3D版电影助长票房新神话 传多部大片将效仿

　　乌尔善导演，周迅、赵薇、陈坤等主演的电影《画皮2》自上映以来，一路刷新国产电影的票房纪录。根据数据显示，上映近一个月的《画皮2》累计总票房成绩已达6.86亿元，超过姜文的《让子弹飞》和冯小刚的《唐山大地震》，成为内地票房第一的华语片。口碑并不突出甚至批评声众的《画皮2》成为影史之最，其中有不少值得探讨和分析的地方。从某种程度上说，《画皮2》的成功，也反应了当下华语电影圈并不那么光鲜的现状。

　　天时：隐性“保护月”扫清障碍

　　《画皮2》登顶票房榜首位，不得不说是占尽了天时地利人和。在传说中的“国产电影保护月”中，《画皮2》无疑是最大的受益者。

　　6月28日《画皮2》上映时，好莱坞动画片《马达加斯加3》已经上映了20天，《饥饿游戏》也上映到了第二周，《画皮2》的对手们都已不在巅峰状态，而下一部华语大片《四大名捕》要到7月12日才会上映，留给它的放映时间长达半个月，足够“抢钱”。

　　更重要的是，“国产片保护月”让《超凡蜘蛛侠》等好莱坞大片全部退出7月，《画皮2》的对手只剩下《搜索》、《大武当》等国产影片。“可以看的电影太少，观众太饥渴了。”一位业内人士向笔者表示。

　　对此，上海联和院线副总经理吴鹤沪也感叹：《画皮2》的“一花独放”并不是一个好现象，“不管是好莱坞还是国产片，缺少好看的大片，市场缺少竞争，整体水平在下降。”

　　地利：前作打基础口碑成卖点

　　相比《让子弹飞》和《唐山大地震》等这样的独立性影片，《画皮2》有着得天独厚的优势，因为它是“画皮”这一系列的延续，品牌效应客观存在。“因为有了第一部良好的口碑，为其打下了稳定的观众群体。”

　　另外，尽管影片被诟病故事弱、3D效果一般，但该片的商业卖点却非常明确，有魔幻特效，也有刻骨感情，有着周迅、赵薇、陈坤的三角纠结，还有冯绍峰、杨幂两位红人的卖萌逗笑，有张有弛，有笑有泪。

　　此外，吴鹤沪也认为，在电影市场上，一致叫好或一致得差评的电影，反而没有票房。“倒是毁誉参半的影片，票房反而好，因为它具有话题性。”他解释，现在的电影观众越来越强调自己的判断力。在看到别人对一部影片的好坏说法时，只有亲身走进影院去观看，才能形成自己的判断。

　　所以，当一部电影的好坏形成话题时，也带动了越来越多的观众。“当然，票房是硬道理。观众是对一部影片好坏最好的检验员。”

　　人和：3D占厅 暗提票价

　　《画皮2》在内地放映前，以一纸“通知”告知观众：“因2D版本出现瑕疵，公司决定只提供3D放映版本。”《画皮2》这部后期转制3D的影片，完全放弃上映2D版本，尽管立体效果受到诟病，但这一做法确实有利于冲击高票房。

　　据分析，《画皮2》只上3D版，最重要的影响是提高了票价，让总票房累积更快。3D电影比2D电影票价高20至30元左右，这样的差价累积起来相当可观。小部分观看过《画皮2》2D和3D版本的业内人士表示，其实两者的差别并不大，但发行方只放映3D是个聪明的做法。编剧宁财神更是不点名地在微博上表示：“为了占厅、提票价和防盗版，就转”伪3D“，无异于杀鸡取卵，比某些影院调暗灯泡还恶劣一百倍！”

　　除了票房累积快，没有新的3D影片，影院中的3D厅基本被《画皮2》占据，这一点是其他2D电影无法比拟的。但有媒体界人士还是认为：对于此次国产片票房第一的易帜，《画皮2》是用3D票价打败了《让子弹飞》的普通票价，有些胜之不武，“如果按韩国的人次算法来算票房，《画皮2》就还没超《让子弹飞》”。

　　延伸

　　《画皮2》带了坏头

　　在《画皮2》屡创奇迹之时，由高群书执导的现实题材作品《神探亨特张》却在影院遇冷。

　　好片没票房，口碑毁誉参半的电影却因数据而名垂青史，一味追求票房数字，拔苗助长，这不能不说是当下中国电影的悲哀。怪不得有业内人士痛心疾首地表示，“类似《画皮2》这样的”伪高潮“，对中国电影来说没有任何意义。”

　　更坏的影响是，也许是受了《画皮2》转制3D大获成功的影响，华谊新片《太极》据说也可能转制成3D，《富春山居图》也在计划转制3D，预期年末上映的《血滴子》也有传闻要转成3D。可以预见，越来越多的伪3D将强占观众的眼睛，华语片是否会走上3D不归路？