国产片无缘年度票房三甲 大片不给力小片接"地气"

　　记者 施晨露

　　2011年电影市场落下帷幕，尽管官方统计数据尚未出炉，但据业内人士估算，全国电影总票房超过130亿元，比2010年的“百亿”增长30%，票房总额仅次于美、日，成为全球第三大电影市场。自2002年实行电影产业化改革以来，我国已连续九年实现电影票房大增长。从2002年至2010年，全国电影票房年均增幅超过35%。 2010年全国电影票房达到101.72亿元，同比增长63.9%，首次突破“百亿元大关”。 2011年的130亿元数字不仅完成既定目标，比起去年的“百亿”又有大幅提高。

　　虽然账面漂亮，但大多数钱都是进了好莱坞片商的腰包：《变形金刚3》“抢钱”近11亿元，紧随其后的是票房6亿元的《功夫熊猫2》和票房4.6亿元的《加勒比海盗4》。国产电影中，大片不给力，小片偶有亮点，票房的增长更多地依赖于影院建设和银幕数量增长这样的“外生性”因素。业内人士指出，国内电影市场想要继续保持高速增长，必须开掘更多“内生性成长”的动力，提升观众对于国产电影的观影信心。

　　国产片无缘年度票房三甲

　　2011年国产故事片产量超过500部，全国电影总票房达到130亿元，影院银幕数更是超过9000块。但国产片特别是国产大片的成绩却让人失望。截至2011年12月25日，统计数据显示去年国内票房前三名分别为 《变形金刚3》、《功夫熊猫2》、《加勒比海盗4》，截至12月底，贺岁档上映的《金陵十三钗》票房未超4.5亿元，国产片无缘年度票房三甲。这与2010年《阿凡达》一家独大，《让子弹飞》《唐山大地震》《非诚勿扰2》等国产大片紧随其后的情况相比，不得不说是一个退步。

　　业内人士评价，电影市场的增长更多的是一种外生性成长，即中国电影的增长源于市场放大，而不是自身具备了更多创新和革命性因素。国产大片和票房业绩增长的背后是观众一边看一边骂，又一边骂一边看。票房的确增加了，但观众对电影的失望也与日俱增。这足以说明，国产电影多数情况下并没有带给观众观念和艺术的满足。

　　大片不给力小片接“地气”

　　值得注意的是，在去年上映的国产电影中，《白蛇传说》《画壁》《关云长》《鸿门宴》等古装片虽然也进入了“亿元票房俱乐部”，但与预期目标相差甚远，这些影片大多主打明星阵容，同时注重增加魔幻、战争等元素，但在过度夸张的宣传噱头背后，漏洞百出的剧情、苍白薄弱的人物，都成为观众抱怨的焦点。观众评价更低。倒是《失恋33天》《观音山》等国产小片，反而以低成本收获不菲票房，在淡季屡屡创造票房奇迹，让业界看到中小成本影片的市场号召力。

　　尤其是《失恋33天》，作为今年最让人惊喜的作品，以文章、白百合两位大银幕新面孔领衔，不足1500万元成本的影片，截至12月中旬，赢得3.5亿元票房。作为今年“黑马”小片的代表，《失恋33天》让“接地气”的小片可以扬眉吐气地说一句“我们也很能赚钱”。

　　呼唤“内生性成长”产品

　　电影的成功靠什么？ 2011年的市场实践表明，营销当然重要，但对产品来说，仍旧是锦上添花的效果。产品至上是铁律，好的产品是接地气的产品，好的电影则是接地气的电影。 《失恋33天》之所以能打败同档期的好莱坞大片 《铁甲钢拳》(该片质量在去年引进大片中堪称上乘)，就赢在国产电影的地气优势上。

　　专家指出，中国社会丰富的人文基因和变革故事，应该成为国产电影“内生性成长”的动力。电影院的基本人群是年轻人，关注年轻人的真实故事，直面生活的真实苦恼与青涩感受，正视生活中主流人群的普遍焦虑，关注现实矛盾和悲欢离合，就是 “接地气”最直接的切入，加上幽默和喜剧的细节表现，电影故事想不丰富都难。无论是冯小刚多年来深受观众喜爱的贺岁片，还是《失恋33天》这样的“后起之秀”，都不断验证着这一点。在2011年创造的130亿元票房历史新高背后，恰恰涌动着国产电影需要反思和变革的动因，值得电影人重视。