贺岁档“馅饼”变“陷阱” 国产中小片多数赔钱

　　随着好莱坞商业大片《碟中谍4》近日内地公映，持续了近两个月的2012年贺岁档进入收官阶段。从去年11月下旬的古装片《鸿门宴》上映，到去年12月中旬《金陵十三钗》和《龙门飞甲》两部国产大片正面“恶斗”，再到春节期间《大魔术师》《逆战》《新天生一对》等片扎堆公映，在这两个月时间内，共有近50部海内外电影陆续在内地登场，其中国产片30多部。

　　贺岁档原来本是一块“馅饼”，遗憾的是，今年无论是“十三钗”和“飞甲”，还是扎堆挤入贺岁档的其他国产中小成本影片，都未出现真正的赢家。对于已走过了14个年头的国内贺岁档来说，影片如何避免恶性竞争、做到真正的共赢成了亟待解决的问题。

　　“十三钗”“飞甲”正面碰撞，双双输了票房

　　回顾2012年贺岁档，张艺谋的《金陵十三钗》和徐克的3D武侠片《龙门飞甲》无疑是最受关注的两部影片，两部影片银幕内外的争斗也成为贺岁档最受关注的话题。最终，两部电影票房分别止步于6亿元和5.4亿元，并未分出胜负。而按照两部电影宣传时爆出的成本计算，《金陵十三钗》票房至少要过12亿、《龙门飞甲》票房则要达到6亿元以上才能盈利。显然，两部影片均未达到最初票房预期。

　　这两部影片除了在发布会、爆话题、打嘴仗等方面的争斗外，真正的“恶斗”是档期。两部影片最初表示将错开三天公映，后来表示要错开一天公映，到最终都提前到去年12月15日公映，前后时差不超过4小时。不少业内人士对此表示遗憾。“两部超级大片硬是挤在同一天公映，中国市场并未出现如此巨大的市场容量，最终造成的是资源的浪费。”南京一位影院经理评价道。

　　《龙门飞甲》制片方博纳影业老总于冬也说：“你见过《蝙蝠侠》跟《蜘蛛侠》同一天上映吗？……这（《金陵十三钗》和《龙门飞甲》的争斗）是中国电影发行历史上的一个悲剧。”

　　30多部国产中小片扎堆贺岁档后期，多数赔钱

　　由于《金陵十三钗》和《龙门飞甲》前期让观众“吃撑了”，到了贺岁档后半段，影市突然冷清了不少。虽然有包括《亲密敌人》《倾城之泪》《大魔术师》《逆战》等多部国产影片随后陆续公映，市场表现良好的却屈指可数，尤其是今年1月两部好莱坞引进大片公映后攻势强劲，再次凸显了国产影片吸金不力的现实。

　　贺岁档后期，本来被寄予厚望的《亲密敌人》票房勉强过亿，这与大片级别相去甚远，甚至还不如徐静蕾前作《杜拉拉升职记》。而同期公映的《极速天使》《倾城之泪》等影片止步于千万元票房，均处于亏损状态。到了2012年1月，本以为梁朝伟、刘青云、周迅主演的《大魔术师》及谢霆锋、周杰伦合作的《逆战》能掀起一个观影小高潮，不过据南京影院反馈的数据来看，两部影片表现还称不上精彩，更有包括《双人床条约》《变身男女》《惊魂游戏》等十几部国产小片到影院“一日游”。

　　好莱坞经验：几家公司协商好档期再投资拍摄

　　这个春节的电影市场表现说明，贺岁档混战已进入前所未有的白热化阶段。它也警醒中国电影人反思：如何对待贺岁档。

　　省电影公司运营部经理欧阳冲表示：“贺岁档市场肯定会很好，但由于电影多，也可能每部电影都没有消化掉自己原本应该消化的那部分目标观众，毕竟一个档期的市场容量是有限的。影片盲目挤入这个档期，会造成国产影片互相挤压、票房分流，贺岁档没吃到‘馅饼’反而成了‘陷阱’，因此如何科学合理地选择档期十分重要。”

　　据了解，与国内贺岁大战不同，在电影档期概念产生地好莱坞，几家大制片公司会根据每个档期的大片数量协商确定每个公司的大片具体放在哪个档期，尽管有矛盾，但是大致方向是一致的。档期确定以后，好莱坞的公司才会开始做投资、拍摄等工作。这一举措很大程度上避免了恶性竞争和资源浪费。

　　“从现实情况看，目前我国电影市场对档期的划分，大都还只是浅显地借鉴了这个概念，并没有掌握其内在的规律。不少片方对档期过分依赖，总是一窝蜂地将影片贴上各种档期的标签，却忽略了对影片自身特色的分析、目标市场的锁定以及有计划的商业运作和推广。”北京电影学院管理系主任俞剑红教授认为，目前国产电影亟待建立合理的影片发行放映体制，灵活调整档期，避免恶性竞争。 本报记者 罗薇薇