《江南Style》走红因接地气 国产电影应该借鉴

　　最近，一首节奏强劲、扬着马鞭跳着马步的“神曲”在网络上迅速传播，从大明星到普通歌迷，无不模仿着视频中“策马扬鞭”的舞蹈动作。据报道，前不久落幕的中网男单决赛赛场上，德约科维奇赛后就和球童们跳起了这首“神曲”，令观众捧腹大笑。而点击新浪微博，关于“马舞”的各种视频版本正在以百万人次的转发率传播着。谁也没想到，独特的骑马舞正在成为横扫全球的全民运动。

　　据韩国《朝鲜日报》报道，这首“神曲”的创作者和演唱者鸟叔所创造的经济价值至今已超过100亿韩元(约合人民币5600万元)利润，他甚至被称为是“行走的中小企业”。这首歌为什么突然就火了？其实歌曲本身并无多大新意，可是歌曲所形成的强大文化风潮，短短3个月席卷全球，这让很多人包括鸟叔自己都感觉纳闷儿。

　　其实，《江南Style》并非只是韩国音乐的个案，熟悉流行文化的人们会注意到，全球青少年对韩国歌手艺人都非常着迷，而韩国的化妆品、韩版衣服、韩国戏剧等也广受欢迎。有网友就表示《江南Style》的流行代表着韩国文化的成功输出，在笔者看来的确如此。据了解，韩国流行文化的渗透力极为惊人，韩剧在中东可以创造超过五成的收视率，韩国三人男子团体JYJ全球巡演时，在秘鲁这样遥远的小国竟然都可以吸引到6000名粉丝抢购昂贵的演唱会门票。

　　有人将近年来国内流行的歌曲《忐忑》、《最炫民族风》和《江南Style》对比发现，歌曲虽然红透大江南北，但却不会在全球产生影响。对此，有艺术家认为《江南Style》有一点值得关注，就是艺术的传播。“不管是音乐、舞蹈、绘画、电影哪种艺术形式，其传播都已进入一个新的阶段，就是艺术与时代感、个性化前所未有的融合。”对此笔者十分赞同。正如有媒体分析的，“《江南Style》最能击中大众敏感神经的吊诡之处，一定是它暗合了某种时代性的特征。”虽然韩国流行音乐并不以原创著名，但它很懂得吸纳国际元素，并充分和时代贴合，加上韩式创新，最后形成风格锐利的韩国流行音乐。

　　笔者不由得从“神曲”想到国产电影。作为艺术形式的一种，艺术传播力对作品本身更为重要，但如今影响影片传播的重要原因之一是否由于作品离这个时代、离时代所需要的个性化有点远？去年一部小成本制作《失恋33天》的意外成功，让业内人士如同今天“神曲”走红一般大惊失色，纷纷称“没想到”。有人认为，这样的成功只是一个偶然现象，而不能成为普遍模式。但在笔者看来，这部电影的成功就得益于成功走近了年轻观众的生活方式，走近了这个时代最关注电影那拨观众的情感需求。当然，无法否认，当下这个“庸常时代”，乏味平常的生活需要类似“神曲”一般带有模仿、戏谑、颠覆、搞笑的游戏让人们为之狂欢，但总有一天，人们会对此厌倦。电影也如此，也许《失恋33天》的成功无法保证每一部类似情节的《恋爱99天》、《分手22天》等会一样获得年轻观众的青睐，但在当前的观念中，文化产品消费过程的终极目标无外乎是成为一种生活方式，因此，越接地气儿才越容易有市场。

　　有人说，一首“神曲”不可能几代人传唱，很快就会过气，这也是由流行文化本身变化多样的特点所决定的。但如果放在电影创作来看，国产电影能多几部如此“神曲”一般的电影也好啊。换言之，如果做不到内容经典，几代人传看，至少在形式上要做到与时代接轨，能够迅速风靡全球，也算是一种文化创新吧。

　　(素淡)