网游产品初涉贺岁片概念 提升节假日产品活跃度

酷巴熊/绘

　　本报记者 周志军

　　时下对于很多人来说，网络已经成为生活中不可或缺的一部分，即便过春节也不例外。买年货、购机票、看电影、找旅行社……网络让过年更精彩。龙年春节即将到来，网络消费有哪些变化？“网上过年”有哪些惊喜？“网上春节”到底使“年味”浓了还是淡了？节前，本报记者走进网络世界，给您讲讲其中的新鲜事。

　　网游也推贺岁片

　　节假日历来是网络游戏聚敛人气的重要契机，春节前夕，各种“送压岁钱”“特殊编排”等曾被广泛运用在影视、商业活动等领域的营销方式也纷纷被引进了网游市场，游戏厂商精心准备的种种春节活动令玩家目不暇接。同时，受影视行业拍贺岁片的启发，一些游戏厂商也纷纷做起了网游贺岁片。

　　元旦前夕，由巨人网络《征途2》产品运营团队开发的网游贺岁作品《财神来了》正式上线。作为巨人网络旗舰新游《征途2》献给玩家的一份新年大礼，该产品内容包括了十大极具年味儿的活动以及百万元年终奖品大派送，让玩家在游戏过程中也能感受到辞旧迎新的节日气氛。随后，网易自主开发并运营的网络游戏《梦幻西游》也推出了“新春贺岁版”。据悉，这也是《梦幻西游》首次推出“贺岁版”回馈玩家，各种烘托新春喜庆气氛的装饰令玩家大饱眼福，以玩家驻留时间最长的“长安城”为例，游戏中的各条大街上都张灯结彩，火红的灯笼和绚丽的烟花处处体现了浓浓的年味。

　　对于网游产品初涉“贺岁片”概念，《征途2》主策划田丰认为，网游贺岁片目前还停留在初步尝试阶段，希望通过部分厂商的试水，给广大网游同行们提供一些值得借鉴的市场营销思路和经验，让网游这个新兴的娱乐方式，也能逐步登上新年贺岁档的娱乐舞台。

　　“元旦、春节等传统节日对游戏用户活跃度而言，是挑战也是机会。一方面，玩家可能面临节日出游、回家等安排，减少玩游戏的时间；另一方面，如果能充分利用好节日契机推出吸引玩家的活动与玩法，反而能有效吸引玩家到游戏中去过节，让游戏活跃度逆势增长。”某业内人士表示，“网游贺岁片”这一概念的提出，或将对提升游戏产品在节假日期间的活跃度有帮助。

　　视频网站抢观众

　　每年的春节档都是影视剧收视的高峰期，各种开年戏和压轴戏轮番上演。而今年，除了电视台之间的收视竞争外，各视频网站之间的竞争也格外激烈。

　　土豆网在刚刚过去的跨年夜推出了“八大系列，18场直播，57个策划”。据土豆网相关负责人介绍，目前土豆网春晚平台已经联合了央视、台湾中视、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、江苏卫视、安徽卫视、天津卫视、湖北卫视等国内主流电视台和卫视频道，其中，最受观众瞩目的央视春晚以及北京卫视、东方卫视等六大卫视的春晚都将在土豆网上实现同步直播。同时，土豆网还将派驻记者奔赴春晚现场，为用户奉献大量春晚相关花絮和演员采访等丰富内容。

　　老牌的视频网站优酷则主打温情牌，在新年伊始推出了“回家季·把乐带回家”的专题视频策划，从盼归、恐归、乐归3个方面呈现普通百姓过年回家的故事。其中已经拍摄完成播出的9分钟温馨贺岁短片《把乐带回家》令不少网友感动。

　　而腾讯视频除了推出“2012开年剧战”视频单元外，还发挥腾讯QQ的用户规模优势，按照网友对热播剧的支持投票数量进行排名，列出每部大剧的内容介绍和精彩看点，并引入腾讯微博关于“开年大戏谁最有戏”等话题的讨论，以帮助用户做出最恰当的春节收视选择。

　　当然，喜欢纪录片的观众春节期间不妨多关注爱奇艺，作为国内视频行业的优秀“新兵”，成立不到两年的爱奇艺在去年底刚刚完成了品牌升级后，2012年开年便宣布将加大在纪录片领域的投入力度，新一年计划推出正版纪录片1万余集，播出总时长达6000小时。

　　电商助兴年货网购

　　临近年关，按中国人的习俗，家家户户都开始忙着备年货了，而随着网络的普及和都市“宅经济”的兴起，网上淘年货悄然走红，正在颠覆节前“赶大集”的传统。

　　根据2011年前3季度国内网络购物市场交易规模以及第4季度网络购物市场的整体表现，艾瑞咨询近日公布的预计数据显示，2011年网络购物市场交易规模将超过7500亿元。其中国庆节、圣诞节、元旦、春节等节日气氛促进网络购物高速增长。

　　“相同品牌的黑木耳，一般超市里卖25元，网上15元就能买到。赶上有力的打折活动，一些品牌食品的价格最低能到5折。”据网友晓枫介绍，自去年底以来，淘宝网、京东商城、当当网、凡客诚品等大型的电子商务网站都相继开展了有力度的促销活动。一些电商网站，还对外发放优惠券，网民在大宗采购前先领取“满就减”优惠券，便能直接节省网购成本。“而且现在越来越多的网友选择在网上购买各地优质特产作为年货直接快递回老家，省去了拎着大包小包挤火车的麻烦。”晓枫说。

　　当然，除了在网上购买衣服、食品、百货商品以外，现在越来越多的年轻人开始在网上选购旅游度假产品。针对这一消费需求，目前许多大旅行社都陆续推出了自己的网站，将春节期间的各项旅游产品挂在网上，消费者在网上挑选旅游线路就如同在超市挑选商品一样方便，旅游目的地的特色、行程的安排，乃至每一天行程和用餐标准都能在网上一目了然。

　　据了解，目前关注“在线旅游产品预订”的网民多以“80后”为主，业内人士分析认为，网购旅游人数将随着旅游消费人群的年轻化而呈快速上升趋势，是今后旅游产品发展的一个必然趋势。

　　不过，网购火爆的同时，一些诸如钓鱼网站之类的不法行为也蠢蠢欲动。为此，网络安全专家提醒消费者，网购首先应该选择去正规、知名的网站，寻找大型、信誉度高的卖家。对于一些卖家通过聊天工具和邮箱发过来的链接，买家不要轻易去点击，以免被人种下“木马”或是上了钓鱼网站的当。在进行支付时，应尽量选择支付宝等第三方担保工具。其次，为了避免网购中的陷阱，消费者应主动向卖家索取凭证，或是保留发货单、快递单等物品，一旦出现纠纷，可以顺利进行维权。

　　微博拜大年

　　拜年是中国人春节的又一重头戏，然而，在网络日益发达、智能手机等无线互联网终端日益普及的今天，手机拜年、网络拜年开始逐渐取代了传统的登门拜年方式，且越来越受欢迎。记者看到，国内几家主要的门户网站目前都已开设了新一年的“网络过大年”栏目，网页风格大多以中国传统红色剪纸为背景，配以中国农历新年的属相“龙”、大红灯笼和鞭炮等传统元素，其中，有关春节习俗讲解和各地网友以文字、图片和视频形式上传的春节祝福则更是令春节气氛浓厚。

　　而作为近年来最流行的网络应用之一——微博的出现也以其新颖性逐渐成了一部分人士近年来选择拜年方式的首选。

　　“各位童鞋（同学），本懒人不逐一发新年短信啦！在此祝所有博友新年快乐！2012年祝老人家健康长寿，祝小盆友（小朋友）茁壮成长，祝兄弟姐妹青春永驻，开门见喜！”这是网友“就是行”2012年元旦期间在新浪微博写下的拜年词。而在各大网站争先推出的“微博贺新年”专题中，网友们纷纷积极参与在微博上晒起了各种新年感想、假日安排、春节旅游行程等。据腾讯微博提供的数据显示，2011年末，该平台消息发送量超过1亿，其中，回顾与新年祝福相关话题数量超过4110万条。

　　“在社会主义精神文明建设中，微博理应成为传递友爱、沟通心灵、恪守道德、书写真情、传播文化的重要平台。新春佳节到来之际，每个人都应当从我做起，文明上网，多写好微博，多送好祝福，给自己也给他人带来一个健康文明的新年。”网友晓辉说。显然，以其独有的形式和超大的流量，微博在传递着亿万网民的新年祝福和美好祝愿的同时，也成为了贺大年的新亮点。

　　的确，对很多人来说，网络已经成为生活中不可或缺的一部分，即便过春节也不例外。网络有助于交流经验、分享信息，既便利又快捷，但虚拟的网络毕竟不能代替现实。春节期间，还是要多跟家人见面，多与朋友走动，在亲情、友情的交流中体会更多的快乐与温馨。