民国石家庄戏曲彩票盛行一时：40张戏票1个中奖号

　　核心提示：有商场处必有戏院，是民国时期石家庄娱乐业的一大特征。各家戏院为了打败竞争对手，不但采用低票价的方式，还花大价钱从京、津、沪等大城市邀来名角，更想出了发行戏曲彩票。戏曲彩票由于中奖率高，营销效果明显，卖出的戏票大大超出实际座位数，彩票收入最多一天可达二百元，比纯卖戏票还赚钱。民国时期石家庄娱乐业之间的竞争，比起现在的商业竞争，丝毫不逊色。

　　商娱共存，有商场处必有戏院

　　从民国时期石家庄文化娱乐场所的地理分布看，戏院剧场几乎都开办在了商业比较集中的区域，形成了娱乐场地与商场扎堆聚集的格局。

　　劝业剧场坐落于石家庄最著名的劝业场内，这是一座综合性商场，据《石门指南》记载，它“内有各项商店，以洋广杂货摊为最多，分东西南街，因地点适中，游人极多，又附设剧场、鼓书场，为石门第一商场”。

　　石门当时最大最新的剧院是第一舞台，坐落在同乐街的游艺场内，这个合股开办的综合性商务园区，不仅街道清洁宽阔，并且建有“第一舞台”及澡堂等休闲设施。

　　还有许多的娱乐演出活动干脆与茶园联手，两者并存，相得益彰。升平戏院与升平茶园合二为一。位于新华街独一处的“丹独茶园”，位于法院前街路东的“农工茶园”，位于石门商场内的“中华茶园”，位于游艺场内的“第一茶园”，位于花园中部的“陶园”等，都是一举两得的休闲娱乐场所。在这里观众可以一面喝茶聊天，一面看戏。多数来石家庄经商的人，常将茶园作为洽谈生意和交际场所，以包桌甚至包场的方式，款待自己的合作伙伴。

　　石门市商娱合一的发展模式，使娱乐业、百货商场、澡堂和饭店等服务业相互交织，联手的营业场所竞争力迅速提升，其他商场则大为逊色，甚者逐渐衰微倒闭。

　　戏院争相从外地挖名角

　　为了吸引观众，一些剧院从外地聘请名角，开始瞄准北平和天津等大城市。《石门新指南》记载，最早的戏院升平戏院在上世纪二十年代就“约请京津男女名角，如芙蓉颦、一斛珠等，早晚演唱”。三四十年代，“若从京津而来者，似彼李万春、梁韵秋、郝文蔚、刘兰芬之伦，后均自挑大梁，大红大紫。其余如马德成、时慧宝、朱琴心、常立恒，以及鲜芯芳、徐绣雯等，亦多来此”。

　　据老艺人刘砚芳回忆，石家庄的京剧观众群的层次略高，为了增加票房收入，戏院不断从京、津、沪等大城市邀名角大腕来石家庄演出。其中有“活颜良”之称的赵松樵、女老生魏少辰、高派老生靳佩亭、梅派花旦魏莲芳、荀派传人孙丽荣、金派花脸吴松岩，还有著名武生姜铁麟、刘麟童、彭英杰、刘英堃，长考短打武生解炳南，红生白玉昆，以及著名老旦郝雁声等。当时的和平戏院经理田桂成，在口述资料中提及曾在石门演出过的名角，还有京剧文武老生孙盛普，花旦李世芳，花旦、青衣、刀马旦张菊仙，花脸陈立岐、苏月楼、秦月楼、何月楼等。另外，北平著名曲艺家“小彩舞”骆玉笙也曾来石家庄演出。

　　正如《石门月刊》刊登的评论文章所说，“演方是供人娱乐，观众是购买娱乐，各地大皆如此，石门尤然”。

　　戏曲彩票，戏院赚得盆满钵溢

　　娱乐与商业合一，联手发展，加剧了文化娱乐场所集中度，推动了石家庄城市房地产业的新一轮建筑扩张。1935年10月的《商报》记载，房产商李汉卿在开发南花园时，“用尽了全副力量，经过了数年经营，消耗了如许的心血，才开辟一个西花园，房屋街道渐臻完善”。他在开发南花园的过程中，先后改建了龙泉池，建起了古佛寺，还开办了石门商场、戏院等文化娱乐和服务设施，仅戏院就多达十余处。当时有新新、和平、海市、义友、同庆、新世界、中华、天泉、胜利、兴隆等戏院。

　　戏院和剧场等文化娱乐设施是城市文化娱乐发展的有形载体，其在石门分布状况极不均衡，在上世纪三十年代形成了数个竞争激烈的娱乐中心。最主要的有：李汉卿经营的西花园，以休门村赵焕成为首的股东们开辟的东花园，以及李荣发经营的第一舞台和游乐场等。

　　文化娱乐业的演进，加剧了城市商圈之间的竞争。娱乐中心商战的展开，也加剧了文化娱乐业各类艺人之间的竞争。经营第一舞台的李荣发以及经营游乐场的当地合伙人，在与李

　　汉卿经营的南花园娱乐中心的商战中，不惜耗费大量钱财，从外地聘请杂技团、马戏团及各种民间艺人，以此吸引顾客和游人。

　　戏院和娱乐场所的老板、经纪人的营销策略五花八门，在竞争中低价手段是普遍采用的策略之一。劝业剧场的建筑虽然比同乐园稍新，而且是演京剧的专门剧场，为了争夺观众竟自降票价。该剧场的“伶人与同乐互相竞争，票价并与同乐相等”。以赵焕成为首的合伙股东们，开辟和布置了东花园，修改了东华剧场，而且为了在竞争中占优势，“聘了几部京戏演唱，降低票价，每位不过二十五枚铜元”。并且此后不断增加竞争手段，“又聘来五腔戏秧歌，露天演唱，不取分文，任人游观”，据《商报》记者的观察报道，上述措施取得了效果，达到了使竞争对手“西花园”的“游人却大见减少”的最终目的。

　　如果说降低票价的实惠做法确实有助于争夺观众的话，那么采用买戏票与卖彩票挂钩的策略，就更加有助于拉拢观众走进戏院了。《南花园史料专辑》记载，首先由新世界戏院别出心裁地推出的看戏彩票，“每四十张戏票出一个中奖号，有时买票的人多了，即一百张戏票出一个中奖号”。以中奖为诱饵的营销举措效果明显，卖出的戏票大大超出实际座位数，彩票收入最多一天可达二百元。该项举措一经推出，赚得盆满钵溢，其他戏院蜂拥跟随纷纷效仿，于是戏曲彩票在石家庄娱乐界曾盛行一时。

　　李惠民

　　本报记者 安文联