数字化转型：报刊业与网络业的一场较量

　　数字化转型：报刊业与网络业的一场较量

　　魏雅华     

    中国报刊业数字化转型，报刊业与网络业的一场较量不可避免。数字报刊要想收费，要想赢利，要想生存，这场生死之战非打不可。因为事关交战双方的利益格局的重新分配。谁都不会后退。

　　让我们来看看己经在美国发生的事情：

　　随着网络时代的到来，报纸在时效性和信息量等方面都面临着挑战，为了在信息战中生存下来，很多报纸都走上了网络化的不归路。一开始，报纸网站确实吸引了海量的读者，也增强了与读者的互动。然而，在过去10年左右的时间里，由于报纸内容可在网上免费阅读，它们的财务收入蒙受重创。 

　　据美国 《编辑与出版人国际年鉴》提供的数据：

　　从1999年到2009年，全美报纸的工作日发行量下降了近1000万份，降幅在17%左右。而据美国报业协会统计，报纸印刷版的广告收入在同一时期减少了大约一半。

　　这两个数字都很吓人。这组数字告诉我们，报刊业向数字出版转型，“报纸内容可在网上免费阅读”，使报刊业失血严重，必须建立一道“收费墙”来缝合这个创口，否则一切都是瞎子点灯。

　　2009年美国报业网络版和印刷版的广告收入总和，被视为有史以来最差的一年，但2010年，这一纪录再创新低，比上一年下降了6.3%。而根据市场行为研究公司坎塔尔媒体的调查，美国去年的广告支出比2009年增长了6.5%。 

　　多年来，报业公司一直抱着美好的愿望，希望网络广告的收入增长，可以弥补印刷版的损失，但事实上，网络广告收入的增长速度，远远赶不上印刷版的减速。因此很多出版商都开始考虑，向网上用户收费这条路。 

　　研究报业经营状况的分析师肯？道科特说： “这是一道要么收费、要么死亡的选择题。报纸面临的经济压力越来越大，这个行业正在不断萎缩。” 

　　将纸质出版切换成数字出版，所面临的第一个问题是如何收费。人们己经习惯了从网上免费地获取信息，能接受网上付费吗？数字出版能跨过这道门槛吗？能。

　　这首先是因为付费阅读的价廉物美。

　　中国90%以上的报纸，不管发行量有多大，在发行上几乎都是赔钱的。靠卖报的收入根本填不平报纸的纸张、印刷及发行的成本。您想，一天沉甸甸的七八十个版的《华商报》才卖0.70元，能保本吗？

　　现在在书店买一本书得几十元钱，可到网上下载几十部书才花几元钱，你会选择哪一个？

　　几乎所有的报纸都是在靠广告费在活着或是赢利。可数字化的报纸把这一切都省掉了，庞大的纸张、印刷及发行的成本全部归零。这是多大的一笔钱呀。这是多巨大的一笔社会财富呀。

　　所以说，《人民日报》数字版一年的订阅的费用28元，是纸质版的1/10靠谱。物美而价廉，如此一来个人订户会大幅度上升。

　　数字化报刊收费首先要跨过的门槛，是向网站转载报刊稿件收费。网站随意转载报刊稿件并不付费的时代，该结束了。如果继续容忍网站无偿随意转载报刊稿件，报刊花费巨大代价的财富都会从这个豁口流失，数字化报刊会胎死腹中。

　　中国的五大超级门户网站都不收费，是免费阅读的。它们的首页每天的流览量均过了一亿人次。通过早期的免费转载纸媒报纸内容等方法，他们成为某种程度上蚕食中国的报刊业所创造财富的“寄生蟹”。五大超级门户网站之外，还有数百个较小一点，但每天又都有几千万流览量的大中型门户网站，他们的能量也不可小觑。

　　数字报刊收费能成功吗？我们先来看一看先行了一步的美国数字化传媒业。

　　去年3月，《纽约时报》的网络阅读权限收费，迄今为止，该报已有38万网络版付费订户，相当于其日发行量的一半。 

　　《华尔街日报》：部分文章免费。网络版基本订阅套餐207美元一年。截至2011年9月，数字版付费订户已经超过53.7万名。

　　读一读这两条新闻，你便可以知道，在美国，数字报刊己取得了巨大的成功。