评：千万元买"莫言醉"不过是品牌运作 成败难料

　　6年前，北京侯姓工程师随意注册的“莫言醉”白酒商标，因莫言获奖最近被多位酒商争抢。令人吃惊的是：“莫言醉”白酒商标，已从几天前的600万升值到税后1000万人民币，其价值已是当初注册花费1000元的一万倍。“我是沾了莫言获诺贝尔奖的光，才卖出了1000万的好价钱。”该侯姓工程师说。

　　何为“惊喜”？应景来说，“惊喜”就是诺奖之于莫言，就是一千万之于侯工程师。诺奖成就了莫言，成就了那块高粱地，甚至成就了“莫言醉”的一段传奇……消费主义的时代，一切伟大的“名字”，都注定会被分拆、共享、均沾。

　　从一千元到一千万，几乎一夜之间，“莫言醉”完成了升值、转手、爆红的变化。围观者在短暂的惊诧、错愕后，各式指摘纷至沓来——诸如“媚俗”、“狂欢”、“傍名人”一类的大词，被加诸那位神秘“买家”的身上。

　　在商言商，商人的逻辑无非是，在合法、合道德的前提下考虑“投入产出比”问题。那么，民众将零碎、下意识、情绪化的好恶倾向，作为评价业界操作的论据，怎么看都不合适……人家就是花钱买了个商标，一没谋财害命，二没伤风败俗。至于“俗不俗”的，一般人真还管不着。

　　关于“莫言醉”天价转手一事，与其发些不着调的文化嗟叹，远不若来些“技术分析”有趣。

　　千万巨资买下“莫言醉”，确是一次耐人寻味的运作。因为此事本身极具新闻性，诸多媒体纷纷跟进报道，无形间已经为该品牌做了推广；另一方面，将常规白酒微调配方，换个包装，便是另一“新品”了，“莫言醉”知名度高，所需的附加投入却极低。

　　白酒与其说在售卖酒水，不若称之为“兜售记忆、传统、名声的行当”。在此方面，“莫言醉”的优势在于它本身就极具语义机巧，勾连着一代人的文学偶像。须知，对于白酒，“以质取胜”还包括是否有文化底蕴，在这方面，不同的酒可谓千差万别：有些白酒有故事、有腔调，另一些则只是一个商标。

　　凡此种种，“莫言醉”与生俱来具备某些“可致成功”的基因。然而，成功的因子，也未尝不是失败的种子。消费者总是偏好不一的，正如有些人喜欢移情于物，就着飘渺的文学梦饮“莫言醉”酒；另一些人却厌恶牵强附会，鄙视“莫言醉”透着资本的铜臭，附庸风雅……“莫言醉”的未来，又有谁能说清呢？

　　(蒋璟璟)