广电局能否管住假票房？大导成票房主义的信徒

　　张敬伟

　　1月9日于北京举行的国家广电总局电影局年终新闻通气会上，该局局长童刚表示，电影局在2012年将对偷报、漏报、瞒报、虚报电影票房等问题施以重拳。对于违规操作、有悖公平竞争、干扰市场秩序的影院和院线，准备实行红、黄牌警告制度，严重者取消执业资格。(《东方早报》1月10日)

　　中国电影市场处于繁荣期，市场容量逐年攀升。2011年，票房产量仅800部，总票房131亿元，其中国产电影票房过亿的高达20部。可以预期，中国电影市场今后还有相当的提升空间。

　　但不得不指出，在好看的数字背后，也有诸多不尽如人意处。从电影市场的分成看，国产电影与进口大片几乎各占半壁江山，国产电影凝聚票房的能力孱弱，只是靠着“影海战术”才和进口大片相当。此外，国产电影又有大约九成处于亏损状态，赢利的只是那些领衔院线档期的国产大片。而这些国产大片，又多为大佬级制片、导演、演员所把持。这种不平衡的市场态势，决定了中国电影市场的赢利能力和文化影响力还处于初级阶段。

　　即使是国产大片，从电影拷贝流转到市场终端的院线层面，也面临着诸多让人看不懂的猫儿腻。正如新闻源中所列举的，电视市场存在着偷报、漏报、瞒报、虚报电影票房等丑事，严重滋扰了电影市场的秩序，也有悖电影市场的公平竞争。

　　2012年，广电总局这些监管重拳，能否打出电影市场的规范来？

　　重拳所及，确实锁定电影市场的沉疴痛点。偷票房也好，盗版也罢，或者说电影高票价，根子上都基于电影市场的功利化和电影产品的浮躁化。作为主导性的文化产品，电影没有票房确乎不成功，何况投资者也是要看收益的。但是，电影除了商业化的产品属性，还属于文化范畴，还应有娱乐、教化功能。若制片人和剧组，紧紧盯在票房上，电影就是纯粹的商品了。这样的电影，就是有高票房，观众也会不待见。

　　问题在于，把持中国电影江湖的大导演们，他们完全变成了票房主义的信徒。尤其是同一档期的竞争者，票房不达预期就是失败。在此语境下，冯小刚曾为《唐山大地震》的票房指标制造娱乐噱头；张艺谋和徐克在今年的贺岁档施出各式PK奇招，展开激烈的票房战。娱乐媒体和观众，也乐得从这些娱乐素材中获得快感。于是，制片方、剧组和娱乐媒体、观众的集体喧嚣下，才导致了偷票房、高票价等不正常现象。

　　在此逻辑下，小制作的电影几乎更无出路，商业大片则更热衷于玩弄这种市场终端的功利游戏。至于提高票价和更改与院线的票房分成，则是畅销大片的市场独角戏，譬如张艺谋的“十三钗”。但是，这种自利模式则是对观众观影权利的漠视和戕害。