《江南Style》成功秘诀：MV讽刺炫富产生共鸣

　　7月15日，当鸟叔坐在电脑前按下“发布”按钮时，他肯定想不到——10天后，美国当红歌手贾斯汀·比伯会在YouTube上留言：“《江南Style》的精彩，简直无法用语言形容！”

　　之后，小甜甜布兰妮、佩里、阿汤哥、罗比·威廉姆斯等好莱坞明星，都在推特上大加赞赏。

　　在中国，各地都有网友上传自己制作的“xx（不同地名）Style”。这俨然已成了一场全民狂欢。

　　《纽约时报》评论，《江南Style》已成韩国最成功的文化输出品之一。

　　但同时，争议声也不少。

　　前几天，同样走R&B风格的陶喆发了条微博——“有人可以告诉我‘江南style’在火什么？”

　　这个疑问，也揪起了很大一部分人心中的问号。

　　网友“华喽喽”就质疑：“一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复的歌词，凭什么在YouTube上有4亿点击量？”

　　它符合网络音乐传播特性

　　磐石音乐老总赵楚歌，是国内最早接触《江南Style》的人之一。

　　7月下旬的某一天，赵楚歌在马来西亚出差，无意中点开了YouTube，“我当时被点击率惊着了，顺手把链接发给宋柯等几个圈内的好友。”

　　在赵楚歌看来，《江南Style》的MV几乎囊括了韩国流行音乐的所有元素——精心设计的舞步、夸张的造型以及绚丽的场景。

　　而且MV视觉效果有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的一个大杂烩、大拼盘，西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么，就已经觉得似曾相识了。

　　“你别看它翻来覆去就重复那句‘偶吧江南style’，从网络音乐传播的特性来看，副歌被重复的次数越多，就越让人印象深刻，走红的几率就越大。”

　　名人为神曲打了免费广告

　　而名人们对《江南Style》的推崇和自发推广，无疑为它打足了免费广告。《江南Style》成了拉近名人和平民之间距离的纽带，圈子式的互动感瞬间增强。

　　这方面，国内的神曲其实有过先例。

　　比如《忐忑》，本来只是小范围流传，但在王菲、陈奕迅、王祖蓝等人先后模仿后，就天翻地覆了。继而大范围的翻唱、模仿、改编，足足红火了大半年。

　　“这叫原委心理。”上海欣悦心理咨询机构首席咨询师吴萌说，大家觉得名人模仿好玩，继而就产生好奇心，想去看看原作到底怎样。

　　《江南Style》的凌乱暴红，显然给了大家另一种思路：网络的病毒式传播与名人效应的叠加，很可能会形成几何级数的传播能量。

　　MV里讽刺炫富产生共鸣

　　最后回到歌曲本身的原因，蕴含在《江南Style》歌词中的一些“讽刺点”，也让大多数人觉得过瘾，继而产生共鸣。

　　在首尔延世大学主讲国际关系课程的约翰·德勒里，也是鸟叔的粉丝。在他看来，《江南Style》其实是鸟叔用“贱”的手法描述富人的生活，讽刺的其实是韩国的中产阶级。他们不是富人，但却喜欢炫富。

　　MV里面的很多镜头，都笑里藏刀地暗喻了这一点。

　　比如装成大佬蒸桑拿，结果文身暴露了小混混身份；再比如想象中的骑马、打马球，其实只是自己在大街上颠簸，在游乐场骑木马……

　　按照约翰·德勒里的说法，尽管文化有差异，但每个国家的阶层划分还是有共同点，所以西方人也能看得明白。

　　作为一位歌手，鸟叔准确、敏锐地捕捉到了公众对“江南区”羡慕嫉妒恨的复杂感情，正像他接受CBS采访时说的那样：“这种心理没有国界，难道不是吗？”

　　而在吴萌看来，这首歌迎合了各层次的心理需求，草根觉得歌曲调侃了中产阶级，而中产阶级带着“屌丝心理”来演绎这首歌，以此调侃富人，但富人有钱有闲，看个热闹也不错。　　记者 陈宇浩