《中国好声音》总导演：维持新鲜度不能靠"比惨"

　　近日，《中国好声音》迅速在电视荧屏上走红，几乎令所有人始料未及。央视索福瑞媒介研究有限公司7月20日的42城统计数据表明，《中国好声音》第二集首播收视率达到2.717，位居同时段节目收视率第一。该节目某负责人甚至在微博上表示，该节目的深夜重播收视都达到了0.9和1.13的理想成绩。作为从国外引进模式的节目之一，《中国好声音》的表现确实可圈可点，但在目前国内影视行业持续低迷的时期，该节目又是如何形成这个收视“奇迹”的呢？

　　节目创建之路

　　忠于原版 引进模式+励志+故事

　　资料显示，《中国好声音》从荷兰原创音乐娱乐节目《THE VOICE》一次性购买了制作版权。

　　实际上，从2004年湖南卫视开办《超级女声》开始，到此后扎堆出现的《我型我秀》、《加油好男儿》等节目，观众都或多或少地能看到国外电视节目的影子，直至2010年东方卫视推出《中国达人秀》，观众才真正了解了国内节目存在“引进国外节目版权”的制作方式。由此，几乎是一夜之间，大多数卫视将引进国外版权作为其竞争娱乐节目质量的武器之一。

　　与目前国内其他卫视引进的节目类似，《中国好声音》节目组也是由于看到了该节目在美国、英国抢眼的表现后才引进的。“《THE VOICE》美国版本的收视人口数量竟然一开播就打败了世界知名的节目《美国偶像》，从而坚定了我们引进该节目的信心。” 浙江卫视节目中心副主任、《中国好声音》总导演之一陈伟介绍称。

　　陈伟表示，其实在荷兰开办《THE VOICE》系列节目之前，浙江卫视曾在2010年7月制作播出过一档名为《非同凡响》的原创音乐性娱乐节目，也是采取类似《中国好声音》的导师听声音选择学员，学员也可反选老师的模式。“所以当时看到《THE VOICE》系列节目的时候，我们就非常想将这个和《非同凡响》高度相似、高收视的节目引进国内。因此我们很早就开始和荷兰版权方接触。”陈伟表示。

　　另外，陈伟也介绍，《THE VOICE》在美国就是一档注重家庭观念和学院音乐历程的节目。“中国的观众也喜欢看故事，因此，我们在尽量尊重节目原版的基础上，引进中国之后，增加了节目的故事比例及观众需要的励志成分。”陈伟表示。

　　维持新鲜度不能靠“比惨”

　　浙江卫视营销广告中心副主任楼志岳告诉记者，《中国好声音》暂定第一季播出10期，每周五播出一期，连续播出两个月左右。对于模式基本固定的娱乐节目来说，如何保持观众的新鲜度和关注度也是令不少节目制作人头疼的问题。

　　在陈伟的印象中，中国有些歌唱类节目都是以比美、比身世坎坷作为节目制作背后的衡量标准。记者通过调查发现，目前很多网友都表示，自从《超级女声》火爆之后，频繁的选秀类节目已经使得观众对此类节目没多大感觉了，甚至出现反感情绪。“现在国内一般的选秀节目选出来的明星唱歌跑调成了家常便饭，不知道节目是选歌手还是纯粹帮选手扬名。”网友萧丽向记者抱怨。

　　陈伟坦言，目前我国地方卫视给予选拔类节目太多诉求，要求挑选出来的选手既要声音好又要样貌突出，身世必须凄惨，生长还得充满故事，做的太不纯粹。

　　陈伟透露，《中国好声音》是浙江卫视为数不多的非常忠于原版，几乎没有做大规模调整的引进版节目。资料显示，除了《中国好声音》之外，浙江卫视已经接连引进了包括《舞出曼妙存》、《101种心跳游戏》等在内的多档国外优秀节目，将其改头换面成《越跳越美丽》、《心跳阿根廷》等更加本土化的娱乐节目。陈伟表示，相比这两档节目，浙江卫视认为，《中国好声音》这种类型的节目在其他频道已经有太多不纯粹的“山寨”、“模仿”作品，因此《中国好声音》要保证节目质量就要坚持“原版”。

　　拉长制作周期

　　包装学员

　　近期，《中国好声音》中广告价格不断飙升的消息不绝于耳。虽然对于这样的效果陈伟很意外，但他表示，目前的广告收入与浙江卫视对该节目的投入基本上是持平的。“浙江卫视对于《中国好声音》在人力、物力、财力、频道资源等方面的投入，甚至超过了此前的王牌节目《中国梦想秀》。”

　　陈伟回忆称，在《中国好声音》开播前几个月，浙江卫视《我爱记歌词》节目导演组、《中国梦想秀》节目导演组、节目制作方星空传媒旗下的3个导演组众多的工作人员一起去全国各地音乐院校、演艺院团等机构挖掘学员，通过不同的渠道说服大量原本不愿意上电视的学员参与节目。

　　但是，陈伟透露，节目组仍然觉得目前节目的制作周期还是太短，节目制作较为仓促。“增加的大笔广告收入，我们希望以后能用于每年一季的《中国好声音》的制作、挖掘选手的过程中，拉长制作周期，将节目做得更加细致。”

　　另外，陈伟也表示，节目组会帮助4位导师及其身后的制作团队、包装团队一起打造学员。“我们已经与中国移动等国内外机构签订了演出合作协议，帮助学员做音乐下载、巡回演唱等各种全方位的包装、锻炼，并且与其他国家《THE VOICE》系列节目推出的学员一起进行交流、演出。”陈伟介绍，今后他们希望也能够把一部分费用投入到对于学员的后期培养、包装方面。

　　广告营销秘笈

　　秘笈一：成套销售 广告价格成倍增长

　　近日，《中国好声音》节目广告价格接连飙升成为圈内人热议的话题。对此，浙江卫视营销广告中心副主任楼志岳表示，包括《中国好声音》的冠名、特约、插播等在内的各种广告形式，在节目播出前的广告预售会时就已经销售了60%-70%了，就算播出后节目收视率成绩较好，浙江卫视也会遵守最初合约，履行最初确定的广告价格。

　　楼志岳透露，《中国好声音》的节目插播广告一直是以套播的形式出售的，预售时，该类广告的价格为15万元/条，每条15秒，一组3条共45万元，第一季10期节目共450万元。专家分析，目前大多数大型娱乐节目都是采取类似的广告招商方法，这样出售广告不仅能够保证合作伙伴的长期性，也能让观众形成固定收视习惯。

　　“自从收视率上升到2.717之后，就不断有客户要求在节目中加入新的广告，价格自然有所提升。”楼志岳介绍，目前，《中国好声音》的插播广告价格已经上升到30万元/条、90万元/组的价格。“广告插播的时间按照广电总局规定，《中国好声音》90分钟的节目最多只能插播18分钟广告，因此，部分企业甚至出到35万元/条的价格希望插播广告，我们仍然只能婉言谢绝。”楼志岳叹道。

　　秘笈二：首创重播广告销售模式

　　除了成套销售插播广告、及时提升价格之外，浙江卫视也在国内首先开发出首播与重播分离销售插播广告的形式，打破市场固定的“首播+重播”捆绑销售插播广告的模式。

　　楼志岳表示，为了满足更多广告客户的需求，浙江卫视将收视率成绩较为理想的深夜重播时段的插播广告时段分割出来，用较为便宜的价格销售给客户。他向记者独家透露，目前，《中国好声音》重播时段的广告价格是16万元/组，价格甚至高于同时段的其他节目。

　　浙江卫视采取的首播、重播分离销售插播广告的形式马上就得到了众多企业的追捧。“为了保证节目质量，我们不会再在节目中开发其他广告形式，现在只能不断地谢绝企业的广告插播要求。”楼志岳透露，目前，《中国好声音》的广告销售价格比山东卫视的《天籁之音》、青海卫视的《花儿朵朵》等节目都高出许多。

　　专访

　　浙江卫视节目中心副主任、《中国好声音》总导演之一陈伟

　　商报：如何解释此前观众质疑《中国好声音》的学员身世故事虚假、用过于夸张化的经历描述博取眼球？

　　陈伟：《中国好声音》虽然加大了故事的比例，但并不是一档看重故事、经历的节目。导师在按下按钮转过身准备接纳学员的那一刻之前，是完全不知道该学员身世故事的，只通过声音来判断学员的唱歌功底，所有节目中出现的故事都是演唱结束后才讲述的，不影响导师对于学员的选择，而故事也根本不是节目的重点。因此，节目不存在用虚假故事博取收视率的情况。

　　商报：对于此前外界传言称，4位导师每期节目都要拿总共2000万元的报酬一事，是否真实？

　　陈伟：完全不存在这个情况。那英、刘欢这样的导师很少参加娱乐节目。正是由于我们的诚恳，才让这些导师愿意加入到节目中来。2000万元对于他们来说，并不算一笔太高的收入。以刘欢为例，他自己本身就有音乐授课方面的工作。这次参与《中国好声音》节目恰巧符合他对于自己研究课题的需求，他将参与节目本身也作为教学实践的一项来进行。不过导师的具体报酬金额不便透露。