曹顺庆：“在地化”提升媒体可信度

　　(今年适逢中国新闻社成立60周年，由中国新闻社和中国社会科学院新闻与传播研究所共同举办“新闻文风改革及‘中新风格’学术研讨会”8月31日在北京国宾酒店举行，以下是与会者的发言。)

　　四川大学文学与新闻学院院长 曹顺庆

　　首先祝贺中新社成立60周年，祝中新社在下一甲子更上一层楼。我们讲天时地利人和，所谓“天时”就是中国正在走向世界，中新社有它天生的优势，应该成为一个全球化的新闻社。但如果要成为全球化的媒体，今天讲“走转改”，走基层这一点，可不可以把它转一转，叫做“在地化”。

　　中国新闻社怎样“在地化”？我有一个国家重点项目叫做“中国软实力”，其中谈到传媒的话语权问题和国家形象问题。研究发现，最严重的问题，就是媒体的可信度和真实性问题。在美国、欧洲，连海外同胞甚至台湾对我国的媒体也不相信。

　　上世纪九十年代我在台湾任教，当时很少有大陆的人过去，我一去他们就问东问西，问大陆怎么样？四川怎么样？意思就是大陆人都生活在水生火热之中。我说你们怎么不看报，不看电视呢。当时在台湾有中央四套，他们说，你们那是宣传。怎样让他们相信我们？可信度是一个非常大的瓶颈。

　　我觉得“在地化”是一条很好的路径。假如今后媒体首先让当地人感兴趣，觉得跟他们有关，然后再逐渐建立起一个可信度，可信度的瓶颈打破以后，我们的话语权、形象塑造、全球影响力，以及由中新社带起来的中国传媒的软实力将更强，这是我的新期待。