中国电影黄金档被寡头垄断 新档期中小成本唱主角

　　近日有消息称，今年我国电影市场将创造“史上最惨烈国庆档”，6部国产大片相互厮杀，票房不容乐观。其实，众多国内院线负责人表示，国产电影疯狂扎堆传统档期上映，反映出一个问题：不少片方并未对全年电影档期安排情况和同期上映电影进行充分了解和调查，由此造成多部高质量电影因为扎堆竞争激烈，而导致票房不佳，甚至被迫提前下线。记者调查发现，目前，全年只有贺岁档、暑期档等传统档期受到国内片方青睐，其他档期仍有票房潜力未被挖掘。

　　首都电影院副总经理于超告诉记者，在我国，从电影《甲方乙方》1997年上映之后，才出现专门为贺岁档拍摄的电影，电影档期概念才开始被市场知晓、接纳。但是，直到2000年，除贺岁档外，暑期档等黄金档期的概念在人们心中依然非常模糊。随着国内的电影消费需求越来越高，国内片方也开始有意识地按照消费者的消费习惯及规律划分档期，挑选合适的档期上映电影，形成了目前国内的电影档期制度。

　　“黄金档期”被寡头垄断

　　对于国内的电影人来说，每年的贺岁档、“五一”档、“十一”档、暑假档是他们最为关注的黄金档期。由于消费者在假期中，对电影消费的需求大幅提升，相应电影档期依附节假日逐渐形成。不过，在国内小长假越来越多、国外节日对我国年轻消费者的影响越来越大的情况下，传统黄金档期并没有被弱化，反而在全国档期中的地位越来越重要，并且吸金能力还在不断增强。

　　数据显示，去年全国生产电影791部，其中故事片558部，但最终只有180部左右的电影有机会进入院线，这也证明我国电影市场竞争激烈，至少一半以上的电影生产出来之后无法进入院线上映。

　　“虽然影片数量过多、上映时间撞车的现象导致院线和片方都在不断开发新档期，但传统优势档期仍然是兵家的‘必争之地’。”北京市电影股份有限公司总经理姜广超坦言，前几年中小成本影片为避免黄金档期直接和国内外大片“硬碰硬”争票房，就会直接调整档期，错开上映时间，但近年来各类大片的生产数量迅速增加，也都挤在有限的黄金档上映，中小影片在该档期中根本没有调整档期的空间。

　　因此，于超告诉记者，我国全年内几个传统的黄金档期，一般都只能由强势的、有竞争力的片方先挑选上映日期，院线也会将投资规模比较大、出品方比较有实力的影片安排在黄金档中的黄金时段上映，密度大到其他中小投资影片只能够“见缝插针”，尽可能地避免成为大片们的炮灰。

　　“市场都形成了在黄金档观看大片的消费惯性，因此该档期内基本上没有中小成本影片的生存空间。”北京大学文化产业研究院副院长陈少峰分析称。

　　新档期中小成本唱主角

　　为了尽可能获得理想票房成绩，大多数中小成本影片必须去发掘更多有潜力成为黄金档的新档期。有业内人士表示，端午节、中秋节等新形成的小长假很可能成为新的“黄金档”。另外，随着我国电影市场与国际接轨，万圣节等西方国家节日对中国年轻消费者的影响也越来越大，这些“洋节日”有可能成为新的电影“黄金档”。

　　2011年，《失恋33天》创造了国产小成本影片的票房奇迹，保利影业投资有限公司总经理柳德斌表示，该片的成功绝对不是碰运气，而是由于该片的营销发行人员前期对于市场做了充分的调查和分析，判断出该片在光棍节上映时间最佳，对于该片的整体宣传、效益都有促进作用，配合该片的失恋题材，对应光棍节观影的人群有很大吸引力。

　　谈到中小投资规模影片主要瞄准新档期的原因时，于超表示，所有国内外的商业大片，受众人群都定位在全年龄段而不是某一个年龄段，“相对新潮、现代的节日以及新增加的节日假期，无法满足大片吸引观众的需求，而中小成本影片有非常明确的消费人群，适合在某个针对性较强的档期上映。”

　　于超表示，近两年已经有新节日或新小长假逐渐固定下来，并成为中小成本影片争夺的小“黄金档”。姜广超透露，近两年，“三八”妇女节档、万圣节档、端午节档等的新档期已经出现了多部同类题材电影撞车的现象。

　　电影绝对淡季将消失

　　随着进口片数量限额放大，国产电影作品生产数量迅速增加，国内外的各种节日、假期已经较为充分地被各种类型电影牢牢占据。业内不断曝出，今年出现“最惨烈暑期档”、“最惨烈国庆档”等现象，接连多天上映新片，甚至一天上映六七部新片的现象频繁发生。据不完全统计，截至目前，已有7部重量级国产大片锁定了今年的国庆档。我国电影市场的观影绝对淡季将消失，甚至连周末都能成为一场票房小高潮。

　　“目前可以称之为‘小长假’的假期越来越多，以前所谓的票房淡季也都被片方重视了起来。”于超表示，由于《泰坦尼克号3D》的带动，在以往属于绝对观影淡季的4月甚至成为了电影上映的高潮期，该月的票房甚至能够排名上半年票房前几名。

　　记者计算发现，以去年为例，全年平均每两天就要上映一部新电影，同时还有多部已上档电影正在上映，“今后几乎每天电影市场的票房竞争都非常惨烈，很难再出现所谓的绝对电影淡季了，票房情况会有整体提升。”陈少峰表示。

　　商报记者 蒋梦惟

　　2012年电影档期表

　　据记者向北京多条电影院线负责人调查发现，今年我国主要电影档期和有潜力被挖掘成为“票房新高地”的档期如下：

　　贺岁档

　　2011年12月-2012年2月寒假结束

　　贺岁档是每年最重要的黄金档期之一，其中包含多个小黄金档期，1月22日-28日春节档和2月14日情人节档较受市场重视，但今年贺岁档票房，尤其是春节档票房却表现平平。

　　圣诞节档：12月24日前后-25日

　　元旦档：12月31日前后-1月3日

　　春节档：1月22日-28日

　　情人节档：2月14日

　　妇女节档

　　3月8日

　　3月的春季档通常会显露疲态，成为“每年最淡档期”。然而，今年一反常态，多达10部影片扎堆上映，竞争之激烈更甚于情人节档，而《桃姐》也因题材与档期搭配巧妙，再创文艺片票房纪录。

　　清明节档

　　(新增档期)

　　4月2日-4日

　　作为我国传统节日、法定新增节假日，清明节成为了一年中我国电影市场上的又一“小长假”，有一批中青年观影人群选择在此假期中观看电影，以惊悚片为主。

　　“五一”档

　　4月30日-5月2日前后

　　“五一”小长假作为传统黄金档期之一，虽然放假时间在逐渐缩短，但上映影片的数量和质量以及观影需求却在持续上升，致使该档期内影片票房竞争更为激烈。

　　“六一”档

　　(新增档期)

　　6月1日

　　由于暑期档趋于饱和，部分青少年题材电影或动画电影选择在6月1日上映，迎合当天放假的青少年。如今年上映的《白雪公主之魔镜魔镜》、《潜艇总动员2》等。

　　暑期档

　　6月9日前后-8月底

　　每年最重要的黄金档期之一，是动画、青少年、亲情题材电影的集中播放期，由于“国产电影保护月”的实行，该档期以国产片为主。

　　端午档(新增档期)：6月22日-24日

　　前后

　　七夕档(新增档期) ：8月23日

　　中小成本影片数量的增加，使得情人节竞争激烈，七夕档随即被开发，成为第二个“情人节档”。

　　国庆档

　　9月30日前后-10月7日

　　除贺岁档、暑期档外，国庆档是全年内最为“黄金”的档期之一，众多影片为避免在前两个档期内与其他国内外商业大片竞争，会选择在该长假前后上映。

　　中秋节档(新增档期)：9月29日-30日前后

　　万圣节档

　　(新增档期)

　　11月1日前后

　　近年来，惊悚片在我国院线中被接受的程度越来越高，国内影院也开始学习国外，在万圣节(鬼节)期间院线开展万圣节主题宣传活动，配合节日集中放映一批国内外惊悚片。

　　光棍节档

　　(新增档期)

　　11月11日前后

　　自从去年《失恋33天》的票房奇迹出现后，光棍节成为我国电影界开始“正视”起来的新档期，片方开始意识到利用光棍节的集合效应也能吸引单身青年男女观影。因此，光棍节被众多业内人士评价为：启发了我国中小成本影片认真寻找细分受众获得理想票房。

　　贺岁档

　　2012年12月-2013年2月