大众类电子书低价取胜 读者多接受3.5元价格

　　模特展示黄金屋电纸书（资料图）

　　近日，中国新闻出版研究院副院长魏玉山在汉王电纸书黄金屋发布会上，公布了第九次国民阅读调查进一步研究的最新成果。

　　结果显示“大多数读者对一本电子书能够接受的平均价格是3.5元，接近一半的读者可能购买电子阅读器”。

　　大众类电子书低价取胜

　　魏玉山称“从调查数据来看，75.3%的人喜欢拿着纸书，有11.8%的人喜欢网络在线阅读，还有9.4%的人喜欢在手机上阅读。在电子阅读器上来阅读的是2.5%”。

　　记者发现，京东商城销售排行前10名的电子书平均价格为5.36元；网络原创畅销榜前10名的电子书，平均价格为4.3元；网络文学前10名平均价格为1.43元。

　　当当网副总裁易文飞称，决定电子书价格的因素有两个：一是读者能够接受的价格，这个市场还处在培育状态，二是作者和出版方的因素。“电子书有上游，作者和出版社不可能把价格定得太低，因为会冲击到传统出版，像网络文学没有上游，价格就能很便宜。另外，电子书的定价还有一个参照系，即纸质图书的三到五折。”易文飞说，“有些大众类电子书，价格低确实能拉动销量。”

　　近50%的读者可能购买阅读器

　　记者在中国出版集团网站看到，去年，英国的阅读器销售增长强劲，仅Kindle就占据了圣诞节销量的92%，圣诞节期间的总销量为130万台。

　　魏玉山称，第九次国民阅读调查显示，使用电子阅读器的读者达5.4%，“按照这个数字，推及的人群大概是4900多万。另外，有接近50%的读者可能购买电子阅读器。”

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　　巧合的是，最近亚马逊中国也开启了号称“本年度全网力度最大”的图书促销。

　　记者：张弘