影院看预告片越来越难 观众呼吁少放商业广告

　　忠实的影迷，大多像爱看电影一样爱看预告片。不过，你还记得最近一次在电影院看到预告片是什么时候吗？

　　曾经，在正片之前放映下个档期上映影片的预告片，是电影院的惯例。然而很多观众发现，如今要在电影院里看到预告片是越来越难了。这两天，一个关于预告片的话题在微博上引起了影迷们的热烈讨论：电影院能不能少放映些商业广告，多放映些预告片？

　　能否看到预告片，需要碰运气

　　张小北是名编剧。他看电影有个习惯：提前入场，就为了看正片放映之前的预告片。不过他发现，在影院能看到预告片的机会越来越少了。几天前，他呼吁影院经理们在电影开场前多放映预告片的微博，引发了包括电影人何平在内的众多网友的共鸣和支持。很多人跟帖表示，自己和张小北一样，喜欢提前进场看电影预告片。但如今的电影院里，要么正片之前全是商业广告，要么连广告也没有就直接放电影，看预告片变成了一件需要碰运气的事。

　　观众为什么喜欢看预告片？在张小北看来，预告片是电影制作方和观众之间的一座桥梁，尤其是影院版预告片，最能体现影片的制作品质、类型、风格等元素，观众可以由此获得对一部新片的第一印象。时光网上的一项调查显示，大约九成网友首选预告片作为自己的观影指南。

　　也正因为如此，预告片被比作是电影上映之前的“试用装”。好莱坞就非常重视预告片，电影院会在正片之前放映10到15分钟的预告片；业界不仅有专门为预告片配乐的作曲家和为预告片配音的演员，还有特别为预告片设立的奖项；制作公司甚至会根据观众对预告片的反应而调整影片内容。在我国，随着电影产业的快速发展和竞争的日益激烈，预告片也越来越受到业界的重视，从最初由剪辑师一人操刀完成，变成现在由宣传、发行和营销人员共同参与，还出现了专业的预告片制作公司——张小北的另一个身份，就是太空堡垒预告片工作室的创始人。他告诉记者，和过去仅仅交代影片主创、类型和公映日期不同，如今国产电影预告片正逐渐向好莱坞靠拢，与电影一样讲究逻辑和结构；预告片的发布也不再是“一锤子买卖”，而是堪比系列工程，可以延续两三个月甚至半年，在不同时机相继推出前导预告、中期预告、贴片预告和终极预告，将影片的多个卖点一一展现出来；而其中的贴片预告，就是观众在电影院看到的影院版预告片。有些观众会将电影院大堂循环播放的预告片当做影院版预告片，这其实是一种误解——一位影院经理告诉记者，影院版预告片的制作要比大堂版精良许多，前者甚至可能耗时一个多月、耗资上百万元；大多数国产影片都有提供影院大堂播放的预告片，其中往往只有半数左右的电影具有制作影院版预告片的实力。

　　除了制作精心之外，预告片的放映也很有讲究。说到底，预告片是一种电影营销手段，最根本目的在于广而告之，所有片商都希望自家的预告片能“傍住”热门大片。观众或许还记得，《变形金刚3》去年暑期档在国内上映时，正片之前的广告时间相继出现了《一代宗师》和《龙门飞甲》两部影片的预告片；眼下3D版《泰坦尼克号》上映在即，有业内人士估计，届时贴在该片之前的预告片一定也少不了。

　　进一步是鸡翅，退一步成鸡肋

　　普及了这么多预告片的知识，接下来就要回到开头的问题：这么重要的预告片，为什么在影院里难寻觅？

　　对于网友的不满，有影院负责人感到很无奈：如果有片商愿意来谈，“影院当然愿意放映预告片”；但从来没有片商就预告片的放映与影院谈过，找上门来的都是商业广告。影院只是被动接受发行商送来的片子，至于这部影片前面有没有贴上预告片，影院根本无权决定。有业内人士向记者证实，预告片的放映确实是片商之间商谈的，与影院无关。举例来说，就是A片即将上映时，B片方会找A片方表达贴片意愿，如果A方同意，事情就成了。

　　但影院真的如此无辜吗？上海东方电影发行公司发行部经理屠一中告诉记者，目前一部电影在进行数字化打包时会包含三部分：商业广告、预告片和正片。过去，这三部分是个统一的整体，差不多从去年开始变成了三个独立的数据包，这样一来，不少影院索性就不下载预告片了。东方发行公司在市场调查时就曾发现这样的现象：明明是一部贴有预告片的电影，在影院放映时却只剩商业广告和正片了。

　　利益驱动，被认为是造成这种现象的根本原因。记者从几位业内人士那里了解到，预告片的放映主要是以片商之间资源置换的方式进行的，今天你的预告片贴在我的电影前面，明天我的预告片贴在你的电影前面，就像是一种业内的友情互助；制片方也不会因为放映预告片而付费给影院，更没有相关的合同约定电影院必须放映预告片。如此一来，再加上技术便利，电影院对预告片自然是手起刀落，删你没商量了。有人计算过，一天下来，由此节省出来的时间可以为单厅增排一个场次。

　　在商言商。表面看来，预告片既不给钱又占用时间，的确是影院的负担。然而很多人指出，从长远来看，预告片同样会给影院带来商机，因为它会勾起影迷看下一部影片的欲望。网名为“圈内电影人吐槽马甲”的影评人就分析说，预告片是吸引观众“返场”的重要手段，由此带来的票房收入可以弥补场次减少的损失；何况像《变形金刚3》那样需要争分夺秒多排场次的电影并不多。而更极端的情况是，随着业界对预告片越来越重视，制作越来越精良，不排除有观众为了看预告片而掏钱的可能——影评人崔汀举了个例子：当年就有一些影迷为了看《星战前传1》预告片而购买电影《围困》的票。

　　目前业界比较统一的看法是，尽管预告片只有短短几十秒钟，却是成熟电影工业体系中的重要一环；而电影院对预告片的轻视会造成恶性循环。已经有观众注意到，为了让影院手下留情，有一些贴片预告片时长从原先的90秒缩减到了30秒，根本无法起到预告片的作用。在张小北等人看来，要让更多的预告片回到影院，使之真正成为鸡翅而不是沦为鸡肋，需要制作、发行和放映各方的协作，电影院需要有更加长远的考量，片方也应该为预告片的放映分担费用，同时制定相应的行业规则对影院放映预告片进行规范。这也是预告片在北美电影市场的成功之道。

　　记者 邵岭