卫视策划干爹送美女翡翠成笑柄 媒体应守住底线

　　远山（媒体人）

　　近日，在河南卫视鉴宝节目《华豫之门》中，一个美女带着一个金镶玉的翡翠观音找专家鉴定。主持人问她哪来的，美女说，干爹送的。主持人问，你干爹做什么的?美女说，房地产公司老板。主持人又问，那你做什么的?美女说，我什么都不做。专家鉴定最后说，所谓金镶玉翡翠观音是个赝品。节目播出后，这名女孩爆料称自己是节目的“托儿”，所谓“干爹”“翡翠”等都是节目组设计的。（详细报道见本报今日26版）

　　显然，河南卫视鉴宝节目《华豫之门》，是一个聪明的策划，将当下最热门的“干爹”无缝嵌入，以期获得更多的关注度和收视率。但这也是一个非常拙劣的节目策划，因为所有的表象都太过直白，赤裸裸地指向炒作，结果真相一戳就穿，一时成为笑柄。

　　作为一个媒体中人，当我获悉这则“新闻”时，映入脑海的第一个念头就是：这是一条注定会火的新闻，它几乎具备了“热闻”的一切要素：招摇过市的美女、肆无忌惮的“干爹”论，再加上炫富与纠缠不清的“爹女情深”，所有的戏剧性张力都包含在内，它必将引发观众的注意力聚焦。

　　因此，“自称干爹赠翡翠”成为舆论的“头条”。而正如硬币的两面，太高的关注必然会引发新一轮媒体追逐，试图挖掘一些与众不同的“新料”，结果幕后操作就此穿帮。

　　身为一个媒体工作者，我知道炒作能起到的放大效应，尤其是某些本身处于收视弱势的节目，正需要这样的救命稻草。是的，这就是媒介时代的无奈与宿命。媒介本身也需要获得公共传播平台的高关注度，否则一个新闻会就此淹没在信息汪洋中，一个节目就会死在收视率的大棒下。但是，高频率的媒介报道，某种程度上需要一种自虐的精神，别把自己当成正常人的炒作，别把节目当成新闻精神的守望台，要敢于把血淋淋的伤口裸露给公众，如果没有就人为制造“伤口”，满足所谓的窥视欲和娱乐化心态，这似乎也成了“干爹女”和某些传媒换取公共舆论关注的必然代价！

　　这折射出媒介时代的精神困境与文化悖论：现代媒介社会仿佛有一种无所不溶的酶剂，有可能将最初的人文本质消解在流俗中。现代媒介社会对信息搜集和整理的需求如此巨大，以至于每个人都不得不隶属于这一规则。任何一起社会事件，迅速以新闻的形态转换于媒介运作流程中，媒体竭尽所能从中挖掘报道元素，读者和观众获得信息的满足和情绪的释放。在此过程中，客体文化与主体文化很容易造成相互离异——也就是异化，即大家只关注“我们想从新闻中获得更新奇、更耸人听闻的东东”，而部分媒体则学会了追逐这一市场需求无所用之不及，应有的新闻伦理则化为碎片。

　　这不是个人的错，媒介时代将事件中的人分割为三部分：当事者、报道者和观看者。极度抽象的分工，很容易让我们的思索失去热忱，成为一种机械化的职业。不是说“人生如戏，戏如人生”么，媒体、当事人与观众都在COSPLAY，都在建立漫画式的人格表象，久而久之角色化扮演就成为心理定型，自觉担任个体乃至少数媒体的行动参考与价值取向。

　　同样，这其中还有社会现状的无奈。一位女作家背错诗，就说人家是靠干爹进的作协，这是多么“坑爹”的事情呀！受众见识了太多比舞台更戏剧的现实丑陋，就习惯性地将社会当成了舞台，这当然不完全是民众的错，错就错在我们把错误当成了正确。

　　泛娱乐化时代，媒体和受众该如何面对“干爹” 与“坑爹”？守住底线！这是一个有着明确答案的问题。