观众对3D电影热情减弱是假象？3D仍是观影首选

　　近日，电影《画皮Ⅱ》的票房和人气在国内迅速激增，激发了观众对于国产影片3D效果的讨论，众多类似“伪3D”、“3D泛滥”等评论再次给国产3D电影市场泼了一盆凉水。有业内人士表示，由于国内3D电影制作技术远不及好莱坞，一大批观众对国产3D电影已经基本失去信心，国内3D电影市场或将呈现持续降温的趋势。为此，本报独家专访到了占全球市场份额80%的3D电影放映设备生产商Real-D公司大中华区暨亚太地区总经理陈永安。

　　商报：中国内地电影市场是否已经进入3D电影的降温期？

　　陈永安：实际上，国内观众对于3D电影的热情减弱是一种假象。从观众的角度来看，如果国内院线的排片表中有质量较高的3D电影出现，消费者依然会以3D版本作为其观影的首选。而世界大型的电影制作公司依然会选择出品大成本、大制作的3D电影作品。

　　但不少国内电影人也承认，《阿凡达》之类的影片虽然是3D电影作品中成功的典范，但中国电影制作企业受到技术等条件的限制，生产出来的3D电影作品在短时间内还不能与其相提并论。因此，很多国内电影片方为了吸引更多影迷关注，盲目使用质量低劣的3D技术拍摄电影，这样不仅会为电影带来不必要的成本开支，同时也无法得到影迷们的认同，导致部分影迷流失。

　　商报：在无法达到制作真正3D电影水准的情况下，不少国内电影制作公司选择了更为简单的2D转3D模式，这是否能帮助企业更快实现学习3D技术的目的？

　　陈永安：很多国内的电影制作公司都选择了2D转3D的手法来制作电影，这比直接拍摄3D电影的成本要低25%左右。

　　实际上，真正的2D转3D影片也是需要很长的制作时间和充足的经费支持。以《泰坦尼克号》3D版为例，该片耗费了1800万美元逐个镜头地制作3D效果，因此在放映过程中，观众基本不会像怀疑国产电影一样怀疑该电影3D的真实性。

　　市场发展至今，国内观众对于电影3D效果的要求已非常严格，但很多国内电影却依然坚持用很短的时间、很少的经费粗糙地制作3D版本电影，妄图蒙混过关。长此以往，就使得消费者产生了“尽量减少观看国产3D电影”的想法，甚至让他们对于影片的内容质量是否合格都会产生质疑。

　　商报：Real-D进入国内院线之后，针对国内的3D电影放映市场将采取何种发展策略？

　　陈永安：Real-D在全球占有80%的市场份额，我们从美国到欧洲，再到中国的拓展计划导致我们进入中国时间较晚，只占据15%左右的市场份额。

　　不过，较晚进入中国市场也会为Real-D带来一定的好处。首先，在进入中国市场之前，我们已经在国际上确立了自己在行业中的领先地位，具有一定的海外知名度，因此，国内院线更容易接受我们进入市场；其次，我们在挑选合作伙伴时，也可以尽量多选择具有3D大片放映实力的国内大部分一流院线，率先占领国内的高端电影消费市场。至今，Real-D已经确定为国内的万达院线、星美院线、保利院线、UME院线等多家主流院线提供3D影片的放映设备。

　　国内30-40条院线中，每年在全国排名前十的院线贡献了全国70%-80%票房。这些院线注重质量和品牌，不会轻易选择杂牌放映设备放映电影。 据了解，中国每年会根据3D进口大片的上映，形成2-4次的3D影厅建设潮流，我们需要抓住这些机会，在中国拓展更广阔的市场。

　　商报：与其他设备相比，高质量的3D放映设备能为院线节约哪些成本？

　　陈永安：3D影片放映设备主要是靠光效来衡量影片放映质量的好坏，国内大多数二三线城市电影院线或者中小电影院线的3D电影放映光效只能达到15%，有时影院为省电还会把放映设备中灯泡的亮度调低，导致光效更低，难有3D效果。

　　中国市场上所有的3D电影放映设备都属于相对廉价、低质量的产品。达到了30%放映光效的高质量3D电影放映设备会用同样的电量制造出更好的3D效果，其实是帮助院线省了一笔费用。

　　商报：作为世界最大的3D电影放映设备生产商，Real-D将会做出哪些行业突破？

　　陈永安：除了作为设备提供商，我们还希望从上游内容源头开始，为影院提供3D内容支持。虽然我们暂时不会投资3D电影，但是我们根据市场变化制作了《蝴蝶夫人》、《卡门》两部歌剧的3D版本等非电影3D作品，填补3D电影的档期空隙。商报记者 蒋梦惟