新闻联播主持人拍广告的是与非

　　新闻联播主持人拍广告的是与非

　　□时言平(重庆)

　　日前，一段前新闻联播主持人邢质斌为潍坊某食品企业录制的视频在网络上流传并引发热议。这段名为《XX特别报道》的视频，内容仿照《新闻联播》形式，由邢质斌播报了该企业的内部新闻。(新闻见今日本报A23版)

　　尽管《新闻联播》节目近些年来在形式和内容上受到民众的广泛争议，但这并不意味着其“国家发布”的权威性和公信力因此式微。而《新闻联播》的主播，从某种意义上而言，其形象正是这种权威性和公信力和具象和化身，也因此，央视《新闻联播》的主播才被民众谓之“国脸”。也正是因为这种身份背后的寓意，所以前“国脸”邢质斌突然拍“新闻联播”式的企业广告，难免会让人产生错觉和内心反差。

　　就职场伦理而言，邢质斌退休后有选择的自由，无论是为企业拍广告还是从事其他职业，皆无可厚非。无论是职场还是离开职场，除了遵循劳动合同的契约以及平等约定的规章纪律，身份并不是限制人身自由的枷锁。邢质斌已经离开央视，也丢下了《新闻联播》主播的身份，拍广告谋生计有何不妥？

　　但关键是，邢质斌为企业所拍的广告，无疑是《新闻联播》的山寨版。这就有违背广告传播的伦理和公共道德了，因为其已经失去了权威和公信的身份寓意，却依旧以“权威发布”的形式，在模糊的边界上进行信息传播，实为混淆视听。诚然这是企业和广告策划者的精心设计，除了满足企业主旺盛的权力幻想，更是想以邢质斌前“国脸”的模糊身份制造广告效果，凭着“国脸”制造虚无的公信和权威幻觉，但作为前“国脸”，虽然不再受到身份伦理和工作纪律的限制，但其言行也必须基于起码的公共责任和身份伦理。拍山寨《新闻联播》混淆视听，误导民众显然是有违公共道德和广告伦理的。

　　很显然，这又是明星代言乱象和广告伦理沦丧共同孕育的产物。明星滥用影响力为企业代言虚假广告，已经无数次造成消费者的灾难，也成就了明星代言广告的乱象，在应不应该代言的争论背后，有个关键的问题需要引起重视，那就是明星、主持人等公众人物如何珍惜和谨慎使用自己的影响力？毋庸置疑，自律会很难，可尴尬的是，当下又缺乏有效的制约体系。质疑广告伦理，更是日益不堪，无论是各种充斥性暗示的广告，还是不顾民众感受的狂轰滥炸，甚至山寨“新闻联播”假冒权威，都是广告传播伦理沦丧的表现。