2011年中国数字出版互联网广告居首 达512.9亿

　　在7月19日开幕的2012中国数字出版年会上，中国新闻出版研究院发布了《2011-2012中国数字出版产业年度报告》。报告指出，2011年我国数字出版全年收入规模达1377.88亿元，比2010年增长31%，继续保持强劲增长的势头。

　　报告显示，在2011年中国数字出版产业中，互联网广告、网络游戏与手机出版分别以512.9亿元、428.5亿元、367.3亿元占据收入前三名。值得注意的是，过去一年中，电子图书、数字报纸和互联网期刊均保持了高速增长势头，平均增长幅度超过25%。其中，电子书收入达16.5亿元，数字报纸收入达12亿元，互联网期刊收入达9.34亿元。

　　报告认为，经过7年的快速发展，我国数字出版已经从幼稚期步入成长期，开启了行业升级换代之路。并且，在过去的一年里，由于政府主管部门的大力扶持，我国数字出版内容生产、平台建设、渠道开发、技术研发、终端生产等五大产业链各自向纵深发展。其中数字出版内容加工走向深入，由纸质内容的简单比特化走向定制化、多终端应用开发；数字出版投送平台竞争加剧，由数据库营销走向知识服务；数字出版传播渠道不断拓展，由网络传播走向多层次立体化渠道并存；数字出版技术升级换代，云计算、数字内容加工转化技术发展迅速；数字出版终端此消彼长，助推了数字出版产业整体发展，同时，数字版权保护力度也进一步加大，多管齐下保证版权环境。

　　报告还指出，尽管数字出版业在2011年获得快速发展，但传统出版数字化步伐较慢、数字出版人才匮乏、数字出版标准不足、数字版权意识淡薄等困扰数字出版多年的问题依旧存在。为进一步解决这些问题，报告建议政府管理部门及业界加强深阅读内容开发，提高数字内容产品的市场契合度，加强核心技术的应用转化，提高数字技术创新能力，加大市场整合力度，做大做强知名品牌，建立版权交易平台，规范数字版权管理，同时还应建立产业链协商机制，促进数字出版良性均衡发展。

　　报告最后分析了数字出版产业的四大发展趋势：一是随着传统出版单位参与度的提高与大型网络投送平台的进入，电子书将迎来高速增长；二是伴随着4G网络的发展，数字出版将在移动互联时代跃上新高度；三是在智能语音技术、显示技术、云服务等新技术的大范围应用的未来几年，数字出版的科技水平与信息化水平也将得以推动；四是数字终端将走向网络化、智能化与融合化。 (记者任晓宁)