李吉明：商标"莫言醉"卖千万是又一魔幻现实力作

　　6年前，北京一位侯姓工程师酒后以1000元无意注册“莫言醉”白酒商标;6年后，因作家莫言获诺奖身价暴涨至600万，侯先生仍然不肯出手。昨晚，华西都市报记者再次连线侯姓工程师。侯姓工程师神秘透露：他随意注册的“莫言醉”白酒商标，被多位酒商争抢，昨日下午，卖出商标价钱已基本谈妥。令人吃惊的是：“莫言醉”白酒商标，已从几天前的600万升值到税后1000万人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。“莫言醉”白酒商标价钱，现已基本谈妥，定为税后1000万人民币。(华西都市报2012年10月28日)

　　一个以1000元随意注册的白酒商标，在短短的几天之内竟然飙升到了1000万元，这绝对是一个神话般的传奇，更是一个偶然当中的意外收获。然而对于这个“天上掉下个林妹妹”的意外惊喜，却原来与莫言本人并无关系，只是因为莫言获得了诺贝尔文学奖这几天才沾上了难以言表的喜气，才让它有了一个价值不菲、万众追捧的荣耀。

　　笔者推测，这位侯姓工程师之前与莫言并不熟悉，而他那次醉酒之后所注册的“莫言醉”商标，也绝非就是指向作家莫言的。也正是因为此“莫言”而非彼“莫言”，才落得了个名不见经传、不为人道也。但现今却不一样了，作家莫言获得了诺贝尔文学，一切和莫言相关的事物就都被挖掘了出来，开始走红了，意外与莫言之名巧合的“莫言醉”又岂能受到冷落而依然位卑身贱?

　　据侯姓工程师透露，买家是中国一家相当有实力的知名酒业，其董事长也是莫言的忠实读者。洽谈细节属商业机密，待合同正式签完付完钱后，会对媒体公布。侯姓工程师说：“我是沾了莫言获诺贝尔奖的光，才卖出了1000万的好价钱。如果税后1000万拿到手上了，我准备拿出其中一部分钱来，为莫言的文学事业做一点公益。”笔者原本以为，这个因莫言走红而走红的“莫言醉”或许会遭致莫言本人的抵触，但侯姓工程师有了这样的表态，大抵也就没有后续、各得其所了。

　　然而对于这样的一种景状，我们看到的不是惊喜，却是一种悲哀。莫言获得了诺贝尔奖，固然值得围观和庆贺，可是当全国人民都为此而陷入了一种极度崇拜和迷恋之中的时候，这是不是一种畸形的狂热，是不是一种堕落的表现?——从莫言10年前的手稿飙升至120万元、网店出现特别标注“莫言故乡”的“高密火烧”和烤鸡，到莫言签名书在网上加价售卖，最贵的《透明的红萝卜》网上要价10万元;从莫言家乡要种万亩红高粱、打造莫言体验区建旅游大县，到6年前以1000元随意注册白酒商标“莫言醉”飙升至1000万元。难怪对于这种颇有“魔幻现实主义”色彩的消费现象，作家北村发出了“好端端的一个莫言就要被你们给毁了”的无限愤慨。

　　一个成熟的社会是应该用一种比较平和的态度来面对莫言获奖的。而网络和媒体对莫言获奖的持续深挖和追踪、公众对莫言的狂热和迷乱，却不亚于作家创造的那个虚构世界，甚至还多少带有一些荒诞的色彩。这说明了什么?是美德还是低俗，是褒扬还是诋毁，是中肯还是功利?

　　“消费莫言”的形式花样百出，归根到底就为了借助名人效应来获取自己的财富。对于此种状况，中国社会科学院文学所所长陆建德教授提示国人应“走出诺贝尔奖的迷失”。莫言本人则说，“围绕着诺贝尔文学奖这个问题诸多的争论是一面镜子，透过这面镜子看到了人心，看到了世态。”可见我们并没有做到正确对待诺贝尔奖，更没有做到正确对待莫言!

　　(李吉明)