卫视疯狂砸钱办晚会 一个月40余台晚会耗资5亿

　　猛砸钱——一个月40余台晚会耗资5亿元

　　在这一个多月的时间内，40余台晚会几乎将国内明星“一网打尽”，仅江苏卫视春晚就亮出了60人的巨星阵容。此外，艾薇儿、奥尼尔等鲜少来中国演出的国际大腕，也在中国荧屏亮相。这些明星高昂的出场费，加上重金投入炫丽舞美特效等，几乎每场晚会的成本都超过1000万元。一知情人士向记者透露，有些明星特别多的晚会，成本高达6000万元，“光艾薇儿一个人的出场费就要200万美元，不少晚会还搬到北京去录制，租用高级演播厅，效果那么炫，都是用钱砸出来的。”

　　据业内人士估算，这一个月40多台晚会，砸了有5亿元，而且江苏卫视、湖南卫视“叫板”央视，跨年、春节、元宵三场晚会一场不落，颇有些“不差钱”的豪气。

　　有市场——“限娱令”限了娱乐节目没限晚会

　　荧屏晚会混战，有市场吗？观众的遥控器给出了答案——各台跨年演唱会和春节晚会大都取得了不错的收视率，元宵晚会虽然是几乎同时段的正面PK，肯定有高有低，但从昨晚网友的热议程度来看，总体收视率应该也很喜人。

　　南京大学新闻传播学院副教授郑丽勇接受记者采访时表示，这么多晚会，是自由竞争的结果。“电视台作为自负盈亏的市场主体，砸钱办晚会是自主选择。中国有十几亿人口，一晚上同时播出几台晚会不算多，强迫所有人看同一台晚会才奇怪。”尤其是元宵晚会卫视正面PK央视，对观众来说更是一件好事。“在春晚的较量中，央视垄断除夕播出时间其实是不公平的，因为观众本身就存在年龄、文化等方面的差异，不可能央视的一台‘大杂烩’能满足所有人的需求。现在有这么多台晚会，节目有差异，给观众提供了更多选择。”

　　江南大学人文学院影视系教师赵翌认为，卫视一拥而上办晚会，也跟1月1日起实行的“限娱令”有关。“观众娱乐需求是客观存在，如今每家卫视只能有两档娱乐节目，但晚会并没有受到限制，所以晚会办得风生水起也是正常现象。”

　　打品牌——“荧屏老大”之争愈演愈烈

　　收视率不低，并不代表所有的晚会都能收回成本。记者从业内人士处了解到，有的晚会广告收入只占成本的一半，但电视台仍然乐此不疲，目标只有一个——打品牌。“举办这些晚会并不是单纯为赚钱，更多的是想提高频道的品牌影响力。”江苏卫视品牌推广部工作人员向记者表示，今年该卫视首次办春晚和元宵晚会也是出于这个考虑。

　　南京大学新闻传播学院去年底发布了《中国新闻传媒影响力研究报告》，郑丽勇领衔的课题组经过调查统计得出的结论是：在中央、省、市三级传媒级别格局中，省级和中央级传媒影响力份额旗鼓相当。“近年发布的‘限娱令’等政策，对省级卫视有诸多限制，而有利于央视，这些政策的思路比较清晰，就是央视作为全国性媒体，卫视作为区域性媒体，形成错位发展。但实际上，遥控器在观众手里，卫视发展势头很猛。”郑丽勇说。

　　赵翌也表示，卫视争相办晚会，具有一定积极意义，“挑战央视垄断地位，有竞争才有进步。”

　　而在省级卫视中，湖南卫视领跑，江苏、浙江、安徽、东方等卫视处在第二梯队，为争夺“荧屏老大”，都在铆足了劲提升影响力。“湖南卫视在省级卫视中长期处在领先地位，为保住这个位置，一定会想方设法。而江苏卫视近年提升很快，尤其是《非诚勿扰》播出以来，影响力提升显著，因此砸钱办晚会也是底气十足。”郑丽勇说。

　　本报记者 邢虹