综艺节目从买内容到买创意 催生版权中介行业

　　当下最火爆的电视节目是什么？答案当然是《中国好声音》。《中国好声音》之前最火爆的电视节目是什么？答案是《中国梦想秀》。《中国梦想秀》之前最火爆的电视节目是什么？答案是《中国达人秀》……如此问下去，几乎每年都有一两个火爆的综艺节目。然而观众也许并不知道，这些走红的节目大多是“买”出来的好节目。以当下最火爆的《中国好声音》为例，就连海报都与荷兰原版《The Voice》海报设计如出一辙，从背景风格到节目明星导师站位等一模一样。业内人士称，可以说，中国电视节目已进入了“买时代”。在“买”拉动收视率的同时，还催生了一个全新行业——版权中介。不过也有人担心，若是一直“买”下去，我们的电视节目尤其“中国创造”路在何方？为此，本报记者深入采访业内外各方，通过对这一持续数年的电视现象进行分析探讨，既为普通观众解密精彩节目幕后故事，也为业内抛砖引玉。

　　变迁一

　　从买“内容”到买“创意”

　　“买节目”其实是从1990年《正大综艺》节目开始。《正大综艺》提供商是泰国正大集团旗下传媒公司，《正大综艺》节目里播出的“世界真奇妙”等板块内容，都由这家公司制作，紧随《正大综艺》播出的“正大剧场”，也是该公司制作或拥有版权的内容，赵忠祥、杨澜、程前等主持人只是在节目中串联，真正节目内容基本维持原貌，只是做了后期中文配音剪辑。这类“买”来的节目还有《动物世界》等。但那个时代的“买”和眼下火爆的《中国好声音》等节目的“买”，有本质区别。“更准确地讲，那个时代的‘买’是节目引进，现在的‘买’更进一步，不是买内容那么单纯，而是买节目创意。”业内人士分析：“像《中国达人秀》《中国好声音》等，均是参照这些节目的设置、编辑、风格等进行中国式改造，以适应中国观众收视习惯。”

　　2004年，湖南卫视的《超级女声》让草根女孩成为大众偶像，之后，类似歌唱选秀节目扎堆出现，《我型我秀》《加油好男儿》……然而，这种真人秀节目在国外风靡已久，国内节目只不过是直接“扒”过来。直到2010年《中国达人秀》，才正式告诉大家有“引进国外节目版权”这回事。因此，不少业内人士认为，从最初的完整引进到后来的“山寨”，再到如今重金买版权，“买”节目的变迁背后折射出中国电视节目制作的进步。

　　变迁二

　　催生新行业“版权中介”

　　从观众收视反馈看，无论是已办了3年的《中国达人秀》还是初创的《中国好声音》，均反响不错，无论是收视率还是广告投放量，都让制作公司和电视台赚得盆满钵满。以《中国好声音》为例，记者采访中获悉，自7月13日开播以来，“浙江卫视周五黄金时段每条15秒广告价格，早已从13.6万元涨到36万元，且仍呈上涨趋势。”节目宣传总监陆伟透露，《中国好声音》冠名费近9000万元，令其他卫视羡慕不已。

　　在当下电视节目市场，引进海外节目版权渐成气候，《激情唱响》《以一敌百》等一批引进版权节目纷纷涌现，并催生了一个全新行业——版权中介。作为版权代理公司IPCN的CEO，正是杨媛草和她的团队为《中国好声音》带来节目精髓——国外电视模式版权。杨媛草亲眼见证了《中国好声音》从筹备到火爆全过程。IPCN取得《The Voice》原版权方荷兰Talpa公司的代理权后，将其卖给浙江卫视。IPCN还翻译了《The Voice》提供的“节目模式宝典”——其中事无巨细地记录了节目宗旨、操作流程以及舞美灯光等所有细节，并全程参与制作，最终才有《中国好声音》一炮而红。不少电视台都希望通过购买版权，学习外国团队先进制作流程，中国综艺节目正在努力向类型化、成熟化转变。杨媛草致力于将IPCN打造成专业版权代理公司，并成为海外节目模式版权买卖这片蓝海中的领泳者。

　　变迁三

　　形式多样化专家成新明星

　　早期综艺节目如《综艺大观》《快乐大本营》等，实质上都是明星唱主角；后来的《超级女声》《我型我秀》等节目让普通人实现梦想，不过仍然没脱离明星评委模式。综艺节目向来是娱乐明星的沃土，然而，随着形形色色的海外版权节目的引进，综艺节目日益多样化，明星不再是唯一主导，除了常规观众互动外，专家渐成综艺节目新利器，成为新明星。

　　《非诚勿扰》刚开播时，点评嘉宾乐嘉的性格色彩学专家身份，曾让观众一头雾水，黄菡的党校教授身份更是让人心生质疑，不过节目播出至今，观众眼中的乐嘉、黄菡早已从专家成功转型为电视明星；无独有偶，东方卫视的《幸福魔方》节目，也让温柔睿智的心理咨询师张怡筠拥有了大批粉丝；此外，浙江卫视《婚姻保卫战》中的“麻辣情医”吴迪，也吸引了不少观众的眼球；江苏卫视另一档节目《非常了得》中的微反应专家姜振宇，其超强的察言观色功力让观众佩服不已。

　　不少专家开始接地气，成为各大活动与品牌商力邀的驻场嘉宾，如很多女性商品品牌活动青睐黄菡、某商务网站邀请乐嘉成为代言人、张怡筠常出现在某亲子教育活动现场……他们的出场费虽不及当红明星，但已远超同行专家。明星专家们丝毫不避讳电视节目带给他们的回报，乐嘉就曾经公开表示：“《非诚勿扰》对于我的意义，在于既能实现我的个人目标，又可以让很多人了解到性格色彩，比我单纯开培训班好得多。”

　　本报记者 赵斌