胶片时代多数影院“吃不饱” 最大发行量700家

　　这是只有数字时代才能成就的神话：一条专注于在国内新兴城市拓展版图的院线，仅用了3年左右时间，其票房增长速度就跃升到国内第一。这条名为“大地影院”的院线，最大的特点就是只做数字放映业务。当数字取代了胶片而一统天下银幕时，改变的不仅仅是电影的放映模式。它消弥了不同规模的影院之间的鸿沟，让不同地区的观众可以在同一时间看到同一部电影，实现了“数字”面前，影院平等。与此同时，新一轮的角力也在拉开序幕……

　　胶片时代，全国四分之三的影院“吃不饱”

　　数字放映意味着什么？上海东方电影发行公司发行部经理屠一中给记者算了一笔帐：一部时长100分钟的电影，一个胶片拷贝的制作费用大约在8000元左右；受经费限制，胶片时代影片最大规模的发行量是600到700个拷贝，最多在700家影院上映。而根据最新统计数据，到去年年底，全国城市影院超过了2800家，可以想象，如果仍然采用胶片格式放映，全国将有四分之三的影院“吃不饱”，或只能成为二三轮影院，吃首轮影院“嚼剩下的馍馍”。而数字放映时代，一部影片只需花上50万元制作数字拷贝，其放映范围就可以覆盖所有的数字银幕。

　　成本低廉还带来了数字放映的另一好处：票房指标不再成为影院获得拷贝的先决条件，等于铲除了影院获得电影放映权的门槛。在胶片时代，片方为了收回拷贝制作和运输费用，会对影院提出保底票房要求。北京新影联影业副总经理高军举例说：去年上半年进口大片《里约大冒险》上映之前，片方就要求影院单拷贝产出15万元票房，很多影院因为无法做到这一点而失去了首轮放映权。

　　数字放映，把中小影院变成橄榄中段

　　一句话：借助数字技术，边远地区的中小影院，至少在电影的放映时间上和大城市繁华地段的大型影院站到了同一条起跑线上，从而增加了中小影院对于观众的吸引力。在电影《叶问》的出品人之一、今典集团董事长张宝全看来，这将有利于我国的影院结构日趋合理。他表示，在电影产业成熟的国家，合理的影院结构应是橄榄形，即大、中、小型影院分别占总数的15%-20%、60%、15%-20%；而在胶片放映为主的时代，受放映门槛影响，中心城市、繁华地段的大型影院，占据了国内影院的主体。

　　影院比例日趋合理带来的好处是什么？根据张宝全的预测，国产中小成本电影可望由此获得更多上映机会。他的预测依据是：在北京这样的特大型城市，一部热门大片可以放上3个星期；但在一些二三线城市乃至县城影院，可能过了一个星期就没有观众了。在此基础上，在北京，一块银幕一年估计有150部影片支撑就可以，但在二三线城市乃至县城影院，一年可能需要250到300部电影才能够支撑持续的放映。多出来的这100到150部电影需求，无疑将成为国产中小影片的空间。

　　中小影院繁荣，得益的不仅仅是中小成本影片，还有观众——除了不同地区观众在看电影上不再有“时间差”之外，同一地区的观众可以获得更多的观影选择。

　　除了电影，大型影院还能卖些啥

　　可以想象，在数字放映大行其道之后，会涌现出越来越多像“大地”这样专注于向新兴城市拓展的院线和影院，新一轮的角力也将在影院间展开。一个最现实的问题就是：当“同步上映”和“价格实惠”成为中小影院的法宝之后，那些大型、高档的影院靠什么继续赢得观众？

　　有业内人士给出答案：“数字时代，对银幕、对影院都应该有新的定义。”未来，选择大型高档影院的观众可望享受到更加舒适的观影体验、更丰富的消费选择。在浦东八佰伴10楼，有全球楼层最高的星巴克，是新世纪影城当初作为影院配套设施特别引进的。新世纪影城所属的上海影城总经理朱春豪告诉记者，当初星巴克对于这一合作颇为犹豫，因为他们还没有进驻商场高层的先例；如今，这家星巴克的营业额增长率在上海所有星巴克门店中排名第一。而位于新华路的上海影城，则每年花费300万元用于数字放映机等设备设施的更新，在今年上海国际电影节之前，其一厅的放映机将从目前的2K升级到4K。记者了解到，不少繁华地段的影院已着手开辟VIP厅，配备宽大可调节座椅，还有靠枕和毛毯提供。

　　本报记者邵岭 实习生黄纯一