粗制滥造甚至胡编乱造阶段，是导致上海、乃至中国大部分动漫影视作品只能锁进库房，无法面向观众的主要原因。而即便是能走向市场的动漫影视作品中，精品也属凤毛麟角。

　　《西柏坡》是向建党90周年献礼的动画片，荣获本年度金鸡奖最佳美术片奖等诸多政府奖项。从传统的动画片角度来看，它的艺术水准并不低，但是5月底，《西柏坡》与好莱坞动画大片《功夫熊猫2》几乎同档期上映，两者票房差距非常大。很多上海的中小学生都看了这两部影片，只是观看“通道”不同——大都通过学校包场的形式观看《西柏坡》接受爱国主义教育，观看《功夫熊猫2》则几乎全是自发的。《功夫熊猫2》几乎通篇都是中国元素，吸引孩子们的是好莱坞编剧们那些天马行空的动漫创意。

　　亿元巨资 征集佳作

　　近几年来，中国有几百所高校先后设立了动漫专业，但是大多在动漫技术方面着力较多，培养方向多为技术型人才，少有动漫创意人才、营销人才，这已成为制约我国动漫发展的瓶颈。上海也面临同样的难题。回顾历史，中国众多经典动画形象如孙悟空、黑猫警长等都是“上海智造”，如何恢复上海“智造”中心的角色，靠上海动漫企业自身的人才储备和培养是条稳妥渐进的路子，但要短时间内冲破困局，就需要一些非常规手段。上海炫动传播在今年上海电视节亚洲动画创投会上宣布，正式启动炫动传播动漫产业发展联盟“T计划”和“炫动创投基金”。整个计划的最核心要素是征集优质创意，炫动传播为此投入1亿元巨资设立了创投基金。   

　　本报记者  罗震光