七夕节为何不敌西方情人节？专家称缺少节日载体

　　8月21日，杨家坪花鸟市场，由于生意清淡，一卖花商贩守在摊位旁打哈欠。 记者 梅垠 摄

　　(记者 阳炆杉)没有巨幅宣传广告、没有气球扎成的粉色虹门、没有鲜花堆出的浪漫舞台……“七夕节”将至，记者走访市内多家商场、花市、超市后发现，与2月14日的西方情人节相比，今年“七夕节”消费市场有点“冷”。

　　“七夕节”商场遇冷

　　记者走访发现，在解放碑重百商场内，除了一楼部分香水、首饰和化妆品柜台明确放出“七夕节”活动信息之外，其他楼层则更多的以“夏末促销”、“清凉一夏”等噱头进行促销。在新世纪百货，商场内的场景基本一致，除了一楼正在促销的香水外，并没有其他“七夕节”活动。

　　在重百、新世纪、永辉等多家超市，记者发现，除了巧克力货架有“热卖”标志，并没有专门的“七夕节”专柜，也没有任何与“七夕节”相关的促销信息。

　　对于“七夕节”遇冷，重百商场负责人表示，由于此前连续高温，商场的重心放在了“清凉促销”，加上今年“七夕节”在周四，估计人气不会太旺，所以没有专门策划大型活动。此外，下月将迎来中秋国庆连环促销，对大多数商家来说，他们显然更愿意将大型促销活动放在双节假期。

　　鲜花销售不如“情人节”

　　8月21日，记者在解放碑鲁祖庙花市看到，前来买花的人并不太多。欣新家花店老板李欣露告诉记者，由于近来气温较高，鲜花的保鲜期只能维持两三天，所以现在来为“七夕节”买花的顾客并不多，更多的是选择预定花束。

　　“本周一共才接到24个花束订单，虽然比平常增加了一成左右，但还不到今年情人节的一半。”李欣露说，今年“七夕节”正值高校放假，主要购买群体之一的大学生还没大规模返校，再加上节日不在周末，销量恐不乐观。

　　“七夕节”需要“节日载体”

　　除了商家，部分市民对于“七夕节”这个“中国情人节”也不大“感冒”。记者在较场口日月光中心广场随机采访了数位市民，他们均表示不知今年“七夕节”是哪一天，只有一位市民答“好像就是本周”。

　　一位市民告诉记者，“七夕节”作为我国传统节日，现在已演化成“中国情人节”，但其庆祝方式却与西方情人节基本趋同，并没有被赋予更有特色的形式和内涵。

　　专家认为，“七夕节”缺少一个为众人所熟知和认同的“节日载体”。如提到西方情人节，大家就会想到玫瑰花、巧克力；提到端午节、中秋节，大家就会想起粽子、月饼等，这些“节日载体”能提高大家的参与热情，而“七夕节”缺少的，正是这样一种载体。